Cómo hacer bien el marketing de contenidos
En la primera etapa, el conocimiento de SENSE requiere familiaridad con las reglas de los atributos de la plataforma y establecer una red de percepción entre la marca y los usuarios. Esto se logra principalmente a través de múltiples formas de contenido y frecuencia de distribución. Baijiahao, por ejemplo, ha formado una matriz de contenidos diversos como gráficos, textos, actualizaciones, vídeos y transmisiones en vivo. A través de recomendaciones de flujo de información, columnas de transmisión en vivo en la página de inicio y pantallas de video largas y cortas, generamos conciencia entre los usuarios las 24 horas del día.
En términos de hábitos de lectura, podemos distribuir y enviar contenido a los usuarios en función de los hábitos de uso de los usuarios en el círculo objetivo, como los puntos calientes de la mañana, el mediodía, la noche y en tiempo real. Al mismo tiempo, también podemos comprender el tiempo de concentración de lectura del usuario de su cuenta a través del big data en el backend de Baijiahao.
La segunda etapa, interés; interacción, interés e interacción. Necesitamos comprender, seguir y responder a los intereses y necesidades de los usuarios, convertirnos en "iniciados" y luego estimular la interacción. Aquí hay dos aspectos principales: planificación y diseño del tema y respuesta a la demanda del usuario.
En la planificación y diseño de la selección de temas, podemos rodearlo capa por capa. En primer lugar, a través de big data, se delinean los usuarios objetivo y sus retratos son claros. En segundo lugar, establecer entre los grupos objetivo la propia conciencia circular de la marca para responder a las necesidades de los iniciados. Finalmente, se despierta el interés y la interacción a través de la selección de temas.
La tercera etapa es la conexión; la comunicación es intensa e interactiva, lo que requiere que continuemos las operaciones y establezcamos una conexión de débil a fuerte entre la marca y los usuarios. Puede comenzar con orientación interactiva y temas candentes.
La cuarta etapa, acción para retener la atención, requiere que la marca acumule continuamente usuarios en el círculo, cultive seguidores leales y obtenga una atención estable y sostenida.
En la quinta etapa, compartir es también la última clave para convertirnos en una gran V. A través del intercambio y la fisión, ampliaremos la cobertura y lograremos el avance definitivo desde el núcleo hasta la segunda capa, la público y el círculo, y ayuda al contenido IP La rápida creación de grandes V y avances efectivos en el círculo.