Historia del desarrollo de Anta
En 1999, Anta contrató a Kong para construir la marca. En 1999, Anta contrató a Kong como portavoz de imagen, lanzó el eslogan de la marca "Elijo lo que me gusta" y creó el "Sports Star CCTV" nacional. modelo de mercadeo.
La mejora de la marca ha impulsado un fuerte crecimiento de las ventas y la facturación ha aumentado rápidamente desde más de 2.000.
Diez mil superaron los 200 millones.
Desde entonces, Anta ha completado la construcción desde la producción hasta la venta al por mayor de la marca y se ha centrado en penetrar en ciudades de segundo y tercer nivel.
“Necesitamos convertirnos en líderes de la cadena de valor”. Ding Shizhong dijo que ante cada vez más imitadores, siempre piensa en cómo correr más rápido en la competencia cada vez más feroz que toma Jinjiang. el plomo.
Al patrocinar a CBA en 2004, la empresa marcó el comienzo de un período de rápido desarrollo. Desde 2004, Anta ha patrocinado la Liga Profesional de Baloncesto Masculino Chino durante tres años consecutivos y se ha convertido en el único socio designado de equipamiento deportivo de la Liga Profesional CBA, rompiendo el monopolio de las marcas internacionales en los principales eventos nacionales.
En junio de 2006, 5438 de octubre, Anta y CBA renovaron su contrato por otros siete años. La cooperación entre las dos partes continuó hasta 2012, profundizando aún más la relación entre Anta y CBA.
En 2005, se estableció el primer laboratorio de ciencias del deporte de China. En 2005, Anta invirtió casi 10 millones de yuanes para establecer el primer laboratorio de ciencias del deporte de alta tecnología del país. Este laboratorio científico es el último grupo de centros de tecnología empresarial a nivel nacional aprobados por la Comisión Nacional de Desarrollo y Reforma. Es el primer y único centro de tecnología empresarial a nivel nacional en la industria de artículos deportivos de China y el único centro de tecnología empresarial a nivel nacional. lejos.
Desde su creación, ha aportado más de 41 patentes nacionales a Anta, tiene un equipo de RD de cierto tamaño y es conocida como la "Incubadora de tecnología deportiva de China".
Desde el establecimiento del Laboratorio de Ciencias del Deporte, Anta ha lanzado sucesivamente tecnología de absorción de impactos dual, tecnología de absorción de humedad y absorción de sudor en el campo de la ropa y funciones de "tres pruebas". La nueva tecnología de absorción de impactos tiene muchas tecnologías profesionales, como plantillas amortiguadoras de larga duración, tecnología de "gelatina" elástica, estructura de arco elástica, material EVA ultraligero, material EVA suave, etc., y promueve el "todo en uno". actualización técnica" de la marca Anta.
Cotizó en Hong Kong en 2007. El 10 de julio de 2007, Anta Sports cotizó en la Bolsa de Valores de Hong Kong, vendiendo 600 millones de acciones en todo el mundo. Sólo la oferta pública tuvo un exceso de suscripción 183 veces.
Incluyendo la sobreasignación, Anta ha recaudado más de 3.500 millones de dólares de Hong Kong, estableciendo un récord para la relación precio-beneficio y el monto de financiamiento en la industria de artículos deportivos de China.
La estrategia infantil de Anta se lanzó en 2008. En vista de la situación competitiva en el mercado nacional de ropa y calzado infantil, Anta lanzó su marca filial Anta KIDS en 2008.
Anta KIDS, como extensión de la marca Anta, mejora la ventaja competitiva de la marca matriz en su conjunto, utiliza la influencia de mercado de la marca matriz para expandir las ventas y aprovechar nuevos grupos de usuarios.
Al mismo tiempo, Anta confiará en sus muchos años de experiencia en marketing de marca para desarrollar el mercado chino de calzado infantil y se esforzará por construir una marca reconocida y líder en el mercado chino de calzado infantil.
En 2009, Anta adquirió Fila y lanzó una estrategia multimarca. Ya en 2009, Anta adquirió los derechos de marca y el negocio operativo de la marca deportiva de moda FILA de renombre internacional en China. Se posicionó en el mercado de alta gama y gradualmente ocupó los canales de los principales grandes almacenes nacionales de alta gama. Este es el primer paso para que Anta implemente su estrategia operativa multimarca y construya un grupo operativo multimarca.
Después de cinco años de desarrollo, Fila se ha convertido en un nuevo punto de crecimiento de beneficios para el Grupo ANTA, formando diferenciación y complementariedad con la marca ANTA.
En 2009, Anta firmó un contrato con el Comité Olímpico Chino para crear una imagen de marca que represente los deportes chinos; en junio de 2009, Anta y el Comité Olímpico Chino llegaron a un acuerdo de cooperación estratégica y se convirtieron en el Comité Olímpico Chino; 2009 a 2012. Como socio de ropa deportiva de los Juegos, patrocina a China Sports Group para participar en 11 eventos internacionales importantes, como los Juegos Olímpicos de Invierno de Vancouver, los Juegos Asiáticos de Guangzhou y los Juegos Olímpicos de Londres.
En los Juegos Olímpicos de Londres 2012, cuando los atletas olímpicos chinos ganaron medallas en el campo, el "traje de dragón de campeonato" cuidadosamente creado por Anta también fue bien conocido por muchos consumidores nacionales a través de transmisiones de televisión.
Anta firmó un contrato con el Comité Olímpico Chino en 2012 y se convirtió en el número uno en la industria de artículos deportivos de China en 2012. El rendimiento de Anta alcanzó los 7.620 millones de yuanes, mientras que el de este último fue de 6.740 millones de yuanes.
Desde el valor absoluto de los ingresos, Anta se ha convertido con éxito en el líder de las marcas nacionales de artículos deportivos. En 2013, Anta lanzó su estrategia de transformación minorista. En 2013, Anta tomó medidas activas para promover la recuperación de la industria. Anta ha lanzado una transformación del modelo de negocio "orientado al comercio minorista" dentro de la empresa, a partir de aspectos como la construcción de una cultura minorista, la mejora de la eficiencia de la gestión, la cadena de suministro flexible, el control eficaz de inventario y la optimización de canales.
Por otro lado, llevaremos a cabo innovación independiente en varias áreas como marca, producto y nuevos negocios para fortalecer la imagen profesional de la marca, potenciar la diferenciación de la marca y los productos, y promocionar Fila. y la serie de artículos deportivos infantiles Anta. Desarrollo de la empresa en mercados de alto potencial.
Renovación del contrato del Comité Olímpico Chino 2013 2013 17 En octubre, se celebró grandiosamente la "Conferencia de firma de socios de ropa deportiva del Comité Olímpico Chino 2013-2016" en la sala de conferencias de la Administración General de Deportes del Estado. Desde 2009, Anta se ha convertido por primera vez en socio del Comité Olímpico Chino.
En el próximo ciclo olímpico, ANTA seguirá proporcionando equipos galardonados para 10 importantes eventos deportivos integrales internacionales, incluidos los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi 2014, los Juegos Asiáticos de Incheon 2014 y los Juegos Olímpicos de Río 2016 para atletas chinos. .
2065438 El 4 de agosto de 2004, ANTA Sports Goods Co., Ltd. firmó un contrato con el Centro de Gestión de Gimnasia de la Administración General de Deportes del Estado, y las dos partes llevarán a cabo una cooperación estratégica integral.
Anta es socio del Comité Olímpico Chino. Además de proporcionar a la delegación deportiva china un conjunto completo de equipos y equipos de vida galardonados, también ha cooperado integralmente con el Centro de Gestión de Deportes Acuáticos, el Centro de Gestión de Deportes de Invierno y el Centro de Gestión de Boxeo y Taekwondo para ofrecer competiciones profesionales para todos los equipos nacionales. Equipos debajo de cada centro. Ropa y ropa de entrenamiento.
Firmado con la NBA en 2014 2014 10 El 13 de octubre, Anta se convirtió oficialmente en el socio de marketing oficial y licenciatario de la NBA.
Esta cooperación es la primera vez que la NBA autoriza a una empresa china de artículos deportivos a utilizar productos de marca compartida.
ANTA lanzará una gama completa de calzado y accesorios deportivos de marca compartida ANTA-NBA con logotipos de equipos y ligas en más de 2000 tiendas ANTA en todo el país, así como en el centro comercial oficial de ANTA y la tienda insignia de ANTA Tmall. , Vendido en la tienda insignia de Anta JD.COM y otras plataformas de comercio electrónico.
En 2014, el rendimiento alcanzó un nuevo máximo. 2015 ANTA Sports Goods Co., Ltd. publicó su anuncio de desempeño de 2014 en Hong Kong. Los ingresos operativos de la compañía fueron de 8.923 millones de yuanes, un aumento interanual del 22,5%. El beneficio atribuible a los accionistas fue de 654.3807 millones de yuanes, un aumento del 29,3% respecto de 2.065.43803.
El desempeño operativo ha alcanzado un nivel récord, ubicándose firmemente como líder en la industria nacional de artículos deportivos y también inyectando un impulso a la industria de artículos deportivos durante el período de ajuste.