El valor de mercado se ha evaporado en 2.700 millones, la esposa está "buscando marido" en Weibo y la jefa de belleza está "ardiendo en el patio trasero"
La oradora es Lirenli La esposa de Huang Tao, presidente de Liren Lizhuang, fue una vez el fundador y director ejecutivo de ventas de Liren Lizhuang. La pareja inició un negocio juntos y sentó una base sólida para la belleza. Ahora, la belleza y el maquillaje se han convertido en el mundo de Huang Tao.
Según Weng Shuhua, hace más de diez años, la familia se encontraba en una situación difícil. Mientras cuidaba a Huang Tao, que estaba enferma en casa, también dirigía una tienda Taobao (ahora Beauty). Después de que la empresa mejoró, su marido la convenció para que se convirtiera en esposa a tiempo completo.
¿Quién hubiera pensado que todas las cosas buenas y promesas del pasado se han convertido en recuerdos lejanos y promesas vacías? Weng Shuhua se vio obligado a acusar públicamente a Huang Tao de no volver a casa durante muchos años, nadie respondió. teléfono y el niño estaba enfermo. No se podía ver a nadie.
Tan pronto como se conoció la noticia, causó indignación pública. Las acciones de Liren Lizhuang se desplomaron y su valor de mercado se evaporó en 2.700 millones de yuanes.
Con la tormenta de la opinión pública, Huang Tao, presidente de Liren Lizhuang, también apareció en el campo de visión de la gente. El "líder empresarial de la nueva era", que alguna vez fue considerado un modelo a seguir, ahora está en la vanguardia de la opinión pública porque "no regresa a casa".
Huang Tao nació en 1973. Se graduó en la Universidad de Tsinghua con una maestría en automatización en 1998 y luego enseñó en la Universidad de Tsinghua durante tres años. En agosto de 2000, Huang Tao dejó la Universidad de Tsinghua y se convirtió en director de producto y gerente general de la empresa de Shanghai General Wireless Communications Co., Ltd.
En 2002, del 5438 de junio al 65438 de octubre, Huang Tao unió fuerzas con socios de la industria de las comunicaciones para iniciar un negocio dirigido al negocio de la publicidad. En 2003, Huang Tao invirtió 450.000 yuanes para establecer Feituo Wuxian con Shen Chuan y Chen Chang para llevar a cabo publicidad y marketing en Internet inalámbrico con China Mobile. En 2005, se estableció una estructura de chip rojo para prepararse para la cotización en el extranjero.
En 2007, Huang Tao se estaba recuperando en casa debido a una enfermedad. En apenas tres meses transformó la tienda de ropa de su mujer en una tienda de cosmética, y ahora es una tienda de belleza y cosmética. Huang Tao mencionó una vez el término "negocios de tendencias" en "Jiaoshanghui". Entre ellas, mencionó dos fuerzas competitivas importantes: la mejora de la eficiencia y la escasez.
La “eficiencia” de cada producto es diferente. El problema más difícil en cosmética es identificar la autenticidad. "Los consumidores devuelven productos a las marcas y ya no se atreven a venderlos, porque alguien comprará uno al precio más bajo en Taobao y me lo devolverá, y no podré identificar la autenticidad para resolverlo". Este problema, Huang Tao solo puede venderlo en Internet. Restablecer el modo de enlace de autorización. Pero si insiste en obtener una licencia de mostrador antes de abrir una tienda, se producirá escasez y el proceso será más lento.
Pero con su "visión de futuro", sabía que el negocio del comercio electrónico se haría cada vez más grande y se convertiría en un mercado importante. Por lo tanto, no retrocedió, sino que se volvió cada vez más valiente. En sólo un año, Liren Lizhuang se hizo famosa gracias a su cooperación con Xiangyi Herborist. En la actualidad, existen más de 60 marcas cooperativas, incluidas marcas internacionales como Laneige, Maybelline y Swarovski.
En mayo de 2010, se estableció Shanghai Cosmetics Co., Ltd., con Huang Tao como presidente y director general. En 2012, Liren Beauty estableció una filial, Shanghai Liren Beauty E-Commerce Co., Ltd. en junio del mismo año, Liren Beauty Beauty Cosmetics recibió una inversión de 45 millones de yuanes de Alibaba Venture Capital por 225 millones de yuanes en 2015, los ingresos operativos de Liren Beauty alcanzaron 654,38 mil millones de yuanes, con una ganancia neta de 40,36 millones de yuanes.
En 2016, Liren Lizhuang filmó el primer anuncio en vídeo de Papi Jiang con 22 millones de yuanes. En ese momento, muchos internautas analizaron que se trataba de un negocio que generaba pérdidas. Pero Huang Tao afirmó que esto era para aprovecharse de Papi Jiang: "En ese momento, se esperaba que el precio fuera de 20 millones y el precio real no era muy diferente. Creía que la cooperación con Papi Jiang traería grandes beneficios".
Huang Tao propuso dos formas de transmitir este anuncio:
Primero, las actividades de solicitud y selección en línea permiten que participen todos los diseñadores talentosos.
En segundo lugar, brinde a otras celebridades de Internet una plataforma para mostrar sus talentos.
Además, Liren Lizhuang coopera con miles de celebridades de Internet cada año. Huang Tao cree: "A los consumidores de hoy en día les disgusta cada vez más la comunicación fría didáctica o de arriba hacia abajo. Prefieren la comunicación amigable e interactiva".
En esta forma de monetizar a las celebridades de Internet, Liren Lizhuang una vez alcanzó la gloria a corto plazo. En 2017, los ingresos de Liren Beauty fueron de 3.429 millones de yuanes y el beneficio neto fue de 226 millones de yuanes.
En 2018, los ingresos fueron de 361,5 mil millones de yuanes y el beneficio neto fue de 252 millones de yuanes; en 2019, los ingresos fueron de 3,874 millones de yuanes y el beneficio neto fue de 284 millones de yuanes.
A partir de este conjunto de datos, no es difícil descubrir que a partir de 2018, los ingresos de Liren Beauty han crecido lentamente. Esto no es descabellado. Los accidentes ocurren con frecuencia en los mostradores de belleza en línea que amenazan con garantizar productos de belleza genuinos con "altos costos" y "altos estándares".
En 2017, Liren Beauty fue advertida y castigada por fabricar y vender cosméticos ilegalmente con etiquetas problemáticas. Ex empleados filtraron y revendieron una gran cantidad de información de sus clientes. Incluso confiando en el gran árbol de Ali, no puede compensar los peligros ocultos del maquillaje de belleza.
También en 2016, Liren Lizhuang se apresuró a realizar una oferta pública inicial (IPO) por primera vez. Dos años después, el accidente acabó en fracaso.
Huang Tao no cree que esto sea un fracaso. "Los inversores y la gente del sector saben que Liren y Lizhuang son una buena empresa, y Liren y Lizhuang también están obligados a explicar a las autoridades reguladoras por qué Liren y Lizhuang son una buena empresa. Así que lo único que tenemos que hacer es fortalecer comunicación tanto como sea posible, trate de explicar por qué Liren Lizhuang es una buena empresa. Simplemente explíquelo claramente, no hay éxito ni fracaso ". Después de esfuerzos incansables, Liren Lizhuang finalmente fue incluida oficialmente en la lista el 29 de septiembre de 2020.
La promoción de belleza y maquillaje "Día de la Reina" está en pleno apogeo, pero la ex "fundadora" se ha quedado fuera en casa. Innumerables internautas se sintieron agraviados por Weng Shuhua, pero como esposo y padre, él no respondió en absoluto.
El 11 de marzo, Weng Shuhua, que estaba ansioso por responder, publicó una vez más en Weibo: "Ya que solo tienes a @立人立庄 y al subdirector en tus ojos, no tienes ¡Por favor revise los documentos y nos vemos en otro lugar!" ”
El 5438+02 de junio, la Bolsa de Valores de Shanghai emitió una carta regulatoria a Liren Lizhuang con respecto a informes de los medios relevantes, que involucraban a la empresa que cotiza en bolsa, a sus directores, accionistas mayoritarios y el actual controlador Huang Tao.
Weng Shuhua le dijo repetidamente a Huang Tao que se le negó volver a trabajar en la empresa. ¿Es cierta la "amante" publicada en línea? Cuál es la verdad, aún no lo sabemos. Sin embargo, es lamentable que una persona talentosa que vale más de 100 millones de yuanes no tenga sentido de responsabilidad como esposo y padre. Ha pasado de ser un "líder de la nueva era" a una situación en la que todos lo gritan y lo golpean.
Si las cosas se desarrollan como esperamos, una vez que Weng Shuhua y Huang Tao se divorcien, la división del capital será inevitable. ¿El maquillaje de belleza lo empeorará?
Atención:
①National Business Daily, el presidente de Liren Lizhuang, Huang Tao, dijo por primera vez: No cree que la opinión pública pueda interferir con la justicia, la esposa Weng Shuhua: los procedimientos judiciales sí. Se ha seguido +0 el 11 de marzo.
②Pensamiento y estrategia de plataforma, "Entrevista con el CEO de Beauty, Huang Tao: Este no es realmente el juego de Alibaba", 23 de abril de 2016.
(3) Cosmetics News, "La oferta pública inicial de Beauty Cosmetics no se ha lanzado, dijo Huang Tao: no hay éxito ni fracaso, solo una desaceleración" 2065 438 + 4 de mayo de 2008.
④The Beijing News "Night Home", el jefe de belleza que fue estafado públicamente por su esposa: inició un negocio a la edad de 30 años, con un patrimonio neto de casi 4 mil millones "en marzo de 2021.
⑤Belleza y maquillaje, Huang Tao: Dos tipos de competitividad y cómo hacer "negocios de tendencia", 2065 438+5 de septiembre de 2009.