¿Qué partes incluye un informe de investigación de mercado?

El contenido principal del informe de investigación de mercado incluye la demanda de los consumidores, la oferta de los productores, los canales de ventas, las tendencias de desarrollo de nuevos productos y la competencia del mercado.

1. Situación de la demanda del consumidor.

Las necesidades de los clientes deben ser el centro y punto de partida de todas las actividades de una empresa, por lo que investigar las necesidades de los consumidores o usuarios se ha convertido en el foco de la investigación de mercados. Este aspecto incluye principalmente: la población total o el tamaño de los usuarios de los objetivos del servicio, la estructura de la población o los tipos de usuarios, el nivel de poder adquisitivo y los patrones de compra, la estructura del consumo y las tendencias cambiantes, las motivaciones y comportamientos de compra, los hábitos de compra y las necesidades potenciales, etc.

2. Investigar la situación de oferta de los productores.

La investigación en esta área debe centrarse en los recursos sociales de productos básicos y su composición relacionada con la industria, la escala de producción y el progreso tecnológico de las empresas relevantes, y el desarrollo de la calidad, cantidad, variedad y calidad del producto. especificaciones, cambios en el suministro de materias primas, materiales y repuestos, e inferir el impacto en la demanda del mercado y las operaciones comerciales.

3. Investigar la situación de los canales de venta.

El objetivo principal es investigar y comprender la situación pasada y actual de los canales de venta de productos, incluidos todos los aspectos del movimiento de valor y el movimiento físico de mercancías, así como la situación básica de las agencias y el personal de ventas. la utilización de los canales de venta, y los métodos de promoción, su aplicación y problemas existentes, etc.

4. Investigar las tendencias de desarrollo de nuevos productos.

Esto tiene como objetivo principal recopilar información relevante para que las empresas desarrollen nuevos productos y exploren nuevos mercados, incluido el desarrollo de nuevas tecnologías, nuevos procesos y nuevos materiales en la sociedad, y el desarrollo o lanzamiento de nuevos productos y situación del nuevo embalaje, la etapa del ciclo de vida en el mercado de determinados productos, las valoraciones de los consumidores sobre los productos nuevos y antiguos de la empresa y sus opiniones sobre su mejora, etc.

5. Investigar la situación relevante de competencia en el mercado.

Las funciones principales de los informes de investigación de mercado

1. Ayuda a absorber mejor la experiencia avanzada nacional y extranjera y la última tecnología, mejorar la tecnología de producción de la empresa y mejorar los niveles de gestión. A través de la investigación de mercado, podemos obtener información que nos ayuda a comprender las tendencias económicas del mercado y la información científica y tecnológica de manera oportuna, y proporcionar a las empresas la inteligencia de mercado y la producción técnica más recientes, para aprender y absorber mejor la experiencia avanzada y las últimas novedades. tecnología de la misma industria.

2. Proporcionar una base para la toma de decisiones a los departamentos de gestión empresarial y a las personas responsables.

Cualquier empresa sólo puede formular políticas específicas si tiene una comprensión práctica de la situación del mercado. y estrategia de desarrollo empresarial. Cuando los departamentos de gestión empresarial y el personal relevante tienen que tomar decisiones sobre ciertos temas, como la formulación de estrategias de productos, estrategias de precios, estrategias de distribución, estrategias de publicidad y promoción, generalmente necesitan comprender la situación y las consideraciones

3. Mejorar la competitividad y la capacidad de supervivencia de las empresas

La competencia en el mercado de productos básicos se ha vuelto cada vez más feroz debido al desarrollo de la producción a gran escala en la sociedad moderna y al avance de los niveles tecnológicos. Las condiciones del mercado cambian constantemente y las razones de los cambios del mercado no son más que factores del mercado como productos, precios, distribución, publicidad y promociones, así como factores ambientales del mercado como las condiciones políticas, económicas, culturales y geográficas.