Componentes del diseño gráfico publicitario
Componentes del diseño gráfico publicitario
Introducción: ¿En qué consiste el diseño gráfico publicitario? ¡Ven a echar un vistazo conmigo a continuación!
Puntos
Además de brindar a las personas un disfrute visual de la belleza, el diseño gráfico es más importante para transmitir un mensaje y un concepto a la mayoría de los consumidores. Por lo tanto, en el diseño gráfico, No sólo debemos prestar atención a la belleza visual de la superficie, sino también considerar la comunicación de información. Ahora el diseño gráfico se compone principalmente de los siguientes elementos básicos: título, texto, eslogan, ilustración, marca registrada, nombre de la empresa, contorno, color. etc. Ya sean anuncios en periódicos actuales, anuncios por correo o carteles publicitarios que vemos con más frecuencia, todos estos elementos están formados por disposiciones, configuraciones y combinaciones inteligentes.
Título
El título es principalmente un texto breve que expresa el tema del anuncio. Suele ser el toque final en el diseño gráfico y obtiene un efecto conmovedor instantáneo. A menudo utiliza técnicas literarias. Utilice vívidamente frases cortas maravillosas y algunas imágenes exageradas para despertar el deseo de compra de los consumidores. No sólo debemos ganar la atención de los consumidores, sino también captar su psicología. La selección del título debe ser concisa, clara, fácil de recordar y una frase resumida contundente. Puede que no necesariamente sea una oración completa, pero también hay frases que solo usan una o dos palabras, pero es la parte más importante del texto. texto publicitario. Los títulos generalmente utilizan fuentes básicas o ligeros cambios en el diseño y no deben ser demasiado sofisticados. Deben ser llamativos, fáciles de leer y coherentes con la intención publicitaria. La forma del texto del título debe tener un cierto significado simbólico. la negrita audaz y ventajosa debe dar a la gente una sensación delicada y adecuada para aparatos eléctricos y productos industriales ligeros; el cuerpo negro de cabeza redonda con curvas es adecuado para productos utilizados por mujeres y niños; se utiliza el estilo antiguo, digno y honesto de la dinastía Song; para marcas de productos tradicionales con un sentido constante e histórico; el elegante y hermoso estilo de la Nueva Dinastía Song, es adecuado para ropa y cosméticos, y las cursivas aportan una sensación de estilo y movimiento a la imagen. El título debe estar en la posición más llamativa de toda la página. Se debe prestar atención a las necesidades del estilo de la ilustración y se debe utilizar guía visual para que los ojos del lector pasen naturalmente del título a las ilustraciones y al contenido. texto principal. Por ejemplo, Estados Unidos utiliza superestrellas del baloncesto para volar en la cancha con "zapatillas Nike". Con la frase de exclamación "¡Quién dijo que no puedo volar!", El título está integrado con la foto, que muestra vívidamente la calidad de Los zapatos y hace que la gente se sienta animada, formó su propia personalidad. El título se puede dividir en título introductorio, título principal, subtítulo, título lateral, etc.
Texto principal
El texto principal generalmente se refiere al texto explicativo, que es el texto que Explica el contenido del anuncio. Básicamente, consiste en combinar el título para explicar y presentar específicamente el producto. El texto principal debe ser fácil de entender, el contenido debe ser veraz, la redacción debe ser fluida y el resumen debe ser sólido. A menudo se deben utilizar testimonios de expertos, recomendaciones de celebridades y la selección de tiendas famosas para elevar el nivel. de la empresa y establecer la credibilidad de la empresa a través del texto, los resultados de ventas y los premios. Las fuentes del texto principal utilizan fuentes más pequeñas, a menudo utilizando fuentes Song, fuentes de una sola línea, escritura normal y otras fuentes. Generalmente están dispuestas a la izquierda, derecha o debajo de las ilustraciones para facilitar la lectura.
Eslogan publicitario
El eslogan publicitario es una frase corta que se utiliza para coincidir con el título del anuncio y fortalecer la imagen del producto. Es fácil de leer, lleno de encanto, imaginativo, claro y dirigido. Ciertos lemas y advertencias. Ejemplo: Kodak: "Conectar cada momento de la vida" es una frase muy informal, pero capta con precisión el tema de la vida. Como el mayor fabricante de materiales fotosensibles del mundo, el liderazgo de Kodak en tecnología de producción cinematográfica ya no requiere describirlo con palabras. Kodak asocia tomar más fotografías con una vida mejor, lo que permite a las personas recordar esos momentos felices de la vida, así que utilice película Kodak. Esto es exactamente lo que Kodak quiere. En términos de diseño de fuentes, Kodak utiliza una fuente relativamente gratuita y sencilla, que se acerca más a la vida.
Ilustraciones
Las ilustraciones utilizan medios artísticos visuales para transmitir información sobre productos o servicios, mejorar los efectos de la memoria y permitir a los consumidores aceptar información de una manera más rápida e intuitiva. Al mismo tiempo, para dejar una impresión más profunda en los consumidores, el contenido de la ilustración debe resaltar la personalidad del producto o servicio, ser fácil de entender, conciso y animado, y tener un fuerte efecto visual. Generalmente, las ilustraciones se desarrollan alrededor del título y el texto, y sirven como complemento del título. Hoy en día, las ilustraciones se pueden expresar de las siguientes maneras: Fotografía, que se utiliza a menudo en anuncios de productos para realzar la autenticidad del anuncio.
Pinturas: la mayoría utiliza una forma de superimagen para dar a las personas una sensación de suspenso o una idea para crear una atmósfera ideal. Dibujos animados: normalmente los dibujos animados se pueden dividir en dos tipos: humorísticos y divertidos. El humor puede hacer reír a la gente y la comicidad puede hacer que la gente sea inolvidable, lo cual puede tener un buen efecto publicitario.
Marcas, logotipos
Las marcas son los principales signos utilizados por los consumidores para identificar los productos. Es un símbolo de calidad del producto y reputación corporativa. Los productos famosos y de alta calidad mejoran la credibilidad de las marcas comerciales, y las marcas comerciales acreditadas promueven las ventas de productos. En diseño gráfico, una marca no es una decoración en la página publicitaria, sino un componente importante de todo el diseño. La forma de la marca es la más simple y concisa y tiene el efecto visual más fuerte que se puede reconocer en un instante. y puede dar a los consumidores una profunda impresión. En términos de diseño, las marcas deben tener una forma simple, un concepto preciso, ser individuales y fáciles de recordar y reconocer. Por ejemplo, el logotipo del Banco Agrícola de China utiliza principalmente espigas de trigo, que expresan directamente la identidad de un banco profesional. , artículo del Banco Agrícola de China. Las filas transversales horizontales y verticales en el medio de las espigas no solo resumen sucintamente las filas de espigas, sino que también forman la palabra "campo", fortaleciendo así aún más el significado de "agricultura". La desconexión entre la arista superior de trigo y la intersección circular mejora la relación interna y externa general y fortalece las características individuales de la imagen del logotipo.
Nombre de la empresa
El nombre de la empresa puede guiar a los consumidores sobre dónde comprar los productos promocionados en el anuncio. También es una parte indispensable de todo el anuncio. Parte inferior de toda la página. La posición secundaria también se puede configurar junto con la marca. La dirección de la empresa, el número de teléfono, el número de registro de telégrafo, etc. se pueden organizar debajo o a la izquierda del nombre de la empresa, utilizando fuentes más pequeñas y fuentes más estándar. A menudo se utilizan fuentes de canciones, fuentes de una sola línea, fuentes en negrita, etc.
Contorno
El contorno generalmente se refiere a las líneas y patrones decorados en el borde del diseño, lo que puede hacer que todo el diseño esté más enfocado y menos desordenado. El esquema de la fórmula le da al diseño publicitario un rango para controlar la línea de visión del lector. Repetir el uso de siluetas uniformes puede profundizar la impresión que el lector tiene del anuncio. Las siluetas también pueden añadir belleza a un anuncio. Hay dos tipos de esquemas publicitarios: simples y complejos. Se compone de líneas rectas, diagonales, curvas, etc., y es un contorno simple. El contorno compuesto de patrones es un contorno complejo. Lo que uso ahora es un esquema relativamente simple.
Color
El color es la primera clave para captar la visión de las personas y también es el foco de una forma publicitaria. Un color con personalidad a menudo puede captar mejor a los consumidores combinando imágenes específicas. y al utilizar diferentes tonos, los colores pueden crear diferentes reacciones fisiológicas y asociaciones psicológicas en la audiencia, establecer una imagen sólida del producto, crear una agradable sensación de intimidad y atraer y promover el deseo de compra de los consumidores. El color no existe de forma aislada, debe reflejar la textura y características del producto, y embellecer y decorar la maquetación publicitaria, al mismo tiempo que debe ser adecuado al entorno, clima, hábitos de apreciación, etc. También tenga en cuenta la visión de lejos, cerca, grande y pequeño. Las reglas cambiantes hacen que la publicidad sea más estética, que es una parte importante de la publicidad. En términos generales, los colores del diseño gráfico utilizan principalmente colores estándar corporativos, colores de imágenes de productos, colores simbólicos de temporada, colores populares, etc. como colores principales, utilizando brillo, pureza y tono contrastantes para resaltar la imagen y el fondo de la imagen, resaltando. el contraste entre la imagen publicitaria y el entorno circundante, y mejorar el efecto visual de la publicidad. Al mismo tiempo, se debe considerar el significado simbólico del color al usarlo, para que pueda ser más apropiado para el tema. Por ejemplo, el rojo representa un color poderoso que puede despertar excitación, entusiasmo e impulso muscular. características neutrales y es un color pacífico. Prefiere la belleza natural, la tranquilidad, la vitalidad y la tolerancia de los colores, y puede resaltar una variedad de colores para lograr la armonía. Considere plenamente el significado simbólico de estos colores para aumentar la connotación de la publicidad. Los componentes mencionados anteriormente son básicamente los que debería tener todo anuncio. Para productos recientemente desarrollados, es decir, publicidad de productos en el "período de introducción" y el "período de crecimiento", todos los elementos publicitarios anteriores deben estar presentes. Esto se debe a que los consumidores no están familiarizados con los productos recientemente desarrollados que se anuncian y hay muchos productos similares de la competencia en el mercado. En este momento, los consumidores pueden entender claramente el producto sin confundirlo con otros productos. Para los productos en el "período de madurez", dado que han ocupado un determinado mercado, los consumidores se han dado cuenta gradualmente de los productos y están dispuestos a utilizarlos. Los anuncios durante este período son sugerentes.
El uso de elementos publicitarios puede centrarse en imágenes ilustradas, términos publicitarios específicos y estimulantes y marcas llamativas. Otros elementos pueden simplificarse o eliminarse para aumentar la promoción de la marca. El objetivo es crear una imagen más concentrada, más fuerte y más simple para profundizar la comprensión del producto por parte de los consumidores. ;