¿Qué es el posicionamiento en el mercado?

El posicionamiento en el mercado se refiere a los acuerdos realizados para que un producto ocupe una posición clara, especial y deseable en la mente de los consumidores objetivo en relación con los productos competidores. Por lo tanto, los especialistas en marketing deben diseñar posiciones que diferencien sus productos de las marcas competidoras y logren la máxima ventaja estratégica en el mercado objetivo.

El posicionamiento en el mercado es la posición de una empresa y sus productos en el mercado objetivo. Es un concepto muy importante en marketing. Los cursos de gestión empresarial habituales en el mercado, como MBA, EMBA, etc., tienen una introducción detallada al "posicionamiento en el mercado". ?

Información ampliada

El posicionamiento en el mercado se basa en los siguientes cuatro principios:

(1) Posicionamiento basado en características específicas del producto

Muchos factores que constituyen las características inherentes de un producto pueden utilizarse como principios en los que se basa el posicionamiento en el mercado.

(2) Basado en ocasiones de uso específicas y posicionamiento de propósito

Encontrar un nuevo uso para un producto antiguo es una buena manera de crear un nuevo posicionamiento en el mercado para el producto.

(3) Posicionamiento basado en los beneficios que obtienen los clientes

Los beneficios que los productos brindan a los clientes son los que los clientes pueden experimentar de manera más realista, y también pueden usarse como base para posicionamiento.

(4) Posicionamiento según el tipo de usuario

Muchas veces las empresas intentan dirigir sus productos a un tipo de usuario concreto para crear una imagen adecuada en función de las opiniones de estos clientes.

Enciclopedia Baidu-Posicionamiento de mercado