¿Cuáles son los principales contenidos centrales de la teoría del posicionamiento?

El núcleo de la teoría del posicionamiento es "un centro y dos puntos básicos", con la construcción de marca como centro y los conceptos orientados a la competencia y la entrada en la mente del cliente como puntos básicos.

Desde la perspectiva más fundamental, el proceso de marketing es el proceso de crear clientes y construir marcas. Desde una perspectiva más amplia, el proceso de crear una gran empresa también es el proceso de; crear clientes y construir marcas En el proceso de creación de marca, administrar una empresa es construir una marca, y la esencia de una empresa es construir una marca.

Todos los conceptos, puntos de vista y sistemas de la teoría del posicionamiento tienen el propósito de construir una marca y giran en torno a la construcción de una marca. Hablar de teoría del posicionamiento sin el centro de la construcción de marca inevitablemente se extraviará y perderá el sentido.

Información ampliada:

Historia de desarrollo:

En 1963, el Sr. Al Reese fundó Reese Company en Nueva York, EE. UU.

En 1968, el Sr. Jack Trout se unió a Rees Company.

En 1969, Jack Trout propuso por primera vez el concepto de "Posicionamiento" para expresar y definir la filosofía de marketing de Reese "de la forma más sencilla y clara". Ese mismo año se publicó oficialmente en la revista "Industrial Marketing" el primer artículo firmado sobre la teoría del posicionamiento, "El posicionamiento: la forma de competir en la era de la homogeneización".

En 1970, Philip Kotler introdujo por primera vez el Posicionamiento en el marketing como la P más importante antes de las 4P para guiar la dirección de las actividades de marketing corporativo.

Enciclopedia Baidu-Teoría del posicionamiento