Cómo escribir una historia de marca

Pregunta 1: Cómo escribir una historia de marca de 5 puntos, puedes aprender de ello

La Sra. Coco Chanel, la fundadora de CHANEL, originalmente se llamaba Gabrielle Bonheur Chanel y era nacido en 1883. Auvernia, Francia. La madre de Chanel murió cuando ella tenía 6 años y su padre la abandonó a ella y a sus otros cuatro hermanos. Fue criada por su tía y asistió a la escuela Convent School cuando era niña, donde aprendió a coser. Cuando Miss Chanel tenía 22 años (1905), se convirtió en cantante de cafetería y adoptó el nombre artístico de Coco.

En 1910, Coco Chanel abrió una tienda de sombreros para mujeres en París. Con sus extraordinarias habilidades en costura, Chanel cosía sombreros sencillos y atractivos, uno tras otro. En aquella época, las mujeres estaban cansadas de los adornos extravagantes, por lo que los sombreros diseñados por Chanel eran como un oasis para ellas. En sólo un año, el negocio de Chanel aumentó de manera constante. Entonces Coco Chanel trasladó su tienda al distrito Kangming, más moderno, que sigue siendo la ubicación de la sede de Chanel. Pero hacer sombreros nunca pudo satisfacer la ambición de Coco Chanel por la industria de la moda, por lo que ingresó al campo de la ropa de alta costura. En 1914, Coco Chanel abrió dos tiendas de moda y nació oficialmente la marca de moda Chanel, que tuvo una profunda influencia en las generaciones futuras.

A principios de la década de 1920, Mademoiselle Chanel diseñó muchos estilos innovadores, como faldas marineras de punto, falditas negras, trajes con cuello de botella, etc. Además, se inspiró en la ropa masculina y añadió un sabor más masculino a la ropa femenina, cambiando la tendencia demasiado llamativa de la ropa femenina en ese momento. Por ejemplo, el estilo traje se añadió a la colección de mujer de Chanel y se lanzaron audazmente los pantalones de mujer de Chanel. No olvides que en los años 20 las mujeres sólo llevaban faldas.

Además de moda, Chanel también lanzó en 1922 el famoso perfume Chanel No. 5. El frasco de perfume Chanel No.5 es un frasco de vidrio cuadrado con un aire muy Art Déco. Chanel No.5 es el primer frasco de perfume que lleva el nombre de un diseñador. Hasta el día de hoy, el perfume Chanel No. 5 sigue siendo el producto clave promocionado en el sitio web oficial de Chanel.

En los años 1930 y 1940, cuando estalló la Segunda Guerra Mundial, Coco Chanel cerró su tienda y huyó a Suiza con su novio. En 1954 regresó a Francia y reapareció. Luego, Coco Chanel rápidamente capturó a muchas damas parisinas con su estilo constante, simple y natural. Los abrigos de tweed, los pantalones acampanados, etc. son obras de Coco Chanel en la posguerra. La marca Chanel es también una de las más gloriosas de la historia de la moda francesa.

Pregunta 2: ¿Qué es una historia de marca? ¿Cómo escribir una buena historia de marca? Establecer un punto de historia conciso

La llamada marca es una historia. Eche un vistazo a las historias que cuentan estas conocidas marcas a continuación:

GE: proporcione soluciones innovadoras a los desafíos que enfrenta el mundo

IBM: utilice el pensamiento prospectivo para ayudar; el mundo Trabajar mejor

Procter & Gamble: Mejorar la vida de los consumidores en todo el mundo, no solo ahora, sino también la de sus hijos y nietos

Apple: De forma intuitiva, sencilla y diseño elegante Mejore la vida de las personas;

SAP: ¡Para personas de todo el mundo, ayude al mundo! Ejecute mejor para crear prosperidad duradera

Motorola: las soluciones de Motorola ayudan a las personas a hacer lo mejor que pueden cuando más importa

Tienen diferentes marcas e historias, pero la única diferencia es que; no hablan de sus productos, sino que dicen: "¿Quién soy yo?" y "¿Qué valor puedo aportarle?". Al mismo tiempo, son concisos, claros y se convierten en la filosofía de la empresa.

Para contar una historia de marca, primero debes crear una historia para tu marca, que por supuesto se crea bajo las circunstancias reales de la empresa y organización. Por lo general, el "plan" de la historia está relacionado con las siguientes tres preguntas: ¿En qué entorno compites con otros? ¿Quién es su grupo objetivo? ¿Qué capacidades tiene su organización? Estas tres preguntas se superponen y las respuestas forman la pieza central de la historia de su marca. Este contenido central debe ser simple y creíble.

Para muchas empresas, agregar algo a una historia es fácil, pero restar puede ser un desafío. Podemos entender que las empresas quieran transmitir su riqueza y diversidad al mundo exterior, pero las empresas deben entender que lo que están haciendo es una empresa, no una leyenda. Es necesario utilizar expresiones sencillas y claras para decirle al mundo exterior "lo que hace". ¿Qué hace nuestra empresa? ¿Qué hace nuestra empresa? ¿Qué significa? En segundo lugar, ¿por qué soy diferente? En tercer lugar, ¿cuál es el valor de mi diferencia? "Estos deben basarse en hechos y no pueden fabricarse de la nada. Las estadísticas muestran que el 60% de los consumidores están dispuestos a pagar más por marcas que crean experiencias sencillas.

La simplicidad no es simple. El significado profundo de la simplicidad de la marca es comprensión, transparencia, orientación a las personas, innovación y comunicación efectiva. Al mismo tiempo, también significa que la interacción entre la marca y los consumidores es menor. obstáculos que otras marcas en la industria. Más ventajas. No todas las empresas necesitan simplificar, pero todas necesitan mensajes de marca minimalistas y todas las empresas necesitan expresarse de manera clara y honesta. El criterio fundamental para determinar si el posicionamiento de una marca es exitoso no es qué tan simple sea, sino si establece una conexión con las partes interesadas y les entrega la información que necesitan.

Al mismo tiempo, el núcleo de esta sencilla historia se convertirá en el concepto claro de empresa: es la razón más fundamental por la que una organización puede existir y es un espíritu interior que inspira y une a la toda la organización

Por favor, acéptelo como una respuesta satisfactoria.

Pregunta 3: Cómo escribir una buena historia de marca Según lo que has dicho, una historia de marca no es sólo una historia con una trama. De hecho, se trata de una planificación del marketing de marca. Para ello, consulte el contenido relacionado con la planificación de marca. Este es el aspecto macro. Para desarrollar un nuevo producto, primero debe aclarar las características de su ropa de mujer, qué ventajas tiene sobre los estilos actualmente populares en el mercado y perfeccionar un concepto de marketing basado en el posicionamiento principal. Sobre esta base, pasemos a la creatividad. Micro aspecto: en lo que respecta a la historia de la marca, desde la perspectiva de la empresa, significa que el fundador de un determinado producto descubrió la oportunidad de mercado y desarrolló un producto muy popular. ¿Qué pensó el fundador al respecto? ¿Qué proceso o giros y vueltas atravesó la situación? A través de la integración de recursos y varios esfuerzos pioneros, finalmente ganó la posición en el mercado, el reconocimiento de los consumidores y se convirtió en un producto de marca con alto valor agregado. Este contenido también puede ser una parte integral de la cultura corporativa. En lo que respecta a la planificación de marketing de marca, desde la perspectiva de los consumidores, cómo crear el concepto temático y el significado de la marca para formar una historia con una trama, de modo que los consumidores objetivo presten atención, se identifiquen y deseen lograr la promoción y proceso de venta de compra.

Pregunta 4: Cómo escribir una historia de marca de cosméticos Historia de la marca Estee Lauder

La señora Lauder siempre ha creído que "toda mujer siempre puede tener belleza y moda". y sensibilidad a la calidad, integrando la marca de moda Estee Lauder, no solo remodelando el rostro de la industria cosmética de EE. UU., sino también afectando el mercado mundial de cosméticos.

En 1946, la señora Lauder fundó la empresa Estée Lauder para cumplir el deseo de toda mujer bella. Cuando se lanzó el perfume Dew of Youth en 1953, la marca Estee Lauder ganó una amplia reputación como marca revolucionaria debido a su búsqueda continua de innovación, experiencia en investigación y desarrollo y excelente calidad. Hoy en día, los productos de cuidado de la piel, maquillaje y fragancias de Estee Lauder son famosos por su tecnología líder y su excelente eficacia y se venden en más de 130 países alrededor del mundo.

Estee Lauder ha contado con innumerables innovaciones y creatividad desde su nacimiento. Por ejemplo, el marketing se utiliza ahora ampliamente en muchas marcas de cosméticos: pruebas de productos, compras de regalos, promoción de que las mujeres compren su propio perfume, las primeras sugerencias innovadoras de Estee Lauder. Al mismo tiempo, la marca introduce constantemente tecnologías e ingredientes patentados para brindar belleza a cada mujer con más y mejores productos.

A pesar de la intención original de conseguir grandes resultados, la marca Estee Lauder siempre se ha insistido en crear esta bella causa: acercar la belleza a cada mujer. Cree en el poder de la investigación y el desarrollo científicos, mantén un estado mental positivo, experimenta cambios en los productos para el cuidado de la piel y mantén una buena comunicación con las personas. Estas marcas espirituales aún brindan orientación e inspiración a las mujeres.

El espíritu de marca de Estee Lauder continúa hasta el día de hoy y se convierte en una base valiosa para el desarrollo futuro. Su cooperación con pioneros de la moda y grupos de consumidores leales que buscan avances en la búsqueda de la ciencia y la tecnología es una gran razón para el éxito de Estee Lauder. El viaje de Estée Lauder en busca de la belleza continuará para siempre.

Pregunta 5: Cómo escribir una historia de marca 1. Tres puntos claves para escribir una buena historia de marca

Érase una vez las marcas sólo se definían por productos. Posteriormente comenzó la comunicación. afectar nuestra visión de las marcas. Ahora hemos entrado en una nueva era de construcción de marcas, que comienza con qué tipo de historias cuenta la marca y cómo escribirlas.

En opinión de Ma Haixiang, cómo escribir una buena historia de marca requiere los siguientes tres puntos clave:

Primero, crear una historia simple y sencilla basada en la situación real de la empresa o organización una historia clara y creíble que inspire a la empresa como concepto;

En segundo lugar, contar la historia de forma convincente.

En tercer lugar, contar la historia. Debe ser coherente y De manera continua, la historia debe contarse en cada punto de contacto con la audiencia y la empresa debe estar a la altura de su promesa de marca.

2. Establece un punto de historia conciso

La llamada marca es una historia. Echa un vistazo a las historias que cuentan las siguientes marcas conocidas:

<. p> GE: Proporcionar soluciones innovadoras a los desafíos que enfrenta el mundo

IBM: Utilizar el pensamiento prospectivo para ayudar al mundo a funcionar mejor

Procter & Gamble: Mejorar las vidas de; consumidores de todo el mundo, no solo ahora, sino también para sus hijos y nietos;

Apple: mejorar la vida de las personas con un diseño intuitivo, simple y elegante

SAP: ayudar a las personas en todo el mundo; mundo mundo! Ejecute mejor para crear prosperidad duradera

Motorola: las soluciones de Motorola ayudan a las personas a hacer lo mejor que pueden cuando más importa

Tienen diferentes marcas e historias, pero una cosa es la misma; es que no hablan de sus productos, sino que dicen: "¿Quién soy yo?" y "¿Qué valor puedo aportarle?". Al mismo tiempo, todos son concisos y claros. de la empresa (para obtener más detalles, consulte la introducción correspondiente en el blog de Ma Haixiang "Cómo utilizar historias de emprendimiento o historias de marca para dar forma a conceptos de marca para empresas").

Para contar una historia de marca, primero debes crear una historia para tu marca, que por supuesto se crea bajo las circunstancias reales de la empresa y organización.

Por lo general, el "plan" de la historia está relacionado con las siguientes tres preguntas: ¿En qué entorno estás compitiendo con otros? ¿Quién es su grupo objetivo? ¿Qué capacidades tiene su organización? En opinión de Ma Haixiang, estas tres preguntas se superponen y las respuestas constituyen el contenido central de la historia de la marca, y este contenido central debe ser simple y creíble.

Para muchas empresas, agregar algo a una historia es fácil, pero restar puede ser un desafío.

Podemos entender que las empresas quieran transmitir su riqueza y diversidad al mundo exterior, pero las empresas deben entender que lo que están haciendo es una empresa, no una leyenda. Es necesario utilizar expresiones sencillas y claras para expresarlo. Dígale al mundo exterior "¿Qué hace la empresa y qué representa nuestra empresa? En segundo lugar, ¿por qué soy diferente? En tercer lugar, ¿cuál es el valor de mi diferencia? "Estos deben basarse en hechos y no pueden fabricarse de la nada. aire", según datos recopilados por el blog de Ma Haixiang, el 60% de los consumidores están dispuestos a pagar más por marcas que crean experiencias simples.

La simplicidad no es simple. El significado profundo de la simplicidad de la marca es comprensión, transparencia, orientación a las personas, innovación y comunicación efectiva. Al mismo tiempo, también significa que la interacción entre la marca y los consumidores es menor. obstáculos que otras marcas en la industria. Más ventajas.

No todas las empresas necesitan simplificarse, pero todas necesitan mensajes de marca simples. Todas las empresas necesitan expresarse de manera clara y honesta y, en última instancia, determinar si el posicionamiento de una marca es exitoso. qué tan simple es, sino si establece una conexión con las partes interesadas y les entrega la información que necesitan.

Al mismo tiempo, el núcleo de esta sencilla historia se convertirá en la clara filosofía de la empresa: es la razón más fundamental por la que una organización puede existir, y es un espíritu interior que inspira y une a la toda la organización.

Pregunta 6: ¿Cómo escribir una historia de marca? El fantasma pidió vida Había una vez un hombre que tenía novia. La amaba más que a nadie en el mundo. Pero un día, su novia lo abandonó sin piedad, sin siquiera darle una razón.

Al ver a su novia abrazada por otros mientras compraba, se sintió tan miserable que perdió la cabeza. Finalmente un día mató a su novia. Originalmente, planeó matarla y luego suicidarse. Pero cuando estás a punto de morir, sientes el valor de la vida. A partir de entonces, tuvo pesadillas todos los días. En el sueño, su novia estaba desnuda, con el cabello despeinado, la lengua roja colgando del suelo y sus dedos como ganchos, exigiendo su vida. La pesadilla lo torturó hasta romperle los huesos, y un día encontró a un sacerdote taoísta para deshacerse de él. El sacerdote taoísta le pidió que hiciera tres cosas: primero, enterrar adecuadamente el cuerpo de su novia. En segundo lugar, queme el pijama que llevaba su novia antes de su muerte. En tercer lugar, lave la ropa ensangrentada escondida. ¡Todo debe completarse antes de la tercera vigilia, de lo contrario te matarán! Siguió las instrucciones del sacerdote taoísta e hizo todo con mucho cuidado, pero no pudo encontrar la ropa ensangrentada. Estaba a punto de ser la tercera vigilia y grandes gotas de sudor le caían de la cara y mojaban la alfombra. Cuando estaba por ser la tercera vigilia, encontró la ropa ensangrentada, pero por más que la frotaba no podía lavarla. En ese momento, de repente hubo un fuerte viento, relámpagos y truenos. Las ventanas se balanceaban de un lado a otro debido al fuerte viento, y el sonido de los cristales rotos asustó aún más a la gente. De repente, todas las luces se apagaron y toda la habitación quedó a oscuras. En el relámpago, vio a su novia con un pijama manchado de sangre, con sangre goteando de sus ojos. Ella lo señaló con una cara feroz y dijo con severidad: "¿Sabes por qué las manchas de sangre no se pueden lavar?" Estaba atónito y no podía decir una palabra. La novia continuó: "Porque no usaste detergente en polvo de la marca Diao, idiota". Solo aprende a hacer clic y estará bien

Pregunta 7: ¿Qué contenido contiene la historia de la marca? La historia de la marca se basa principalmente en una escritura vívida. Describamos el origen de esta marca. Generalmente, comienza con un texto muy legible para presentar el origen de la marca, que puede ser un mito, la experiencia del fundador y la introducción del fundador, luego la historia de desarrollo de la marca, los principales eventos y cambios en el proceso de desarrollo, etc. .; y finalmente la Visión de la marca es aquello en lo que se desarrollará la marca en el futuro.

Pregunta 8: Cómo escribir una historia de marca de empresa. En un clima tan caluroso, tienes que usar un traje. Tienes que estar súper genial, camisa blanca, pantalones casuales, zapatos de cuero negros. bolsa de documentos portátil.

Este método es al revés Solo porque no has estado en la empresa y ya lo conoces bien. Déjame darte algo real. Déjame darte una muestra. Conéctate para conocer la época y el año de esta empresa. ¿Cómo lograste tu propia marca después de la experiencia?

Pregunta 9: ¿Cómo escribir una historia de marca? Es mejor contratar a un escritor profesional para que escriba la historia de la marca. Puede buscarlo en línea. Después de todo, la competencia es muy feroz. Le enviaré una URL. en los mensajes de Baidu, compruébalo.

Pregunta 10: ¿Cuál debería ser la historia de la marca? ¿Puedo simplemente inventar una historia? Hermano, aunque es una historia, no se inventa de manera casual. Hay que escribir una historia de marca para impresionar a los consumidores.