Un breve artículo de análisis sobre el entorno de marketing.

Las actividades de marketing de cualquier empresa son inseparables de la influencia y las limitaciones de los diversos entornos circundantes. Si una empresa quiere sobrevivir y desarrollarse en la competencia del mercado cada vez más feroz, debe comprender el impacto del entorno de marketing en el marketing empresarial. . El impacto de las actividades. El siguiente es un breve artículo de análisis sobre el entorno de marketing que les recomiendo. ¡Espero que les guste! Un breve artículo de análisis sobre el entorno de marketing Parte 1

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Resumen cualquier Las actividades de marketing de las empresas son inseparables de la influencia y las limitaciones de los diversos entornos circundantes. Si las empresas quieren sobrevivir y desarrollarse en la competencia del mercado cada vez más feroz, deben comprender el impacto del entorno de marketing en las empresas. actividades de marketing y análisis del medio ambiente y de investigación, con el fin de descubrir oportunidades de mercado o ver amenazas ambientales, a fin de evitar desventajas y prosperar, y explotar las fortalezas y evitar las debilidades.

Palabras clave Entorno de marketing; análisis

El entorno de marketing se refiere a diversos factores incontrolables o difíciles de controlar que existen fuera del sistema de marketing corporativo y que afectan las actividades de marketing corporativo y el logro de los objetivos. Condiciones, factores y fuerzas externas. Las actividades de marketing de cualquier empresa no pueden implementarse en el vacío y están destinadas a verse afectadas y restringidas por diversos entornos circundantes. Si una empresa quiere sobrevivir y desarrollarse en la competencia del mercado cada vez más feroz, debe analizar e investigar el entorno de marketing. . El análisis ambiental es el punto de partida de las actividades de marketing; el análisis ambiental ayuda a las empresas a descubrir oportunidades de mercado, evitar amenazas ambientales, evitar desventajas y convertir los riesgos en seguridad y garantizar una posición invencible en la competencia. El análisis ambiental ayuda a las empresas a tomar decisiones de marketing correctas. Por ejemplo, en septiembre de 1986, KFC Chicken Company comenzó a considerar cómo ingresar al mercado chino, que tiene la mayor población. Sin embargo, muchos problemas causaron dolores de cabeza a los tomadores de decisiones. Lo más importante es ingresar al mercado chino. Se debe seleccionar un entorno de inversión específico, es decir, ¿dónde debería ubicarse la primera tienda de KFC? Después de un cuidadoso análisis del entorno del mercado, finalmente se abrió la primera tienda en la puerta principal de Beijing. Posteriormente se demostró que los resultados de su análisis del entorno de marketing eran muy correctos.

1. Comprender las características del entorno de marketing

(1) Objetividad inmutable

El entorno de marketing, como factor que no depende de la voluntad de el comercializador, tiene existencias objetivas obligatorias e incontrolables. Por ejemplo, las empresas no pueden cambiar los factores demográficos, políticos y legales, sociales y culturales, etc.

(2) Diferencias en el desempeño

Diferentes empresas tienen diferencias en la adaptación al entorno, que se reflejan principalmente en los dos aspectos siguientes: Primero, la misma empresa se ve afectada por diferentes entornos. En segundo lugar, los cambios en el mismo entorno tienen diferentes impactos en diferentes empresas. Esto requiere que las empresas formulen estrategias de marketing específicas adecuadas basadas en los cambios del entorno y sus propias características.

(3) Cambios con el tiempo

El entorno de marketing es un sistema dinámico. Hay muchos factores que conforman el entorno de marketing. Diferentes factores cambian constantemente en diferentes rangos de tiempo y espacio. Además, los mismos factores tienen diferentes impactos en las empresas en diferentes momentos. Por ejemplo, con el desarrollo de la ciencia y la tecnología, algunos factores han pasado de ser factores incontrolables a factores controlables. Esto requiere que las empresas presten mucha atención a los cambios en el entorno y ajusten las estrategias de marketing de manera oportuna.

2. Clasificación del entorno de marketing

(1) Microambiente

El microambiente se refiere al entorno de marketing directo, que está estrechamente relacionado con la empresa. y afecta directamente el marketing de la empresa a varios participantes en sus capacidades.

1. La propia empresa

Como la autoridad de alta dirección, el departamento financiero, el departamento de investigación y desarrollo, el departamento de compras, el departamento de producción y el departamento de contabilidad, etc., constituyen el micro interno. -Entorno del elaborador del plan de marketing.

2. Proveedores

Los proveedores son empresas o individuos que proporcionan a las empresas y a sus competidores los recursos necesarios para producir productos y servicios.

La influencia de los proveedores en las actividades de marketing corporativo incluye la confiabilidad del suministro de recursos, la tendencia de cambio de precios del suministro de recursos y el nivel de calidad de los recursos.

3. Intermediarios de marketing

Son empresas que pueden ayudar a las empresas en la promoción, venta y distribución de productos a los compradores finales. Incluyen principalmente: entidades intermediarias empresas de distribución.

4. Agencias de servicios de marketing

Se refiere a empresas de investigación de mercados, empresas de publicidad, diversos medios publicitarios y empresas de consultoría de marketing.

5. Instituciones financieras

Encargadas de proporcionar servicios de financiación y seguros para la compra y venta de bienes, incluidos bancos, compañías de crédito, compañías de seguros, etc.

6. Público

El público es un grupo que tiene influencia real o potencial en el logro de los objetivos de marketing de una empresa.

(2) Macroambiente

El macroambiente se refiere a las principales fuerzas sociales que crean oportunidades de mercado y amenazas ambientales para las empresas.

1. Entorno poblacional

El tamaño de la población determina directamente la capacidad potencial del mercado. La estructura de edad, la distribución geográfica, el estado civil, la tasa de natalidad, la tasa de mortalidad, la densidad de población, la movilidad de la población, la educación cultural, el tamaño de la familia y otras características demográficas de la población también tendrán un profundo impacto en la estructura del mercado, las actividades de marketing corporativo y los negocios. gestión. .

2. Entorno económico

Los cambios en los niveles de ingresos de los consumidores tendrán un impacto en el entorno de marketing. Los patrones de gasto de los consumidores se ven afectados por cambios en los ingresos de los consumidores, lo que a su vez afecta la estructura de consumo de un país o región. El poder adquisitivo de los consumidores también se ve directamente afectado por el ahorro y el crédito. Los factores indirectos del entorno económico que afectan las actividades de marketing incluyen el nivel de desarrollo económico, el sistema económico, el estado de desarrollo regional e industrial y el grado de urbanización.

3. Entorno natural

El impacto del entorno natural en el marketing corporativo se refleja en cuatro aspectos: en primer lugar, la escasez de recursos naturales es cada vez más grave; en segundo lugar, el aumento de los mismos. los costos de energía, en tercer lugar, el aumento de la contaminación, en cuarto lugar, la fuerte intervención del gobierno en la gestión de los recursos naturales.

4. Entorno científico y tecnológico

El impacto de las nuevas tecnologías en el marketing corporativo y actividades afines. Cambios en las estrategias de marketing corporativo causados ​​por las nuevas tecnologías, cambios en las operaciones y la gestión corporativa causados ​​por las nuevas tecnologías, y el impacto de las nuevas tecnologías en el negocio minorista y los hábitos de compra.

5. Entorno político y jurídico

Los factores del entorno político incluyen la situación política, los principios y políticas, las relaciones internacionales, etc. En segundo lugar, los factores del entorno legal incluyen la legislación de un país y región, etc.

6. Entorno social y cultural

Se refiere a las características nacionales, valores, estilos de vida, costumbres, creencias religiosas, ética, nivel educativo, idioma, etc. de un país o región. suma.

3. El papel del entorno de marketing en las actividades de marketing corporativo

La tendencia de desarrollo del entorno de marketing se divide básicamente en dos categorías: una son las oportunidades de marketing y la otra las amenazas del entorno. Las llamadas oportunidades de marketing se refieren a las condiciones y oportunidades favorables que los cambios en ciertos factores del entorno traen o pueden traer a la empresa para alcanzar sus objetivos comerciales. Si después de la investigación y la predicción del mercado se confirma que un cambio en un determinado factor ambiental puede aumentar la demanda del mercado de un determinado producto, la empresa debe crear las condiciones, aprovechar la oportunidad y crear oportunidades de ganancias. Las llamadas amenazas del entorno de marketing se refieren a los impactos y desafíos al marketing corporativo causados ​​por los cambios en el entorno. Entre ellos, algunos impactos e impactos son permanentes, y algunos tienen diferentes grados en diferentes industrias. Incluso si pertenecen a la misma industria y al mismo entorno, se verán afectados de manera diferente debido a sus diferentes capacidades de resistencia al riesgo. Si una empresa quiere seguir siendo invencible en la feroz competencia del mercado, debe analizar el entorno de marketing, encontrar oportunidades de marketing, evitar las amenazas ambientales y luego formular e implementar las estrategias de marketing correspondientes. Aprovecha la oportunidad y actúa rápidamente en tu negocio ideal. Para que las empresas maduras mantengan sus operaciones. Explotaremos las fortalezas y evitaremos las debilidades para crear condiciones para negocios riesgosos. Para negocios difíciles, haga esfuerzos para cambiar y transferir inmediatamente.

Referencias:

[1] Zhou Hong, Ge Liqun. Buscando oportunidades en el entorno de marketing cambiante [J]. > [2] Wu Jian'an. Marketing [M]. Higher Education Press, 2012

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