¿Los 10 principales gurús del marketing?
Primer puesto: Mou.
El éxito del oportunismo no se puede replicar.
Cuando el mercado de China pasó de una economía planificada a una economía de mercado, la mayoría de los empresarios chinos no conocían el significado de la palabra "marketing", sólo sabían "comprar y vender". El principio básico del trading es comprar barato y vender caro. Mou lo sabía.
Por supuesto, Mou es más inteligente y visionario que los empresarios comunes y corrientes, y puede aprovechar un gran número de oportunidades de mercado en las primeras etapas de la apertura del mercado. En este momento, quien pueda aprovechar la oportunidad ganará.
Por supuesto, Mou, que ha estado en prisión, es más audaz y heroico. Mou libró una batalla clásica precisamente apoyándose en sus oportunidades de mercado y su astuto heroísmo. Cambió sus necesidades diarias por cuatro aviones rusos Tu-154.
No importa cómo se mire, el éxito de Mou en ese momento fue un hito en la historia de los negocios modernos en China. Fue esta gran cantidad la que estimuló profundamente a los empresarios chinos en ese momento. Se les llama empresarios porque su trabajo principal no es la gestión empresarial ni tampoco el marketing. Su trabajo principal es buscar oportunidades de mercado todos los días, capturarlas constantemente y trabajar duro para convertirlas en RMB. Porque, en el proceso de transformación económica de China, efectivamente hay demasiadas oportunidades.
Segundo puesto: Shi Yuzhu.
El marketing tiene una sola palabra: consumidor.
Shi Yuzhu es realmente un mago del marketing. En 1989, cuando Shi Yuzhu inventó el Hanka gigante 6401, sólo tenía 3.800 yuanes, que pidió prestados para publicidad. Cuando los ingresos por ventas de Giant Hanka alcanzaron los 200.000 yuanes, muchos colegas clamaron por compartir el dinero, pero Shi Yuzhu insistió en invertir los 200.000 yuanes en publicidad. Como resultado, se lograron ingresos por ventas de 6,5438 millones de yuanes en el segundo mes.
En la época dorada de los cerebros gigantes, Shi Yuzhu creó el método de combate de cuerpos a gran escala para promover el deporte. El concepto de planificación de Shi Yuzhu refleja un fuerte sentido de profesionalismo y los anuncios de Giant también tienen un estilo militar.
Pero la caída del gigante dejó a Shi Yuzhu sobrio. Comenzó a reflexionar sobre este método de marketing masivo con poco efecto, por lo que tenía a la Melatonina detrás de él. En 2001, las ventas de melatonina superaron los 200 millones de yuanes, estableciendo un récord de ventas en un solo mes para un solo producto en el mercado de productos para el cuidado de la salud de China; las ventas de este año alcanzaron 65.438+3 mil millones de yuanes, con ganancias e impuestos de 65.438+20 millones de yuanes.
La publicidad de la melatonina todavía es criticada y su atractivo comercial hace que a muchas personas les resulte difícil aceptarla y adaptarse. Sin embargo, siendo las críticas críticas, el efecto real en el mercado demuestra que este anuncio ha logrado un gran éxito.
Tercer puesto: Lu Changquan.
El marketing no se trata de vender mejor, sino de vender diferente.
Fundador de la teoría del marketing de vanguardia, famoso experto en marketing de marcas, presidente de Beijing Zambo Marketing Management Consulting Co., Ltd., profesor visitante de clases de MBA en la Universidad de Tsinghua, la Universidad de Pekín, la Escuela de Negocios Haier y la Escuela del Partido. del Comité Central del Partido Comunista de China. El principal maestro de marketing de China y una serie de operadores y diseñadores de marketing exitosos en China.
Lu Changquan es bueno en el marketing de corte. También creó un conjunto de teorías del marketing de corte: cortar el mercado desde la perspectiva de la competencia, delimitar su propio territorio de mercado, hacer a un lado a sus oponentes y dejar paso a los demás. él mismo para ocupar un canal. El marketing no se trata de vender mejor, sino de vender la diferencia. La forma más eficaz de lograr la diferenciación es a través del marketing segmentado.
Basándose en la teoría del marketing de corte, Lu Changquan ha creado sucesivamente marcas conocidas como Ningcheng Laojiao, gelatina de piel de burro Dong'e, aceite de germen de maíz de flor de longevidad, aceite de maní Luhua, enchufe de seguridad Bull, Dongpeng. Baldosas de cerámica, Yanghe azul clásico, etc. de la marca. Se puede decir que Lu Changquan es una figura destacada en el campo de la planificación de marketing nacional, e incluso muchos profesores universitarios que enseñan planificación de marketing son sus alumnos.
Cuarto puesto: Ye Maozhong.
La teoría del conflicto domina el mundo
Ye Maozhong, en los últimos 24 años, ha realizado planificación integrada de comunicación de marketing y diseño de marca para más de 200 empresas, ha filmado creativamente más de 1.000 comerciales, y las marcas corporativas y las ventas mejoraron rápidamente, desde "Todo el mundo lo sabe" hasta "Realmente lo sabes", Ye Maozhong ha publicado demasiados anuncios de lavado de cerebro en los últimos 20 años: "Los hombres van a la casa de Lanhai dos veces al año", "Lavar es". más saludable", "La nutrición es mejor" Al vapor"... se puede decir que es una marca de Ye Maozhong hecha de agua corriente y hierro.
Ye Maozhong es un consecuencialista y sus puntos de vista sobre la publicidad son muy directos: cualquier cosa que pueda hacer que mis clientes ganen dinero es una buena publicidad. Esto es completamente diferente de los objetivos de la empresa 4A de perseguir la creatividad, la belleza y la responsabilidad social.
Ye Maozhong hizo grandes contribuciones a la industria de la publicidad porque fue pionero en la práctica de pedir "precios altísimos" a los clientes. ¡Y obtuve resultados, ganándonos la confianza de los profesionales de la industria publicitaria!
Quinto lugar: Du
Experto en recaudación de impuestos de IQ
Du, hombre, nacido en 1973, nació en el condado de Xihua, ciudad de Zhoukou, provincia de Henan. Actualmente es el presidente de Xiaoguan Tea Company. En 1992, después de graduarse de la escuela normal, trabajó como docente. Dos años más tarde, dejó su trabajo como profesor y comenzó su propio negocio. Posteriormente fundó muchas marcas conocidas como Beijia, Haoxixing, libros electrónicos E-Man, teléfonos móviles de titanio 8848 y Xiaocan Tea.
Du se ha centrado durante mucho tiempo en la investigación de las necesidades de los usuarios, las nuevas tecnologías, la definición de productos y la experiencia del usuario. Entiende mejor la tecnología y a los consumidores. Sabe cómo hacer que la tecnología compleja funcione para los consumidores y cómo traducir las necesidades de los consumidores en productos. Es el puente y traductor entre la tecnología y las necesidades.
"La demanda es el contorno, la experiencia es la base y la marca es el alma" es la filosofía de la empresa a la que Du siempre se ha adherido. Con este concepto de marketing, se han construido una tras otra muchas marcas conocidas como Good Memory, Good Memory, E-book, el teléfono móvil de titanio 8848 y Xiaocan Tea. El 10 de octubre de 2019, se anunció la Lista de ricos de Hurun de 2019: Du ocupó el puesto 1.507.
Sexto puesto: Li Guangdou.
Consultor de marca CCTV
Li Guangdou se dedica a la planificación de marketing desde 1990. Se ha desempeñado como consultor de marketing y publicidad para muchas empresas nacionales como Yili Group, Mengniu Dairy, Guangri Elevator, Minsheng Pharmaceutical, Guyue Longshan, China Merchants Bank, Changhong, Dehui, Xilinmen Group, Tsingtao Beer, etc. Tiene una amplia experiencia en creación de marcas y marketing, y ha ganado el Premio al Mérito Sobresaliente en la industria de planificación de China.
La agencia de marketing de marca de Li Guangdou ofrece a los clientes una gama completa de estrategias de marca y planificación de publicidad de marketing. La agencia de marketing de marca de Li Guangdou tiene los derechos de agencia de publicidad para medios de noticias como CCTV y los principales periódicos, estaciones de televisión y revistas de todo el país. Puede promocionar productos o servicios para los clientes al máximo de acuerdo con sus requisitos específicos.
Las exitosas obras maestras de planificación de Li Guangdou incluyen: el anuncio estrella de Xiaobawang Learning Machine, la “Copa Yili” de CCTV, mi evento de selección del programa de Gala del Festival de Primavera favorito, el anuncio “Mengniu: My Beautiful Grassland”, el anuncio “Mengniu: China "Leche para Marketing de eventos de astronautas, etc.
Séptimo puesto: Li Zhiyong.
Productos artísticos, comercialización de arte
Guangzhou Tianwen es una empresa muy joven. Su fundador, Li Zhiyong, lleva muchos años trabajando en el campo de los productos químicos diarios y lo ha gestionado con éxito. varias empresas digitales. Una marca de mil millones de dólares. Tian Wen es una de las pocas agencias de planificación de marcas que brinda servicios a empresas de productos químicos diarios, líneas profesionales, comercio electrónico de cosméticos y WeChat al mismo tiempo, y tiene un profundo conocimiento de ello. También es una de las agencias de planificación de marcas más discretas de la industria cosmética.
Guangzhou Tianwen se adhiere al principio de "artisticidad de los bienes y comercialización del arte" y está comprometida con la construcción y promoción de marcas. Los principales casos actuales incluyen Fat Tiger, Shuima, UCO, Danzi Group, Other Energy y Momei.
Octavo puesto: Chen Dan.
Fundador de Zhengbang Brand Design
Zhengbang Design es una empresa de diseño de identidad de marca muy conocida en la industria. Es un experto en diseño, actualización y gestión de marcas. Integra la marca, el diseño, la CI y la gestión para brindar a los clientes servicios del "Sistema eficaz Zhengbang".
Zhengbang integra marca, CI, gestión y diseño para brindar a los clientes servicios como diseño de sistemas de identidad visual, diseño de identidad conceptual de comportamiento, investigación de marca y posicionamiento estratégico. Y formó sus propias características, siendo sistemático, estandarizado y pragmático, enfocándose en ayudar a las empresas a resolver problemas prácticos en el desarrollo de marcas, con resultados notables, y las empresas existentes se han beneficiado mucho.
En la actualidad, Zhengbang tiene sucursales en Beijing, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen, con más de 700 empleados.
Se dice que han diseñado los VI de cientos de miles de millones de empresas como China Southern Power Grid, China Telecom, People.com, China Mobile, Meituan Waimai y Wanda Group.
Noveno lugar: Liu Zhiyong
Fundador de NetTuiWorld, experto en marketing de eventos
NetTuiWorld se fundó en Shenzhen en 2013. Especializado en marketing de bajo costo, como comunicación de marca en línea, planificación de marketing de eventos y publicidad de noticias de actualidad. Entre sus clientes de servicios se incluyen Huawei, BYD, Lala, Shuibei Jewelry, Yunqishan, Zotye Automobile y muchas otras empresas conocidas. Una empresa 4A tradicional necesita 5 millones de yuanes para lograr el efecto de comunicación, y solo 654,38+0 millones de yuanes son suficientes para promocionarse en el mundo.
Hay un dicho en el círculo de marketing que dice: "Si quieres 100 millones, ve a Lu Changquan, si quieres 10 millones, ve a Ye Maozhong, si quieres 1 millón, ve a Liu Zhiyong". " El mundo de la promoción online se adhiere a la política de " marketing brillante, presupuesto transparente y rechazo del engaño ", por lo que en los últimos años ha conseguido un gran número de clientes fieles de pequeñas y medianas empresas.
Wangtuitian nunca ha participado en ningún discurso o selección competitiva, y el fundador Liu Zhiyong nunca ha participado en ninguna reunión de intercambio en la industria del marketing. Se puede decir que es una empresa de planificación de marketing extremadamente discreta.
Décimo lugar: Zhu Yutong
Gerente general de Shenzhen Adoption Marketing Planning Company
En 2005, fue seleccionado como el "Mejor del año 2005" por Southern Metropolis Daily, CCTV, Sina Finance y otros medios son "Los diez mejores expertos en marketing de China". Monografías publicadas: exponer la "conspiración" de un anunciante, una planificación extraordinaria, expedientes X de marketing, descifrar secretos de marketing, conflictos de canales y desafiar los ocho principales problemas de marketing de China.
Consultor a largo plazo de la revista "Sales and Marketing", director de "Advertising Guide", consultor de la revista "Market Weekly", consultor experto de "First Financial Daily", profesor invitado de la Escuela de Ciencias de la Universidad de Tsinghua. Educación Continua.
En los últimos 13 años, ha creado la "Nueva imagen de los teléfonos móviles chinos" para teléfonos móviles TCL, la serie de anuncios "Vacunación juvenil" para Yishengtang Sanshen, la serie "Fire Pioneer" para Macro y la serie de anuncios "Accept SMS and Accept Love" para Guangzhou Mobile, la serie de anuncios Great Wall Dry Red, la serie de anuncios del calentador de agua solar Yijiaoneng, la serie de anuncios original "Live Differently" de Tsingtao Beer, Meiling Refrigerador "Fresh, Meiling's" y el nuevo escenario de la agencia de viajes de China.
En 2020, la mayoría de las empresas chinas avanzan hacia un nuevo punto de inflexión. Por un lado, la economía global está al borde del colapso y la gran mayoría de las empresas orientadas a la exportación no ven ninguna esperanza, pero el objetivo sigue siendo difícil: persistir, sobrevivir al invierno y no retroceder. Por otro lado, el consumo interno es débil, las empresas comerciales luchan por mantenerse y la economía real está devastada.
En ese momento, Yu Dafu dijo una vez con tristeza: "Una nación sin grandes personas es un grupo biológico pobre; si aparecen grandes personas pero no las aprecian, este es un estado esclavista sin esperanza". En tiempos de crisis económica, nuestra actitud sincera y solemne es elegir expertos en planificación de marketing verdaderamente poderosos para ayudar a las empresas nacionales a sobrevivir el frío invierno.