¿Cuál es el contenido específico de la gestión de marketing?

El contenido específico de la gestión de marketing:

1) Estudiar la teoría básica de la gestión de marketing

La gestión de marketing primero explica la naturaleza del tema y la investigación de forma clara y lógicamente Objetos y sistemas de métodos, y luego estudiar el desarrollo y los cambios de la teoría del marketing en diferentes períodos de desarrollo de la economía de mercado, así como los cambios en los conceptos de marketing que dominan cada etapa de desarrollo y tienen un impacto significativo en las prácticas de marketing corporativo. Incluyendo el desarrollo de conceptos de producción, conceptos de producto, conceptos de ventas, conceptos de marketing, conceptos de marketing social, grandes conceptos de marketing y conceptos de marketing global.

(2) Estudiar el proceso de planificación estratégica de la empresa

La planificación estratégica es una evaluación del potencial de ganancias estratégicas de cada actividad importante de la empresa para decidir qué negocios principales realizará la empresa. mantener e ingresar Qué nuevas áreas de negocio, es decir, decidir las áreas de negocio y direcciones de inversión de la empresa, para que la empresa pueda ingresar a áreas de negocio con perspectivas de desarrollo.

(3) Estudiar la relación entre la posición competitiva de la empresa y la estrategia de marketing.

El plan estratégico sitúa a la empresa en un prometedor campo empresarial prometedor. Lógicamente, parece que puede entrar de lleno. Mercado objetivo de la empresa Estudios de selección, posicionamiento y marketing mix. Pero, de hecho, aquí es necesario estudiar una cuestión muy importante, es decir, la relación entre la posición competitiva de una empresa y su estrategia de marketing. Porque, fundamentalmente, la estrategia de marketing depende del tamaño de cada empresa y de su posición en la industria. Las grandes empresas pueden adoptar estrategias que son difíciles de aceptar para las pequeñas, y las pequeñas empresas también pueden encontrar ciertas estrategias que son completamente comparables o mejores que las grandes empresas en términos de tasas de retorno.

(4) Estudiar el proceso de gestión de marketing

El proceso de gestión de marketing son las actividades de planificación y ejecución de marketing. El proceso incluye la investigación del desarrollo de productos, la fijación de precios, la promoción y la circulación. de todas las actividades relacionadas es lograr el objetivo de satisfacer plenamente las necesidades de la organización o de los individuos a través del proceso de gestión de marketing. Los principales contenidos a estudiar e implementar en este proceso son: investigación sobre el macro y micro entorno del marketing, investigación sobre mercados industriales y mercados de consumo y su comportamiento de compra, investigación de mercados, segmentación de mercados, selección de mercado objetivo, posicionamiento en el mercado, combinación de marketing. , estructura organizativa de marketing y sistema de control, etc.

(5) Estudiar la expansión y extensión de la teoría de la gestión de marketing

Esta parte de la investigación tiene como objetivo principal aplicar la teoría general de la gestión de marketing anterior a un entorno económico internacional más complejo y cambiante. , que involucra principalmente algunos temas de vanguardia en la teoría y la práctica del marketing contemporáneo. Incluyendo marketing de servicios, marketing relacional y marketing global.