El auge y las perspectivas del negocio de WeChat

2011 1 El 21 de octubre, Tencent lanzó el software de chat móvil: WeChat, y el negocio WeChat también ha emergido silenciosamente.

El ascenso y desarrollo del negocio WeChat

Si WeChat es la última carta de triunfo de Tencent para derrotar a Alibaba, entonces el negocio WeChat es la parte más importante. Aunque el negocio de WeChat ha sido controvertido durante mucho tiempo, es innegable que el negocio de WeChat ha roto las barreras de los canales tradicionales y ha establecido nuevas reglas de juego. Las "hormigas soldados", compuestas por individuos débiles, están erosionando gradualmente los territorios tradicionales y formando una nueva fuerza poderosa.

La llamada existencia es razonable, el negocio de WeChat también está cambiando silenciosamente, atendiendo a la tendencia de desarrollo de esta era. Esta tendencia será cada vez más evidente en el futuro.

1. De trabajar solo a formar un equipo

La microempresa parte de los individuos y poco a poco se convierte en equipos. Muchos agentes comerciales de WeChat a gran escala se han desarrollado desde individuos hasta estudios, desde estudios hasta equipos y desde equipos hasta empresas. En la actualidad, los agentes comerciales de WeChat a gran escala han establecido empresas una tras otra y han comenzado a ingresar a las filas del ejército regular. Esta es una tendencia muy obvia y ya no conviene luchar solo. Si no puede crear su propio equipo, será difícil obtener grandes oportunidades de desarrollo.

Para todo el canal comercial de WeChat, esta es una buena tendencia de desarrollo, lo que indica que el negocio de WeChat ha comenzado a desarrollarse de manera saludable. El cambio de individuo a empresa no es sólo un cambio de identidad, sino que también significa más responsabilidades y más limitaciones, y todo el mercado estará más estandarizado.

2. Abastecerse de productos de los canales.

¿Por qué las microempresas se consideran “esquemas piramidales”? Debido a que todos los productos están almacenados en el pasillo, esta es una señal muy peligrosa. El modelo de stock de canales consiste en lograr un rápido desarrollo y la marca se beneficiará del daño del canal, lo que de ninguna manera es una solución a largo plazo. Este modelo inevitablemente será eliminado y, en última instancia, las ventas son el camino a seguir. Es por eso que muchas marcas prestarán más atención a las ventas de terminales después de ingresar al mercado, porque el abastecimiento no durará mucho.

Cada vez más marcas se dan cuenta de que el acaparamiento de canales perjudica a la propia marca. La compra de canales es una forma de saciar la sed. Puede tener éxito o morir rápidamente. Dañará al canal en el corto plazo, pero dañará a la marca en el largo plazo.

3. De la publicidad a la experiencia

Como dice el refrán, puedes mentirme una vez, puedes mentirme dos veces, pero nunca podrás mentirme una tercera vez. Cuando más y más consumidores comprendan la verdad, perderán la confianza en las empresas. Pero tenemos que decir que la publicidad es útil. Sin experiencia con el producto, el negocio de WeChat no puede durar mucho. Por lo tanto, el negocio de WeChat se ha centrado en la experiencia del producto desde el principio. Aunque más lento que otros, es más estable.

Ahora, cada vez más marcas están comenzando a prestar atención a la experiencia y guiar el negocio de WeChat desde la publicidad hasta la experiencia del usuario. Esta también es una buena tendencia de desarrollo. Después de todo, el núcleo del negocio de WeChat son las personas, no cada individuo. Utilizar la experiencia para cultivar la reputación personal es en realidad acumular reputación de marca y, en última instancia, todas las partes pueden obtener beneficios a largo plazo.

4. Del laissez-faire a la gestión estricta

La mayoría de los productos que aparecieron en los primeros círculos de microempresas eran "tres productos no", productos de salud no estaban registrados y Los cosméticos no estaban registrados. En ese momento, una marca de mascarillas faciales muy popular ignoró por completo las leyes y regulaciones, no indicó el costo total como se requería e incluso incluyó cebo para pescado en la lista de ingredientes. Esto demuestra cuán caótico era el mercado.

Con la introducción de políticas nacionales relevantes, el negocio de WeChat ha comenzado a desarrollarse hacia la estandarización. Aunque algunas marcas de productos han agregado ingredientes ilegales, como agentes blanqueadores fluorescentes, exceso de metales pesados, etc., definitivamente se estandarizarán más en el futuro. No sólo los agentes comerciales de WeChat serán cada vez más conscientes de las leyes y regulaciones, sino que algunos consumidores también se volverán más racionales y el espacio vital para los "tres productos sin productos" será cada vez más pequeño.

En resumen, el desarrollo del negocio de WeChat se volverá cada vez más estandarizado, el mercado será cada vez más grande, el umbral será cada vez más alto y el equipo o la empresa se desarrollará gradualmente hacia el profesionalismo y normalización.

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