¿Qué tipo de producto es Xiaohongshu?
Xiaohongshu se posiciona como una comunidad para compartir compras UGC. La tarea principal que los usuarios deben completar es "mostrar, mostrar, mostrar", que es la base para la conversión en pedidos. Entonces, para experimentar este producto, creo que los puntos más críticos son los siguientes tres puntos:
1. ¿Cómo permitir que los usuarios participen y completen las tareas principales del programa de manera conveniente y eficiente?
2. ¿Cómo completar la acumulación de contenido de alta calidad en la comunidad?
3. ¿Cómo permitir que los usuarios descubran y consuman contenido?
Hablemos primero de la primera pregunta. En términos de diseño de interacción de productos para publicar contenido, Xiaohongshu es verdaderamente único. Hay tres pasos para comenzar a publicar contenido. El primer paso es seleccionar una foto, el segundo paso es agregar temas, pegatinas, etiquetas y filtros, y el tercer paso es editar la copia, agregar una ubicación y seleccionar una red social simultáneamente.
En el segundo paso del diseño del producto, Xiaohongshu es lo suficientemente detallado y conciso. El exquisito diseño de preguntas y pegatinas hace que los usuarios estén llenos de expectativas y placer al operar, en lugar de preocuparse por el proceso. Los métodos de cambio de las tres operaciones principales de filtros, etiquetas y pegatinas hacen que esta página de operaciones bastante compleja parezca ordenada.
En el tercer paso, Xiaohongshu también está haciendo todo lo posible para realizar microinnovaciones. Tomemos como ejemplo los lugares de intercambio de fotografías. Rara vez ves que una aplicación vuelve a satisfacer este tipo de necesidades operativas, pero cuando piensas que los usuarios a los que quieres atender son un grupo de princesas de la moda que son extremadamente exigentes con las fotos, tienes motivos para facilitarles el ajuste. el orden de las fotos, porque son muy exigentes con las fotos. Es posible diseñar la ubicación de sus propias fotos cuidadosamente seleccionadas.
En términos de diseño de producto en el proceso general de producción de contenido, Xiaohongshu está muy atento y avanza, permitiendo a los usuarios publicar contenido en el terminal móvil sin problemas. En términos de incentivos para la producción de contenido, Xiaohongshu es fuerte en pruebas operativas. Las actividades ricas y coloridas brindan a los usuarios muchas oportunidades y motivación para producir contenido. Por supuesto, convertirse en una gran V en la comunidad también es una motivación muy importante para la producción.
La segunda pregunta es, ¿cómo completar la acumulación de contenido de alta calidad en la comunidad?
Xiaohongshu utiliza dos métodos, etiquetas y álbumes. El nombre no parece innovador, pero el efecto es realmente ideal. Las etiquetas conectan muy bien el contenido editado por diferentes usuarios. La forma de ordenar el contenido y cambiar entre lectura de contenido y productos son los aspectos más destacados de esta pestaña, que se puede utilizar para el consumo de contenido y el desvío de productos. El valor de colección de las páginas de los álbumes es aún más destacado. En comparación con las etiquetas, que sólo sirven para conectar contenido, los álbumes de fotos prestan más atención a la función y utilidad de agregar contenido. El álbum de fotos puede compartir excelentes complementos nutricionales, métodos de alimentación de verano, etc. , todos tienen propósitos y usos sólidos. No sé cómo el equipo de diseño de productos de Xiaohongshu encontró estas dos formas de conectar y precipitar contenido. Los dos se complementan y encajan perfectamente.
3. ¿Cómo guiar a los usuarios a descubrir y consumir contenidos?
Solo puedo hacer una suposición sobre el modelo operativo de la cascada en la página de inicio. En el peor de los casos, aquí no existe ningún algoritmo de recomendación. A todos los usuarios se les muestra el mismo contenido en cascada de la página de inicio. Por supuesto, esto parece poco científico e irrazonable. Con tantas etiquetas, definitivamente estoy interesado en recomendarlas aquí. Los datos de usuario acumulados están funcionando en este momento, distribuyendo contenido basado en etiquetas de usuario a miles de personas. Como dice el refrán, una comunidad que no puede crear celebridades en Internet no es una buena comunidad. El mecanismo de seguimiento también es una buena forma de descubrir contenido. Discovery Channel es otro gran lugar para guiar a los usuarios a descubrir contenido. Los temas candentes, la calidad de vida y las compras globales deben etiquetarse como módulos de productos, y a continuación se enumeran una gran cantidad de recomendaciones de álbumes. Mientras la operación esté vigente, los usuarios tendrán algo nuevo que ver todos los días.
Realmente vale la pena aprender el diseño y el funcionamiento de los productos comunitarios de Xiaohongshu. ¡Continuaré aprendiendo cuando tenga tiempo!