¿Cuál es la estrategia de marketing?
Respuesta: 1. La connotación de estrategia de marketing
1. La estrategia de marketing es la estrategia de marketing de una empresa dentro de un cierto período de tiempo para lograr sus objetivos comerciales en la era moderna. Concepto de marketing. Visión general y planificación del desarrollo.
2. Como estrategia importante, la estrategia de marketing tiene como objetivo mejorar la eficiencia de utilización de los recursos de marketing corporativo y maximizar la eficiencia de utilización de los recursos corporativos.
3. Debido a la destacada posición estratégica del marketing en las operaciones corporativas, se combina con la estrategia de producto y se denomina estrategia comercial básica de la empresa, que juega un papel clave para garantizar la implementación de los objetivos de la empresa. estrategia general.
2. Elementos básicos de la estrategia de marketing
1. Misión corporativa: el objetivo general y la dirección de la producción y las operaciones determinadas por los directivos estratégicos.
2. Filosofía corporativa: los valores, actitudes y códigos de conducta formados por las actividades empresariales corporativas.
3. Asignación de recursos: la historia pasada de la empresa y el nivel y patrón de sus combinaciones de recursos y habilidades.
4. Ventaja competitiva: la ventaja competitiva única que posee una empresa se mide mediante los dos indicadores de valor y costo creados por las actividades empresariales.
3. Cuestiones a las que se debe prestar atención en la implementación de la planificación de marketing para lograr los objetivos estratégicos de marketing:
(1) Identificar la tendencia de desarrollo del entorno.
Las tendencias de desarrollo ambiental pueden traer nuevas oportunidades a las empresas, y también pueden traer nuevos problemas, como la implementación de nuevas leyes y nuevas políticas, que pueden tener un impacto beneficioso o adverso en el marketing corporativo. La tendencia de desarrollo del medio ambiente es un requisito previo importante para que las empresas formulen planes estratégicos.
(2) Identificar diversas oportunidades.
Utilizar eficazmente las oportunidades potenciales es extremadamente beneficioso para desarrollar nuevos productos, mejorar los existentes, descubrir nuevos problemas con los productos, atraer clientes de la competencia y desarrollar nuevos segmentos de mercado.
(3) Utilizar una perspectiva empresarial amplia para cumplir las condiciones para la supervivencia empresarial.
Establecer el concepto de demanda del mercado y centrarse en el mercado amplio para adaptarse a los cambios del mercado.
(4) Aprovechar al máximo los recursos existentes.
Utilizar la misma cantidad y tipo de recursos para lograr nuevos objetivos estratégicos.
(5) Evite la competencia directa con productos de marcas famosas y con mayor reputación.
Los productos de marcas famosas tienen un alto grado de protección. Si los nuevos productos simplemente imitan sin ninguna mejora, será difícil tener éxito.
(6) Fortalecer la posición de los productos de la empresa en el mercado y aumentar la competitividad de los productos.
(7) Extensión de marca.
Utilice la marca de productos exitosos para productos nuevos de alta calidad para que los clientes tengan una buena impresión de los nuevos productos.
(8) Definir claramente la dirección de desarrollo de la empresa.
Las empresas no sólo deben tener objetivos específicos y planificar medidas para alcanzarlos, sino también determinar cronogramas específicos.