Análisis de la marca Tiel
Hizo esto y la historia de la marca lo presentó como "Universo 2" y contó una historia sobre la misión. El segundo hermano y el segundo jefe vinieron de un planeta alienígena para salvar la tierra. Vender pescado era solo para ocultar su identidad al enemigo, y también obtuvieron un expediente de identidad ultrasecreto de manera ejemplar.
Taier ha posicionado su categoría y sólo elabora pescado en escabeche. El nombre de la tienda no es solo Taier, sino Taier Laotanzi Pickled Fish, porque Laotanzi es un recurso público reconocido por el público por el auténtico chucrut. Y se posiciona como el segundo pescado en escabeche más delicioso del universo. ¿Por qué no el primero? Porque las leyes de publicidad no permiten el uso de superlativos.
Para fortalecer el concepto de "No. 2" en el universo, la imagen visual de "No. 2" toma al segundo jefe y al segundo hermano como contenido IP principal, utilizando la tienda. desde materiales en línea hasta marketing fuera de línea. La forma del cómic forma el sistema único de contenido + símbolo visual del "No. 2".
A nivel de comercialización, se adopta el marketing del hambre, solo se venden 100 pescados al día y el pescado se cerrará cuando se agote. Y la publicidad al mundo exterior es demasiado tonta y no atiende a más de cuatro personas. Al mismo tiempo, no hay entrega de mercancías ni tiendas franquiciadas. A primera vista puede parecer un poco embarazoso que se excluya a los clientes, pero en realidad se trata de consideraciones a largo plazo y para garantizar una buena experiencia gastronómica en la tienda.
La historia de la marca, el posicionamiento de la categoría, el sistema visual y los métodos de marketing son refrescantes. Ha alcanzado un entendimiento mental con los consumidores y vale la pena aprenderlo.