Análisis microambiental del mercado del libro infantil
Acerca de los tipos de libros
Según el artículo "La librería de idiomas extranjeros de Zhejiang abre en una nueva ubicación el 1 de abril":
La recién inaugurada librería extranjera La librería de idiomas tiene una superficie total de tienda de 8.400 metros cuadrados. Mi es actualmente la librería de idiomas extranjeros más grande de China. La variedad de libros alcanzó 6.543,8+0,2.000, cuadriplicando la de la antigua tienda, de la que los libros originales importados representaron 6.543,8+0,2.000. Hay 20.000 tipos de productos de audio y vídeo, de los cuales más de 5.000 son importados. Además de su amplia variedad, la librería de lenguas extranjeras ha adoptado el concepto de “pasar de las lenguas extranjeras a la integralidad” en términos de filosofía empresarial. Esto se puede observar en la distribución de plantas. El primer piso es un área de libros más vendidos + área de recomendación cultural, educativa, de vida y de viajes para niños, el segundo piso es enseñanza de idiomas extranjeros + humanidades, y el tercer piso es libros originales + libros de arte nacionales + productos de audio y video.
Los resultados de la investigación de campo son ligeramente diferentes a esta afirmación, pero no hay mucho acuerdo.
El primer piso básicamente tiene libros chinos nuevos, best sellers y educación infantil. Hay estanterías profesionales sobre economía y gestión, derecho, filosofía, historia, literatura, novelas, etc. , pero los libros de derecho se utilizan principalmente para exámenes, y los libros de filosofía están ocupados principalmente por libros amarillos antiguos y clásicos de editoriales comerciales. Hay muchos libros de texto sobre economía y gestión, pero ninguno está en idiomas extranjeros.
Enseñanza de lenguas extranjeras y enseñanza de humanidades en segunda planta. La fuerza principal de los libros originales en idiomas extranjeros son las novelas originales, las novelas de bolsillo, los libros de referencia en idiomas originales, las revistas originales y las revistas importadas. Hay muy pocos libros originales en otros mostradores.
Subiendo al tercer piso se encuentran libros sobre arte, diseño, arquitectura, cine y televisión. La zona de productos audiovisuales es un espacio independiente al que se accede por una pequeña puerta. El tercer piso es donde se concentra toda la librería, con libros de arte, diseño y arquitectura. Entre los libros de diseño, hay muchos libros de introducción al diseño web, diseño industrial, diseño gráfico y diseño tridimensional, pero no hay libros en idiomas extranjeros.
En términos generales, sólo alrededor de 1/3 de los 12.000 libros en toda la librería en idiomas extranjeros están en idiomas extranjeros. Sin embargo, estos libros en idiomas extranjeros se componen en su totalidad de aprendizaje de idiomas extranjeros, novelas originales, diseño artístico y arquitectura, y revistas importadas, y casi ningún otro idioma extranjero. Los otros dos tercios de los libros en idiomas no extranjeros son alrededor del 50% de los más vendidos nuevos y el 50% de libros antiguos, con libros nuevos esparcidos aleatoriamente entre los libros de archivo. Estos nuevos libros son obviamente atrevidos y no más humanos que los de Jiefang Store, una tienda de amor primaveral. Y esos viejos libros disponibles, aunque humanistas, están desactualizados y no tienen potencial para atraer lectores.
Según la investigación de campo, esta librería de idiomas extranjera llamada más grande de China tiene las siguientes características destacadas:
1. Los libros originales en idiomas extranjeros incluyen novelas originales, aprendizaje de idiomas extranjeros y diseño. , arquitectura y revistas importadas. Principales, otras variedades no están disponibles.
2. Las principales direcciones de las librerías de idiomas extranjeros siguen siendo las humanidades, la educación y la vida, centrándose en los bestsellers chinos de ciencias sociales.
3. Los libros nuevos y los libros de stock son una mezcla.
Sobre la exhibición y exhibición de la librería
El diseño de la tienda sigue básicamente el estilo de la Librería Boku, con una decoración lujosa (al menos para un humilde espectador acostumbrado a Nanhua Librería). La entrada tiene una forma única hecha de libros, "el color principal del café, una estantería curva y escalonada, un área de escucha con pintura metálica", una luz brillante de color amarillo lechoso y una cómoda visión de un espacio abierto. "Hay un taburete pequeño especialmente diseñado en la tienda. Es muy bajo y muy corto. Es muy cómodo sentarse debajo de las nalgas cuando estás sentado en el suelo. Cuando no estás sentado, solo hay dos libros encima. Y varios pequeños Los taburetes están juntos, como una pequeña cabina. Es conveniente que los lectores se sienten y lean ". También fui a jugar con este taburete legendario. Es como un juguete hecho de varios bloques de construcción. Es realmente ligero y lindo. La creatividad de la tienda obviamente se refiere a muchas ideas de diseño, lo cual es digno de elogio.
Pero mientras lo admiraba, me sorprendí aún más. ¿Cómo es posible que un lugar tan exquisito no sea popular? Qué banco tan lindo, pero ni siquiera tiene trasero. La librería de idiomas extranjeros acaba de abrir, pero parece que el vino viejo ha sido reemplazado por una botella nueva. Básicamente, solo hemos trabajado lo suficiente en el hardware, pero no parece haber ningún cambio esencial en el posicionamiento de la multitud, las principales líneas de negocios, la selección de variedades, la capacitación de los empleados, es decir, el software central de una librería.
El dinero se destrozó y Duke Zhou y Duke Xu obviamente hicieron un gran esfuerzo. Pero ¿qué tipo de beneficios producirá esta gran inversión? ¿Podrá volver a la vida la librería de lengua extranjera que lleva muchos años perdiendo dinero?
La perspectiva es sólo una palabra: colgar. Quizás un poco demasiado literal, pero ese es mi estilo. ¿Por qué digo que está muerto? Todos miran hacia abajo.
Análisis comparativo 1: Literatura extranjera en otras librerías de esta ciudad
Aspecto de la situación actual de la industria del libro en este puerto. Entre las librerías de Hangzhou, hay cuatro principales que venden libros en idiomas extranjeros: Bokuwen Second Store, Boku Tianmu Store, Xinhua Chunqing Store y Xinhua Jiefang Road Store. Las cuatro son grandes librerías integrales. Según mi memoria confusa y poco confiable, los libros de idiomas extranjeros en la tienda Bokuwen 2 son buenos para novelas originales y libros para aprender idiomas extranjeros, los libros de idiomas extranjeros en la tienda Boku Tianmu son buenos para tecnología industrial, noticias y comunicación, profesores extranjeros, y diseño artístico. La tienda Xinhua Chunqing es buena para gestionar la economía financiera y la tecnología (principalmente computadoras); no he estado en persona en la tienda Xinhua Jiefang Road y necesito probarla. Muchos de estos idiomas extranjeros, especialmente libros importados y versiones fotocopiadas en diversos campos profesionales, así como traducciones seleccionadas, compilaciones y traducciones completas, tienen marcas resonantes y una excelente reputación y se han desempeñado bien en el mercado del libro en sus respectivos campos profesionales. son bien recibidos. Buenas críticas de profesionales de diversas profesiones. Si se suma toda la literatura en lenguas extranjeras de estas cuatro tiendas, el volumen total (en términos de variedad y codificación) será más de 3 o 4 veces mayor que el de las librerías en lenguas extranjeras existentes.