¿Cuáles son los métodos de investigación de mercado?

La encuesta por cuestionario es un método ampliamente utilizado en encuestas sociales en el país y en el extranjero. El cuestionario se refiere a un formulario utilizado para estadísticas y encuestas, que expresa cuestiones en forma de preguntas. El método del cuestionario es un método en el que los investigadores utilizan este método de medición controlada para medir los problemas de investigación y así recopilar datos confiables.

Los cuestionarios se envían principalmente por correo, distribución individual o distribución colectiva. El entrevistador completa las respuestas basándose en las preguntas del formulario. En términos generales, los cuestionarios son más detallados, más completos y más fáciles de controlar que los formularios de entrevista. Las principales ventajas del método del cuestionario son la estandarización y el bajo coste. Dado que el método del cuestionario se basa en un instrumento de cuestionario diseñado, el diseño del cuestionario debe ser estandarizado y mensurable.

2. Método de encuesta en línea

La encuesta en línea es un método que utiliza Internet, un canal interactivo de intercambio de información, para recopilar datos estadísticos relevantes. Este método de recopilación de datos incluye dos formas, una es realizar una encuesta directamente en Internet y la otra es recopilar algunos datos secundarios en encuestas estadísticas a través de Internet. Las ventajas de este método son la conveniencia, la velocidad, la alta eficiencia de la investigación y el bajo costo de la investigación. La desventaja es que el alcance de la investigación es limitado y puede verse interferido y dañado por virus informáticos durante el proceso de investigación, o incluso todos los esfuerzos anteriores pueden desperdiciarse.

3. Método de investigación de campo

El método de investigación de campo utiliza una actitud objetiva y métodos científicos para realizar investigaciones de campo sobre un determinado fenómeno social dentro de un cierto rango y recopilar una gran cantidad de datos. para el análisis estadístico para explorar fenómenos sociales. El trabajo de campo es el estudio y análisis de la relación y el impacto entre medios y audiencias en el ámbito de los estudios de comunicación.

El propósito del trabajo de campo no es solo descubrir hechos, sino también formar hipótesis a través del diseño sistemático y la discusión teórica, y luego utilizar métodos científicos para realizar la verificación de campo para formar nuevas inferencias o hipótesis.

4. Métodos de encuesta social

La encuesta social se refiere a una práctica social humana específica. Los métodos de investigación social son la suma de los medios, herramientas y métodos utilizados por los sujetos de la investigación social para asegurar que sus actividades de investigación social se lleven a cabo en la dirección predeterminada y para lograr el propósito de comprender y comprender la sociedad. Los métodos de investigación social son cruciales en las actividades de investigación social y son el tercer elemento principal de las actividades de investigación social.

5. Método de encuesta por muestreo

Es decir, las unidades de encuesta se seleccionan aleatoriamente de la población sin ningún tipo de agrupación, clasificación, colas, etc. Las características son: la probabilidad de que cada unidad de muestra sea seleccionada es igual, cada unidad de la muestra es completamente independiente y no existe cierta correlación o exclusión entre ellas. El muestreo aleatorio simple es la base de otras formas de muestreo. Este método generalmente solo se usa cuando las diferencias entre las unidades generales son pequeñas y el número es pequeño.

6. Métodos de encuesta estadística

Los métodos de encuesta estadística se refieren a los métodos utilizados por las agencias de estadística y los estadísticos para recopilar datos estadísticos. Los métodos de encuesta estadística estipulados en la Ley de Estadística incluyen principalmente el censo, la encuesta por muestreo, el informe estadístico, la encuesta clave y el análisis integral. Los principios de selección de los métodos de encuesta actuales de mi país son: basados ​​en censos periódicos, con encuestas periódicas por muestreo como cuerpo principal, uso integral de encuestas integrales, encuestas clave y otros métodos, y uso pleno de registros administrativos y otra información.

Datos ampliados:

Enunciado del problema del método de encuesta por cuestionario:

1. Principio de expresión del problema.

(1) Principio de Concreción, es decir, el contenido de la pregunta debe ser específico y no hacer preguntas abstractas y generales.

(2) El principio de unidad, es decir, el contenido de la pregunta debe ser único y no pueden plantearse dos o más preguntas juntas.

(3) Principio de popularidad, es decir, el lenguaje de expresión debe ser popular, no utilizar un lenguaje desconocido para el encuestado y, especialmente, evitar términos demasiado profesionales.

(4) El principio de exactitud, es decir, el lenguaje utilizado para expresar el problema debe ser exacto, y no se pueden utilizar lenguaje o conceptos ambiguos, ambiguos o ambiguos.

(5) El principio de simplicidad, es decir, el lenguaje utilizado para expresar el problema debe ser lo más simple y claro posible, y no debe ser extenso ni prolijo.

(6) El principio de objetividad, es decir, la actitud para expresar el problema debe ser objetiva, y no debe existir un lenguaje inductivo o tendencioso.

(7) El principio de no negatividad, es decir, evitar el uso de frases negativas para expresar preguntas.

2. Expresión de problemas especiales

(1) Método de explicación. Es decir, redactar un texto funcional antes de la pregunta para eliminar dudas.

(2) Hipótesis, es decir, utilizar un juicio hipotético como premisa de la pregunta y luego pedir la opinión de los encuestados.

(3) Método de transferencia, es decir, transferir la persona que respondió la pregunta a otra persona y luego dejar que el encuestado evalúe las respuestas de otras personas.

(4) Método difuso, es decir, diseñar algunas respuestas vagas a algunas preguntas sensibles para permitir que los encuestados den respuestas verdaderas. Por ejemplo, los ingresos personales son un tema delicado y muchas personas no están dispuestas a dar respuestas específicas. Sin embargo, si este diseño;

Su ingreso anual es:

①65438+menos de 0,000 yuanes□ ②1001~2000 yuanes□

③2001~5000 yuanes□ ④5001 ~10000 yuanes□

⑤10001~30000 yuanes□ ⑤30001~50000 yuanes□

⑦50001~100000 yuanes□⑧100065438+0 yuanes o más□

De esta manera , el encuestado Sólo así será posible dar una respuesta más realista.

Materiales de referencia:

Enciclopedia Baidu-Método de encuesta