¿Cuál es la importancia de la investigación de mercado?
La investigación de mercado puede brindar a los consumidores la oportunidad de expresar sus opiniones, permitiéndoles enviar rápidamente sus opiniones e ideas sobre productos o servicios a empresas o proveedores. A través de la investigación de mercado, las empresas que producen este producto o brindan este servicio pueden comprender las evaluaciones, expectativas e ideas de los consumidores sobre la calidad del producto o servicio.
Datos ampliados:
1. Funciones de la investigación de mercado:
Primero, recopilar y exponer hechos (obtener retroalimentación sobre la información del mercado) puede proporcionar a los tomadores de decisiones información información actual sobre el mercado y las rutas de las actividades de marketing);
El segundo es explicar la información o actividades (comprender las causas de las condiciones actuales del mercado y algunos factores que influyen);
La En tercer lugar está la función de predicción (a través de la información pasada del mercado para especular sobre posibles desarrollos del mercado).
2. Métodos de investigación:
(1) Investigación de redacción publicitaria
Principalmente la recopilación, organización y análisis de información de segunda mano, los principales canales son online. búsqueda de información y libros Biblioteca y búsqueda de información de otros libros.
(2) Investigación de campo
La investigación de campo se puede dividir en método de investigación, método de observación y método experimental.
(3) Encuesta especial
La encuesta especial incluye muestras fijas, ventas en tiendas minoristas, grupos de encuestas de consumidores y otras investigaciones de campo continuas que utilizan el método proyectivo, el método de prueba de conjeturas y el método de diferencia semántica; Motivaciones de compra: encuestas informáticas CATI y otras formas.
(4) Investigación de la competencia
“Conócete a ti mismo y al enemigo, y nunca serás derrotado en cien batallas”. El modismo chino más antiguo resume la importancia de la investigación de la competencia. En la competencia de mercado cada vez más feroz de hoy, si no comprende las condiciones competitivas del mercado y a los competidores, significa que no tiene posibilidades de ganar.
Enciclopedia Baidu-Investigación de mercado