¿Qué es "VI" en diseño gráfico?
Imagen visual corporativa e identidad visual corporativa (VI) no son el mismo concepto. El primero es un factor objetivo inherente a la empresa, es decir, si la empresa ha formulado su propio VI, si el VI tiene éxito y si existe la imagen visual corporativa de la empresa, esto solo es bueno o malo, y una excelente La imagen visual corporativa depende sin duda de un conjunto de excelentes diseños de VI corporativos.
La función de un excelente diseño de VI corporativo para la empresa debe ser:
1. Si bien distingue claramente a la empresa de otras empresas, debe establecer las características obvias de la industria de la empresa u otras características importantes. características para garantizar su independencia e insustituibilidad en las actividades económicas; aclarar el posicionamiento de la empresa en el mercado es una parte importante de los activos intangibles de la empresa;
2. una forma visual basada en imágenes;
3. Utilice su propio sistema de símbolos visuales único para atraer la atención del público y generar memoria, de modo que los consumidores puedan tener la mayor lealtad a la marca hacia los productos o servicios proporcionados por la empresa. ;
4. Mejorar el sentido de identificación de los empleados con la empresa y mejorar la moral corporativa.
Entonces, sin VI, para una empresa moderna, significa que su imagen desaparecerá en el vasto mar de negocios, lo que dificulta su distinción; significa que es una máquina de hacer dinero sin alma; significa que es una máquina de hacer dinero sin alma; sus productos y servicios no tienen personalidad y los consumidores les son indiferentes, significa que el equipo está desintegrado y la moral baja;
El ámbito de negocio de Virgin UK incluye aviación, turismo, venta minorista de audio y vídeo, bebidas, seguros financieros, etc. El alcance es casi irrelevante. Sin embargo, gracias a la exitosa implementación por parte de la empresa de un sistema VI unificado en todas las áreas comerciales, la imagen de marca se ha extendido considerablemente. El buen servicio que experimentó con las luces parpadeantes en la tienda gigante Virgin Video en Times Square de Nueva York bien puede haberlo impulsado a comprar un disco y escuchar a Virgil en una hermosa playa de Hawaii.
Starbucks, una cadena de cafeterías fundada en los años 1970 y que floreció en los años 1990, es única en su estilo de diseño VI reintegrado. Los colores y las fuentes occidentales utilizadas en el diseño de su logotipo son muy diferentes a los utilizados en las cafeterías tradicionales de Europa y Estados Unidos. Como resultado, sus operaciones en Estados Unidos tuvieron mucho éxito y también logró grandes avances en China, que no tiene cultura cafetera.
De hecho, el mejor ejemplo del impacto del diseño VI en las operaciones comerciales corporativas puede estar en la industria de la moda deportiva: muchas veces, la decisión de un consumidor de comprar un conjunto de ropa deportiva Nike o Adidas solo depende de ¡Él (ella) prefiere los ganchos Nike o las tres líneas de Adidas!
Desde una perspectiva de marketing, la competencia de productos básicos en las décadas de 1950 y 1960 se reflejó principalmente en la competencia de precios de productos básicos. La competencia por productos básicos en los años 1970 y 1980 se reflejó principalmente en la competencia por la calidad de los productos básicos. Con el avance de la ciencia y la tecnología, los métodos de producción de varios fabricantes se acercan cada vez más, y las diferencias de precio y calidad entre las computadoras Lenovo y Golden Great Wall son casi indistinguibles. La competencia entre los productos posteriores a los años 90 se refleja principalmente en la competencia en el diseño de productos. El "diseño de producto" aquí incluye el diseño industrial del producto, el diseño del empaque, el diseño de promoción de la tienda y el diseño del servicio posventa. Estos diseños en realidad se basan en el diseño VI de la empresa, o la aplicación o extensión del diseño VI.
Sin embargo, en términos simples, el VI es un arma de doble filo: un excelente diseño de VI ciertamente puede ayudar a mejorar la imagen y promover el desarrollo corporativo, mientras que un diseño fallido de VI ciertamente puede traer efectos negativos a la imagen corporativa. , lo que impide que la empresa avance al siguiente nivel.
El fracaso del diseño de VI generalmente se manifiesta en:
1. El posicionamiento visual corporativo es vago, lo que hace que las personas se sientan engañosas o provoquen asociaciones incorrectas. Visual El efecto está lejos o incluso contrario al alcance del negocio, el concepto e incluso la esencia de la cultura corporativa;
3. Las habilidades de diseño gráfico del diseñador son insuficientes y el trabajo carece de lógica interna y belleza externa;
4. Perseguir demasiado la moda y carecer de vitalidad a largo plazo;
5. Copiar a los demás y copiaros a vosotros mismos.
Pone algunos ejemplos.
Una vez, una amiga diseñadora gráfica extranjera que acababa de llegar a China preguntó si todos los bancos en China eran empresas conjuntas, porque los diseños de logotipos de varios bancos que conoció en China tenían elementos extranjeros. Si bien admiramos la sensibilidad de este colega extranjero hacia la imagen, también nos avergüenza la falta de inspiración de nuestro diseñador.
Es difícil que surja en China un banco tan atípico como China Guangfa Bank, pero Kong Fangxiong fue el último en surgir. Podemos echar un vistazo más de cerca. El diseño de fuente estándar del banco "Guangdong Development Bank" en realidad utiliza trazos finos en cursiva estándar que generalmente solo se usan en el diseño de texto. Esto no sólo desequilibra gravemente la relación entre el diseño de fuente estándar en el diseño del logotipo y el logotipo circular de la izquierda, sino que también destruye la imagen confiable, estable y prudente que debería tener el banco. El logotipo de Taikang Life tiene un problema similar: después de girar un cuadrado muy estable 45 grados para crear una intención tan inestable, ¿tiene alguna ayuda visual positiva para las características de la industria de seguros en la que participa la empresa?
En lo que respecta a casos individuales, los logotipos de "China Telecom", "China Mobile" y "China Post" pueden considerarse trabajos excelentes. Sin embargo (tal vez porque todos están hechos por la misma empresa de diseño) son extremadamente similares en estructura, fuentes e incluso colores, lo que les hace perder la cualidad más preciada del diseño VI: la individualidad. Algunos se plagian a sí mismos y muchos plagian a otros: hay una marca de calzado deportivo muy conocida en China y el logotipo de su producto es simplemente una combinación de los logotipos de Nike y Adidas.
En la actualidad, aunque ocasionalmente aparecen algunas obras de alto nivel, la existencia de una gran cantidad de obras de mala calidad hace que el diseño de VI doméstico en su conjunto siga siendo desigual. Hay dos razones para esto: los tomadores de decisiones empresariales y los diseñadores.
Desde la perspectiva de los tomadores de decisiones corporativas, debido a la falta de comprensión profesional del diseño de VI, muchos tomadores de decisiones corporativas no lo consideran un factor importante en el desarrollo de la empresa al planificar y determinar. El sistema de diseño corporativo VI juega un papel importante, pero se apresura a lanzarlo, es superficial o se basa completamente en gustos y gustos personales, excesiva "orientación" e interferencia en la propuesta del diseñador (en la mayoría de los casos, los diseñadores en orden). para garantizar que el proyecto de diseño no se pierda y sucumba a este tipo de "orientación" e interferencia en principio ha llevado a que VI sea muy poco profesional e incluso falle, lo que tiene un impacto (potencial) muy negativo en las operaciones de la empresa y en el marketing de productos. Hay que reconocer que este impacto tiene un profundo impacto en la economía de productos básicos de China. No parece obvio cuando no está completamente desarrollada (en la vida económica de China, hay un gran número de empresas y productos conocidos e incluso exitosos). Los sistemas VI no son satisfactorios, como los humidificadores "Duya" y las puertas de seguridad "Wangli"). Sin embargo, después de unirse a la OMC, ¿cómo será enfrentarse a las glamorosas contrapartes extranjeras?
Es innegable. Los empresarios, como operadores de negocios o fundadores, son más importantes que los diseñadores. La comprensión de los conceptos corporativos es más precisa. Sin embargo, en la mente de los tomadores de decisiones corporativas, estas ideas existen en forma de texto o texto confuso. Los tomadores de decisiones contratan diseñadores para diseñar es simplemente utilizar conceptos corporativos. La forma del texto es visual. Los diseñadores generalmente no critican una solución técnica propuesta por un experto técnico, porque si no se hace bien, fallará. hacer reír a la gente; entonces, ¿por qué deberían juzgar una solución de diseño?
Creo que un empresario maduro debe darse cuenta claramente de que el diseño de VI no es de ninguna manera prescindible o para blanquear la empresa. concepto corporativo en forma de palabras en algo que sea fácil de reconocer, recordar y aceptar para las personas.
Al igual que la gramática, la retórica y otras reglas del sistema de formato de texto, el sistema de formato visual también tiene sus propias reglas y especificaciones independientes, lo que no es un juego sencillo al que pueda jugar cualquier profesional sin formación.
El diseño es algo hermoso en la vida. Sin embargo, cuando miré por la ventana los edificios rojo grisáceo que quedaron en Beijing de las décadas de 1950, 1960 y 1970, que carecían de vida, carecían de estilo, eran individualistas e ineficaces, pensé: una obra maestra de diseño fallida, no hermosa; El diseño es peor que ningún diseño: incluso un diseño arquitectónico fallido, debido a su enorme valor patrimonial, la gente no lo derribará y lo reconstruirá en poco tiempo, mientras que un diseño feo seguirá siendo feo durante mucho tiempo. Acompañando a las personas, contaminando la vida de las personas. visión y dañando el alma de las personas. Entonces, en cierto sentido, ¡un mal diseño arquitectónico es un error o incluso un crimen para la riqueza social y la cultura! Y el diseño gráfico fallido, debido a que el soporte es relativamente bajo y el tiempo de impacto es relativamente corto, parece que puede escapar de este crimen. Pero para una empresa que persigue el desarrollo sostenible, el establecimiento de un sistema VI es sin duda una parte importante de los activos intangibles de la empresa. También se le puede llamar el plan centenario de la empresa para cambiar de rumbo. Por lo tanto, un diseño VI fallido o malo también es un delito para la empresa, los empleados que prestan servicios a la empresa, los accionistas de la empresa y los clientes o consumidores de la empresa.
Esto no es en absoluto alarmista, sino una consideración seria que cualquier intelectual socialmente responsable debería tener: mantengámonos alejados de errores y crímenes, dejemos que nuestros empresarios y diseñadores persigan sus intereses manteniendo la ética profesional y la responsabilidad social; Y dejar que los profesionales hagan cosas profesionales.
Diseño VI: un problema que debe abordarse seriamente en la identificación de imágenes visuales corporativas.