Cómo redactar informes de investigación de mercado
En primer lugar, las habilidades narrativas
Las narrativas de investigación de mercados se utilizan principalmente al principio para describir los entresijos del asunto, indicando el propósito y la base de la investigación, así como el proceso y resultados. Además, el cuerpo principal describe lo obtenido de la investigación. Las técnicas narrativas comúnmente utilizadas en los informes de investigación de mercado incluyen: narrativa general, narrativa temporal y omisión de temas narrativos.
1. Descripción general
La narrativa se puede dividir en narrativa general y narrativa detallada. El informe de investigación de mercado describe principalmente el proceso de investigación y la situación en términos generales y no necesita entrar en detalles sobre el evento. Se trata de una narrativa "condensada" de ritmo rápido con texto simple y de un solo trazo, que brinda a las personas una comprensión general e integral para satisfacer las necesidades de los informes de investigación de mercado para reflejar de manera rápida y oportuna los cambios del mercado.
2. Narración en orden cronológico
Significa que al explicar el propósito, objeto y proceso de la investigación se suele utilizar el método narrativo cronológico, el cual es metódico y claro. Por ejemplo, la parte inicial describe los entresijos del asunto, y la parte principal describe la historia y la situación actual del mercado, que se refleja en la narrativa cronológica.
3. Omisión del sujeto narrativo
El sujeto narrativo del informe de investigación de mercado es la unidad que redactó el informe, y la primera persona "nosotros" se utiliza en la narrativa. En aras de la simplicidad, el cuerpo principal de la narración generalmente aparece al principio, y las partes posteriores pueden omitirse sin inducir a error.
En segundo lugar, habilidades de explicación
Las técnicas de explicación más utilizadas en los informes de investigación de mercado incluyen: explicación numérica, explicación de clasificación, explicación comparativa y explicación con ejemplos.
1, descripción digital. Las operaciones de mercado son inseparables de los números, y los informes de investigación de mercado que reflejan el desarrollo y los cambios del mercado deben utilizar una gran cantidad de datos para mejorar la precisión y credibilidad de los informes de la encuesta.
2. Descripción de la clasificación. El material obtenido en la investigación de mercado está desorganizado. Según las necesidades de expresión del tema, los materiales se pueden dividir en varias categorías según ciertos estándares y explicarse por separado. Por ejemplo, la situación básica de la investigación se divide en varias categorías según la naturaleza del problema, o se divide en varias categorías según diferentes niveles. Cada categoría está precedida por un subtítulo y expresada en forma de frase resumida.
3. Explicación comparativa. La información y las cifras relevantes en los informes de investigación de mercado a menudo se explican en forma de comparaciones para reflejar de manera integral y profunda los cambios del mercado. La comparación debe aclarar la comparabilidad de las cosas y realizar una comparación realista bajo la premisa del mismo estándar.
4. Da un ejemplo. Para ilustrar el desarrollo y los cambios del mercado, también es un método común dar ejemplos específicos y típicos. En la investigación de mercado habrá una gran cantidad de casos, de los cuales se deberán seleccionar ejemplos representativos.
En tercer lugar, las habilidades de discusión
Las habilidades de discusión comúnmente utilizadas en los informes de investigación de mercado son: argumentación inductiva y argumentación parcial.
1. Argumento inductivo
El informe de investigación de mercado requiere una gran cantidad de material para realizar análisis e investigaciones y sacar conclusiones, formando así un proceso argumentativo. En este proceso, las discusiones se utilizan principalmente para sacar conclusiones de hechos específicos.
2. Argumentación local
Los informes de investigación de mercado se diferencian de los artículos argumentativos. Es imposible formar una argumentación general. Es sólo una argumentación parcial basada en el análisis de la situación y la predicción futura. Por ejemplo, si analiza la situación del mercado desde varios aspectos, cada aspecto formará un proceso argumentativo y la conclusión se probará utilizando datos y gráficos como argumentos para formar un argumento parcial.
Cuarto, habilidades de uso del lenguaje
Las habilidades de uso del lenguaje incluyen palabras y patrones de oraciones.
1. Palabras
Los cuantificadores se utilizan a menudo en los informes de investigación de mercado, porque la investigación de mercado es inseparable de los números y muchos problemas deben explicarse con números. Se puede decir que los cuantificadores desempeñan un papel cada vez más importante en los informes de investigación de mercado con sus ventajas únicas. Las preposiciones también son muy utilizadas en los informes de investigación de mercado, principalmente para explicar el propósito, objeto y base de la encuesta, como por ejemplo “para, para, para, para, para, para”, etc.
Además, el vocabulario profesional se utiliza a menudo para reflejar el desarrollo y los cambios del mercado, como "circulación de productos", "mecanismo operativo", "competencia en el mercado", etc. Para que la expresión del lenguaje sea precisa, el autor también debe estar familiarizado con los términos profesionales relevantes del mercado.
2. En términos de patrones de oraciones
Los informes de investigación de mercado a menudo utilizan oraciones declarativas para describir el proceso de investigación y la situación del mercado bajo investigación, y para expresar juicios positivos o negativos. Las oraciones imperativas se usan a menudo en propuestas para expresar ciertas expectativas, pero no todas las propuestas usan oraciones imperativas y también hay oraciones declarativas.