La Red de Conocimientos Pedagógicos - Aprendizaje de inglés - Estrategias y métodos para promocionar XiaohongshuPromoción en redes sociales: estrategias y métodos para promocionar Xiaohongshu para las principales marcas Xiaohongshu tiene 200 millones de usuarios, el 70% de los cuales nacieron en la década de 1990 y el 300% de los usuarios. Crecimiento, con casi 654,38 mil millones de impresiones por día, estos son datos muy poderosos que motivan a las personas a promocionar productos o marcas en la plataforma de Xiaohongshu. Desde "descubrir la belleza del mundo" hasta "marcar mi vida", la plataforma UGC se comparte. Por lo tanto, el modelo de promoción de Xiaohongshu en realidad se puede dividir en dos pasos: un paso es de gran alcance, con PGC profesional como representante y los otros dos pasos se combinan con la difusión de la experiencia de las aplicaciones de los usuarios de UGC para formar la reputación de la aplicación; No puedo esperar para compartirlo con todos ustedes, pero volvamos a esta publicación. Compartiremos las ventajas de valor y los métodos de promoción de Xiaohongshu en dos módulos. 1. Los genes comunitarios ventajosos de Xiaohongshu: desde la estrategia de compras de exportación unidireccional estilo PGC hasta la comunidad de intercambio de compras en el extranjero estilo UGC. Plataforma para plantar césped: muchas estrellas comparten notas con talentos de alta calidad, convirtiéndose en una "plataforma para plantar césped" muy conocida en la industria y un "lugar de reunión de artículos blandos". Taobao está conectado: la nueva ronda de pruebas internas de Tao Tao ha logrado la integración con el contenido de Xiaohongshu, lo que significa que verá Xiaohongshu en Taobao en el futuro. Tráfico preciso: los grupos de consumo medio y superior, principalmente mujeres, forman un grupo de tráfico súper preciso. Con base en las ventajas anteriores, podemos ver que actualmente existen tres estrategias de promoción principales para Xiaohongshu. 1. Estrellas: asociación de escenas + intercambio de aplicaciones + recomendación de productos secos. Con el efecto estrella y el seguimiento de la multitud, las marcas o productos explotarán en un corto período de tiempo, el cultivo en profundidad, el uso de habilidades y los enlaces de compra impulsarán los alimentos. ropa, y juego bajo la premisa de compartir, comprar. Formar un circuito de marketing cerrado de "producción creativa, recomendación de celebridades, plantación de KOL y orientación para la compra". Los medios de comunicación de celebridades informan plantando césped con celebridades para mejorar la credibilidad y difundir aún más el respaldo. 2. Plantación y difusión de KOL representativa del grupo objetivo: círculos subdivididos + asociación de escenas + videos preferidos + uso compartido de la vida de la aplicación, que pueden cubrirse con múltiples círculos y la pantalla es la mejor. Al asistir al sistema de marketing, las actividades también deben analizarse y planificarse en base a círculos. A muchas marcas les gusta hacer esto: 1. Iniciar temas: conciba temas basados ​​en análisis de big data, retratos de grupos objetivo y datos de productos competitivos. Ejemplo de pregunta: Si no la compras, te arrepentirás | Comparte una paleta de sombras de ojos suave y explosiva (con tutorial) #prueba de sombras de ojos#sombra de ojos barata#evaluación de maquillaje de ojos. 2. Exageración de celebridades de Internet: Amway, desde una celebridad de Internet hasta docenas de celebridades de Internet, atrae a varios KOL y forma una atmósfera UGC específica. Canales de comunicación: circuito cerrado interno, principalmente celebridades de Internet en el medio, complementadas con celebridades en la cola, formando un circuito cerrado "social + comercio electrónico", cobertura de palabras clave en motores de búsqueda y redes sociales; 3. Interacción con los fanáticos: inicie actividades de interacción con los fanáticos simultáneamente y utilice el poder de los fanáticos para generar fisión de marketing. Ejemplos de interacción: interactuar con blogueros y regalar muestras aleatoriamente, como comentarios, actividades y publicaciones. Impulsa la popularidad en línea sin conexión. 4. Recomendaciones populares: domine el mecanismo de recomendación de contenido de la plataforma Xiaohongshu y combine contenido interno y externo para que el efecto sea efectivo. Habilidades recomendadas: Habilidades internas: adquisición precisa de palabras clave; selección de cuentas ponderadas de alta calidad. Consejos externos: aumente la cantidad de Me gusta a través de canales externos. 5. Compra: Las notas/videos de promoción de Xiaohongshu están suavemente integrados con enlaces de compra de productos para aumentar la tasa de compra. Conversión de ventas: las notas se intercalan con recomendaciones de usuarios y recomendaciones de productos de organizaciones de bienestar para aumentar la exposición del producto y aumentar el volumen de pedidos. Este tipo de operación es bastante común en el comercio electrónico y en Weibo, en comparación con el modelo operativo tradicional dominado por ideas de marketing. Sin embargo, personalmente sugiero que el propósito de las redes sociales es aprender habilidades de aplicación, correlación de escenas y experimentar el boca a boca bajo el tema del tono de vida. Si eres demasiado comercial, perderás puntos. Es mejor respetar la naturaleza de la plataforma y cooperar con otros medios con altos atributos mediáticos. Por lo tanto, combinado con la influencia circular de Xiaohongshu, las celebridades de Internet plantaron césped, complementado con: sitio web oficial + plataforma de comercio electrónico + actividades de experiencia y evaluación de WeChat, con la evaluación del producto como núcleo, la recomendación de experiencia y conciencia como resultado, y la palabra- el intercambio de boca en boca como mecanismo para lograr una importancia de marketing nueva y antigua; el vínculo de promoción de las tiendas fuera de línea se basa en la interacción de recompensa, combinada con los resultados de visitar la tienda y el mecanismo de intercambio de tiendas y el estímulo de boca en boca por parte de conocidos. , animando a los usuarios a experimentar y compartir Xiaohongshu, y formar naturalmente estrellas Xiaohongshu. La tendencia de consumo de plantar césped + celebridades en línea plantar césped + consumo de usuarios durará para siempre. Si utiliza el marketing para desviar su pensamiento, terminará perdiendo mucho. Finalmente, hay un resumen: celebridades + celebridades de Internet + representantes de base hacen listas de información útil + asociaciones de escenas + intercambio resumido de estrategias de aplicación para formar un sistema de contenido. Ya sea por la diversidad de dimensiones y cantidad de contenido, o por la profundidad del sistema de contenido y la profundidad de las personas que lo contienen, es suficiente para respaldar el sistema marco básico del contenido de éxito de la marca.