¿Cuáles son los métodos de investigación de mercado?
Método de observación, método experimental, método de indagación, especulación de situaciones, método de cuestionario, etc.
1. Método de observación
El método de observación es el método más básico de encuesta social e investigación de mercado. Se basa en el objeto de investigación e investigación, utilizando ojos, oídos y otros sentidos para observarlo y recopilar información mediante la observación directa. Por ejemplo, los investigadores de mercado van al punto de venta del entrevistado para observar la marca y el embalaje de los productos.
2. Método experimental
El método experimental consiste en que los investigadores realicen un seguimiento de los requisitos de la investigación y utilicen experimentos para controlar los objetos de investigación en condiciones ambientales específicas y observarlos para obtenerlos. la información adecuada. Los objetos de control pueden ser el precio, la calidad, el embalaje, etc. del producto. Los fenómenos del mercado se pueden observar en condiciones controlables para revelar reglas del mercado que no son fáciles de producir en condiciones naturales. Este método se utiliza principalmente para experimentos de ventas en el mercado. experimentos de uso por parte del consumidor.
3. Método de consulta
El método de consulta es un método de recopilación de información de mercado mediante preguntas. Es el método más utilizado para investigar y analizar el comportamiento y las intenciones de compra de los consumidores. Su ventaja es que puede obtener datos de encuestas relativamente oportunos y confiables en un período de tiempo más corto.
El contenido principal de la indagación en el método de interrogatorio es generalmente exigir que la persona interrogada responda preguntas sobre hechos, razones, opiniones, etc. específicos. El método de investigación se puede dividir en método de cuestionario colectivo, método de entrevista, método de consulta por carta y método de consulta telefónica.
4. Predicción de situación
La predicción de situación se refiere a realizar una estimación y comparación de su propia empresa o producto basándose en experiencias pasadas. Es decir, inferir cosas que no sabes basándose en lo que ya sabes.
5. Método del cuestionario
El método del cuestionario es uno de los métodos de investigación básicos en psicología que recoge datos a través de un cuestionario compuesto por una serie de preguntas para medir el comportamiento y las actitudes de las personas. "Cuestionario" se traduce de la palabra francesa cuestionario y su significado original es "una hoja de preguntas para estadísticas o encuestas".