¿Por qué Nokia, que los jóvenes menosprecian, sigue viva y coleando?
Texto/Wang Gufeng Zhongwei
Editor/Huang Yiting
El 11 de junio, el teléfono móvil Nokia, que ha estado inactivo durante mucho tiempo, tiene nuevos desarrollos: el licenciatario exclusivo de la marca Nokia, HMD. lanzó un nuevo teléfono llamado Nokia C20 Plus.
El precio de lanzamiento de 699 yuanes muestra su posicionamiento en el mercado de gama baja. Este es un teléfono inteligente Nokia de gama baja lanzado nuevamente por HMD después de medio año.
En términos de configuración de rendimiento, ya sea chip, cámara o pantalla, la nueva máquina tiene un rendimiento mediocre y no tiene ventajas destacadas sobre productos competidores del mismo nivel de marcas como Honor y Xiaomi.
Desde ser la todopoderosa marca hegemónica de teléfonos móviles del mundo hasta perderse la era de la inteligencia y el declive, la experiencia de Nokia ha hecho suspirar a innumerables personas.
Sin embargo, el mercado de teléfonos inteligentes es difícil de abrir y Nokia ha ganado una posición firme en el mercado de teléfonos básicos favorecido por las personas mayores. Éste es también el secreto de la supervivencia de Nokia hasta el día de hoy.
Los datos de Counterpoint Research muestran que en el primer trimestre de 2021, Nokia envió 11 millones de teléfonos básicos y solo 2 millones de teléfonos inteligentes, este último fue menos de 1/5 del primero.
Según el medio finlandés mobiili, en 2020, cuatro años después de hacerse con la marca Nokia, la situación financiera de HMD finalmente mejoró, pasando de una pérdida de 295 millones de euros en 2019 a una pérdida de 47 millones de euros en 2020. El director ejecutivo de HMD Global dijo: "Hemos sido rentables desde junio de 2020".
Los teléfonos básicos representan la mayoría de los teléfonos móviles de Nokia. En el mercado mundial de teléfonos básicos, Nokia todavía ocupa una gran parte del mercado. Menos participación. Los datos del tercer trimestre de 2020 de Counterpoint Research muestran que en Europa y Asia, Nokia ocupa el primer lugar en el mercado de teléfonos básicos con 40 y 21 acciones respectivamente.
Sin embargo, en comparación con el mercado de teléfonos inteligentes, el tamaño del mercado de teléfonos básicos es sólo una minoría. En el tercer trimestre de 2020, según datos de Counterpoint e IDC, los envíos globales de teléfonos básicos fueron de 74 millones de unidades, solo el 21% de los teléfonos inteligentes.
Entonces, mientras nos aferramos al mercado de teléfonos básicos con espacio limitado y continuamos sobreviviendo en el ferozmente competitivo mercado de teléfonos inteligentes, ¿cuál es el futuro de los teléfonos móviles Nokia? ¿Podrá mantenerse al día nuevamente?
En la conferencia Nokia C20 Plus de hoy, que duró casi 30 minutos, se expusieron una tras otra las configuraciones del nuevo teléfono móvil de Nokia. Su procesador utiliza Unisoc, está equipado con una batería de 4950 mAh y utiliza el 6.52-. El material de la pantalla LCD de pulgadas es estándar para los teléfonos móviles de gama baja.
Como teléfono móvil de gama baja con un precio inicial de 699 yuanes, su relación precio/rendimiento no tiene mucha ventaja. En cuanto a sus pares, muchos productos competidores de gama baja y media son mejores que el Nokia C20 Plus en rendimiento, pero a precios más bajos a medida que sus productos se actualizan e iteran.
Por ejemplo, el VIVO Z3 es un móvil de gama media lanzado en octubre de 2018. Está equipado con un procesador Snapdragon 710 y una cámara trasera de 16 y 2 megapíxeles. Ahora su precio en JD.com. ha bajado a 678 yuanes. Independientemente de la cámara, el procesador o la pantalla, el VIVO Z3 funciona mejor que el Nokia C20 Plus.
Sin embargo, los smartphones de gama baja ya no son la columna vertebral de los teléfonos móviles Nokia, sino los teléfonos básicos.
En el mercado mundial de teléfonos básicos, los teléfonos móviles Nokia ocupan una importante cuota de mercado.
Los datos de la encuesta de Strategy Analytics muestran que los envíos globales de teléfonos básicos en 2020 son casi 420 millones, entre los cuales las tres principales marcas de teléfonos móviles tienen cuotas de mercado de 24,9 para Transsion, 14,5 para Samsung y 6,3 para Nokia.
El desempeño de Nokia en el mercado de teléfonos básicos de China también es bastante impresionante.
En 2020, Nokia lanzó teléfonos con funciones de gama baja, incluidos el Nokia 220 en abril de 2020, el Nokia 225 en octubre de 2020 y el Nokia 6300 en diciembre de 2020.
Con estos móviles, Nokia afirmó a finales de 2020 que sus "clásicos móviles 4G" (featurephones) en el mercado chino han alcanzado el primer puesto en ventas.
Tomando JD.com como ejemplo, algunos teléfonos básicos de Nokia han acumulado decenas de miles o incluso cientos de miles de reseñas de usuarios. Entre ellos, el Nokia 220, un modelo lanzado por teléfonos móviles Nokia en abril de 2020, ha acumulado más de 100.000 reseñas. Este número acumulado de reseñas ha superado a la mayoría de los teléfonos OnePlus y a todos los teléfonos Meizu.
El sólido desempeño de los teléfonos móviles Nokia en el mercado chino se debe principalmente a la "falta" de competidores de Nokia en el mercado chino de teléfonos básicos.
Las principales marcas nacionales de teléfonos móviles, como Huawei, Xiaomi, OPPO, VIVO, etc., ya han centrado su atención en la competencia de los teléfonos inteligentes de gama media a alta, incluso si implementan teléfonos de gama baja. En el caso de los teléfonos inteligentes, los precios suelen rondar los 500 yuanes.
Por el contrario, el precio de los teléfonos básicos oscila entre 0 y 500 yuanes, lo que hace que Nokia pierda la competencia con los principales teléfonos móviles nacionales.
Por otro lado, los rivales de Nokia en el mercado de teléfonos básicos, Transsion y Samsung, no se centran en el mercado chino.
Tomando Transsion como ejemplo, la mayoría de sus mercados de teléfonos básicos se concentran en África e India. Los datos de Counterpoint Research en el tercer trimestre de 2020 muestran que los envíos de teléfonos básicos de Transsion representaron el 22% de la participación del mercado local, lo que la convierte en la marca de teléfonos básicos más grande de la India.
¿Qué tamaño tiene el mercado de teléfonos básicos en China? Li Liyou, presidente del fabricante de chips de comunicación inalámbrica Spreadtrum Communications, dijo una vez en una entrevista con los medios que en el mercado de teléfonos básicos todavía hay cientos de millones de "usuarios obstinados" en China. Son principalmente grupos de ancianos y estudiantes K12. . En términos de distribución regional, se concentran principalmente en condados y ciudades. "Este mercado ya es lo suficientemente grande", dijo Li Liyou.
Son estos "usuarios acérrimos" los que permiten a Nokia sobrevivir bien con los teléfonos móviles. Según declaraciones públicas del CEO de HMD Global, HMD ha obtenido beneficios desde la segunda mitad del año pasado.
Detrás de la elección del mercado de teléfonos básicos está el destino bastante accidentado de Nokia.
En 2013, Nokia estaba en serios problemas.
Desde el auge de los teléfonos inteligentes, Nokia se ha apegado a su sistema cerrado Symbian y se ha visto obligada a retroceder. No sólo las ventas de teléfonos inteligentes no muestran ninguna mejora, sino que las ventas generales de teléfonos móviles, incluidos los teléfonos básicos, están disminuyendo. Nokia ha emitido una serie de advertencias sobre ganancias, eclipsando su anterior dominio en el sector de los teléfonos móviles.
En 2013, Nokia conoció a su primer comprador, Microsoft.
Según información interna publicada en aquel momento, Nokia ya no pudo recaudar fondos en el mercado público y Microsoft le concedió un descuento en el préstamo de 1.500 millones de euros, junto con negociaciones de adquisición condicionales. Al final, Microsoft gastó alrededor de 7 mil millones de dólares para adquirir la mayor parte del negocio de telefonía móvil de Nokia y sus licencias de patentes.
Microsoft pretende llevar a Nokia de vuelta a la era de los teléfonos inteligentes con despidos y poniendo fin a la cooperación con el sistema Android de Google, pero sólo si instala el sistema operativo Windows Phone, que tiene una cuota de mercado de sólo aproximadamente 1.
Teniendo en cuenta el "egoísmo" de Microsoft, los siguientes teléfonos Lumia de Nokia fracasaron estrepitosamente a la sombra de los sistemas iOS y Android.
En 2015, el informe financiero del segundo trimestre de Microsoft mostró que Microsoft perdió 7.600 millones de dólares, lo que equivale casi a los 5.000 millones de dólares que Microsoft adquirió del negocio de telefonía móvil de Nokia, más los 2.200 millones de dólares de la cartera de patentes móviles de Nokia combinados. .
Esto equivale a una sentencia de muerte para el negocio de teléfonos inteligentes de Nokia.
En 2016, Microsoft acordó vender la división de telefonía móvil adquirida a Nokia al grupo tecnológico taiwanés Foxconn por 350 millones de dólares.
Más tarde, Foxconn y Nokia fundaron conjuntamente una nueva empresa, HMD, y enviaron empleados allí. En ese momento, HMD se hizo cargo de la fabricación de teléfonos móviles y tabletas de la marca Nokia.
El estilo de juego de HMD es mucho más “conservador”.
Este "conservadurismo" se refleja en el hecho de que cuando los principales fabricantes de teléfonos móviles apuntan al mercado de teléfonos inteligentes y lanzan con frecuencia nuevos productos para captar la atención de los consumidores, los teléfonos inteligentes emblemáticos de Nokia y los teléfonos móviles 5G siempre se retrasan. El tiempo de producción en masa se ha retrasado repetidamente y la mayoría de los teléfonos inteligentes todavía se encuentran en la gama baja.
Al mismo tiempo, Nokia continúa reproduciendo sus clásicos del pasado y regresa como teléfono básico.
Después de que HMD se hiciera con Nokia, el primer teléfono móvil que lanzó fue una réplica. En 2017, Nokia resucitó el clásico 3310, así como el "Serpiente" conocido por innumerables personas nacidas en los años 80 y 90. Posteriormente, también se lanzó la réplica del Nokia 8110 en febrero de 2018. En el pasado 2020, Nokia también lanzó tres réplicas de teléfonos.
La mayoría de estos móviles mantienen el estilo y características de la versión original, y optimizan su rendimiento en base a ello. Este teléfono básico con un fuerte estilo retro y una atmósfera nostálgica satisface las necesidades de algunos grupos que esperan encontrar un respiro en la era del bombardeo de información. Al mismo tiempo, cientos de millones de personas de mediana edad y mayores en esta era todavía tienen demanda de teléfonos funcionales.
El resultado superó las expectativas de la gente. HMD hizo la apuesta correcta en el mercado de los teléfonos básicos. Según datos de Counterpoint, a partir del cuarto trimestre de 2017, la tasa de crecimiento de los envíos mundiales de teléfonos inteligentes ha pasado de aumentar a disminuir. Lo contrario ocurre con los teléfonos funcionales. En 2017, los envíos mundiales de teléfonos funcionales alcanzaron los 450 millones de unidades, un aumento interanual del 5%.
Hasta ahora, en Japón, Oriente Medio, África, India y otros países o regiones, los teléfonos básicos siguen teniendo un mercado muy grande. Por ejemplo, la tasa de penetración de teléfonos inteligentes y de Internet en África es baja, mientras que los países desarrollados como Japón no tienen deficiencias de infraestructura, pero tienen serios problemas de envejecimiento. Para ellos, los teléfonos básicos son una necesidad.
Como resultado, Nokia tiene el potencial de volver a la vida. Según datos financieros publicados por HMD, los envíos globales de Nokia alcanzaron los 80 millones de unidades en 2018, un aumento de 10 millones de unidades en comparación con 2017, después de una disminución en 2017.
Sin embargo, puede deberse al impacto de la epidemia o a que otros actores se hayan apoderado del mercado de los teléfonos básicos. Según datos de Counterpoint Research, los envíos globales de Nokia volvieron a caer en 2019 a 70 millones de unidades, y cayeron drásticamente a 46,6 millones de unidades en 2020.
En la actualidad, muchos gigantes y fabricantes de teléfonos móviles también se están apoderando de este mercado. La marca india Jio Phone lanza constantemente nuevos productos que combinan teléfonos básicos y smartphones. etc. también estamos diseñando este mercado a través de inversiones y otros medios.
Aunque HMD ha mantenido un cierto impulso a través de los teléfonos básicos y se ha convertido en un líder en el mercado, a medida que cada vez más empresas se dan cuenta del enorme mercado detrás de los teléfonos básicos, HMD y Nokia están esperando funciones mientras la máquina está Mientras se recupera, también puede encontrar más desafíos.
HMD ya no puede ser "conservador". Nokia necesita continuar atacando los teléfonos básicos, pero si quiere volver a la corriente principal y unirse a la industria líder en fabricación de teléfonos móviles, no puede depender únicamente de las funciones. teléfonos, pero también necesita crear productos de teléfonos inteligentes competitivos.
Nokia, que vende nostalgia, nunca ha renunciado a codiciar el mercado de los smartphones.
En enero de 2017, en la rueda de prensa del primer smartphone Nokia de HMD, el Nokia 6, había una escena interesante: a un lado estaba la emotiva carta jugada por el CEO de HMD Nokia: “Cuando era muy joven , Simplemente conozco a Nokia". Por otro lado, el equipo de producto todavía hizo declaraciones audaces: "No somos personas mayores y escalaremos a la cima del mundo en tres a cinco años".
Aunque el eslogan es ruidoso, HMD avanza hacia los teléfonos inteligentes. El ritmo sigue siendo conservador.
Para su primer teléfono inteligente, HMD optó por ingresar al mercado de gama media y baja con un precio de entre 1.500 y 2.000 yuanes. Al mismo tiempo, debido a la débil base del canal fuera de línea en el pasado, HMD no pudo soportar la presión financiera de los reinicios de canales a gran escala. Por lo tanto, al ingresar al mercado chino, optó por cooperar con JD.com para omni en línea. -canal de ventas.
A día de hoy, Nokia sigue sin tener tienda offline en China, y casi no hay noticias sobre nuevas novedades en canales offline.
A juzgar por el ritmo de lanzamiento de nuevos teléfonos de Nokia en los últimos años, sólo lanza 2 o 3 teléfonos inteligentes cada año, normalmente uno en primavera y otro en invierno. Comparado con el ritmo de 10 lanzamientos de nuevos teléfonos al año por parte de Xiaomi, OPPO, VIVO y otras marcas, el ritmo de Nokia parece mucho más lento.
En abril de este año, Nokia Mobile publicó una serie de imágenes en Weibo y declaró que volvería a dividir su serie de productos en tres series de teléfonos inteligentes: X, G y C. Cada serie cubre 9. modelos.
Entre ellos, la serie C es una máquina de gama baja, que se centra en el mercado 3G y 4G de menos de 1.000 yuanes; la serie G se posiciona en el mercado de gama media de 1.000-2.000 yuanes, conservando baterías grandes y píxeles altos; la serie X tiene un precio de 5.000 yuanes. A continuación se muestran las series de productos de gama más alta de Nokia.
Después de consultar con Insight, descubrimos que el modelo X20 de Nokia, que actualmente tiene la configuración más alta, utiliza el procesador Snapdragon 480 y está equipado con una lente de 48 megapíxeles y un ultra gran angular de 5 megapíxeles. Esta configuración es básicamente a nivel de máquina doméstica de gama media.
Situada en la gama media a baja y lenta en lanzar nuevos teléfonos, Nokia tiene dificultades para abrirse paso en un mercado de telefonía móvil lleno de gigantes.
Según los datos publicados por Counterpoint Research en el primer trimestre de 2021, los envíos de teléfonos inteligentes de Nokia fueron de 2 millones de unidades, menos del 1% de los envíos mundiales de teléfonos inteligentes de 354 millones de unidades. En comparación con el volumen de ventas de más de 35 millones de unidades de Samsung, Xiaomi, OPPO y otros fabricantes, el tamaño de Nokia está muy por detrás.
Sin embargo, los esfuerzos de Nokia en el campo de las comunicaciones han dado cierto apoyo al negocio de la telefonía móvil.
Las patentes son el “legado” que deja al negocio de la telefonía móvil el imperio Nokia. Ya sea en el campo 3G o 4G, el negocio de comunicaciones de Nokia tiene una acumulación tecnológica relativamente profunda: tiene 16.000 proyectos en Estados Unidos y casi 20.000 proyectos en Europa.
Con una gran cantidad de patentes en sus manos, Nokia ha eliminado a muchos competidores en su negocio de telefonía móvil y también ha obtenido ricos ingresos por patentes.
En 2013, Nokia y HTC tuvieron una disputa sobre patentes. Nokia demandó a HTC por infracción de más de 50 patentes sobre "terminales, métodos y programas informáticos para interactuar con etiquetas de señal". La demanda se resolvió en 2014 y HTC tuvo que pagar enormes cantidades de derechos de patente, lo que dañó gravemente su vitalidad.
Desde entonces, Apple, Blackberry y otras compañías de telefonía móvil han tenido disputas sobre patentes con Nokia, y todas terminaron en fracaso.
En aspectos como los sistemas de navegación y las comunicaciones, a los fabricantes de teléfonos móviles les resulta difícil evitar las patentes de Nokia y tener que pagar una indemnización.
Aunque no se han anunciado los detalles de las tarifas pagadas por Nokia y las principales empresas por las patentes de tecnología, según su informe financiero de 2020, los ingresos del negocio de tecnología representaron el 6,4%, alcanzando los 11.190 millones de yuanes, lo que puede ser utilizado como patentes.
En el negocio 5G, no se puede subestimar la fortaleza de Nokia.
Desde 2013, Nokia ha gastado decenas de miles de millones de euros para adquirir Nokia Siemens Networks y el fabricante de equipos de telecomunicaciones Alcatel-Lucent, ambos propiedad de Siemens. También ha invertido desde el principio en varios proyectos de la UE. escalar proyectos 5G, estamos tratando de obtener una participación en el mercado 5G.
Para 2021, el informe "¿Quién lidera la carrera de patentes 5G?" publicado por la consultora alemana IPlystics muestra que Huawei ocupa el primer lugar con una cuota de patentes esenciales para el estándar 5G de 15,4, mientras que Nokia ocupa el primer lugar con una cuota de patentes esenciales para el estándar 5G de 15,4. Cuota de mercado de 13,2. Ocupa el tercer lugar en términos de participación.
Las patentes 5G han vuelto a convertirse en la carta de Nokia. Según los estándares de cobro de tasas de patente anunciados por Nokia en 2018, cobra una tasa fija de patente 5G de 3,43 dólares estadounidenses por teléfono móvil, en comparación con la tasa de patente de Ericsson de 5 dólares estadounidenses por teléfono móvil de gama alta y 2,5 dólares estadounidenses por teléfono móvil de gama baja. Qualcomm cobra una comisión del 5% de la tarifa de patente del precio de venta de cada teléfono móvil, y el precio es bastante competitivo.
Varios teléfonos móviles 5G lanzados por Nokia también están equipados con sus propias patentes de comunicación. Aunque no se ha anunciado el precio de cooperación específico, no es difícil inferir que los teléfonos móviles Nokia disfrutarán de muchas condiciones técnicas preferenciales.
No hace mucho, Nokia también inició una investigación sobre la tecnología 6G con Japón, prometiendo ganar el 10% del mercado de patentes, lo que puede allanar el camino para los teléfonos móviles Nokia en la era 6G.
En la actualidad, los teléfonos móviles Nokia no sólo siguen vivos, sino que también cuentan con un grupo de "patrocinadores". En agosto de 2020, HMD anunció que había recibido una nueva ronda de financiación por un total de 230 millones de dólares. Además de Nokia, entre los inversores también se encuentran socios como Google y Qualcomm. Con el soporte técnico de este último en sistemas operativos, chips, etc., será más propicio para mejorar el rendimiento y la experiencia de los teléfonos inteligentes HMD.
Sin embargo, la competencia en el mercado de la telefonía móvil sigue siendo fuerte. La competencia entre Huawei, Apple, Samsung, Xiaomi y otros fabricantes ya se ha vuelto feroz. Si HMD quiere destacar, necesita algo más que ayuda: su marca, su mercado y su fuerza de I+D deben mejorar considerablemente.
En los últimos años, Nokia ha podido mantenerse arrinconado confiando en el legado de los teléfonos con funciones de la antigua era. Pero el mercado de los teléfonos inteligentes está destinado a estar dominado por los jóvenes. Este mercado ya es un océano rojo. Cada paso adelante requiere determinación y coraje, pero esto es lo que Nokia tiene que hacer.