Estilo de ilustración de envases de alimentos extranjeros: características del diseño de envases japoneses
En primer lugar, las imágenes del embalaje son sencillas.
En el pasado, los envases de alimentos de McDonald's usaban imágenes de alimentos o personajes grandes, pero esta vez se ha cambiado directamente a varias ilustraciones simples. Por ejemplo, en la caja de embalaje de 'Maixiang Fish', solo se pueden ver ondas azules con un fondo blanco limpio y un nombre simple escrito en él. En el sándwich de desayuno "Wheat Full Score" sólo hay una yema de huevo grande.
En segundo lugar, el nuevo packaging incorpora algunos elementos de animación.
El vaso de Coca-Cola está lleno de burbujas y las diferentes bebidas tienen diferentes ilustraciones para visualizar el sabor de las distintas bebidas. La caja de papas fritas no ha cambiado mucho, sigue siendo la misma cáscara roja y hay papas fritas con rayas verticales en la caja, que se ven inocentes y lindas. El envoltorio del Big Mac se transforma directamente en una sección transversal de la hamburguesa al estilo de los dibujos animados. Las semillas de sésamo, la lechuga y la carne de res encima se ven ricas, pero aún así limpias y simples.
En tercer lugar, el nuevo envase parece más llamativo.
Este nuevo diseño moderno será refrescante y el tono general lucirá más brillante y relajado, lo que atraerá la atención de muchas personas. Tomar las partes más icónicas y reconocibles de cada alimento y luego presentarlas en una variedad de combinaciones de colores, ilustraciones planas simples y formas geométricas básicas hace que sea fácil imaginar lo que hay dentro de la caja de un vistazo. También será más propicio para la experiencia del usuario.
Características del diseño de envases japonés El experto en diseño japonés Ishito Gada mencionó una vez en el libro "El poder del diseño en 0,2 segundos" que, de hecho, los clientes rara vez piensan en qué marca de producto comprar antes de entrar a la tienda. Esto significa que las decisiones de compra de los consumidores se toman antes de que el producto llegue a los lineales. El producto sólo tarda 0,2 segundos en llamar la atención. Para que los clientes exclamen "Wow" en este momento y estén dispuestos a detenerse, un envase llamativo juega un papel clave.
Esta ley del poder del diseño simplemente significa que el diseño del empaque debe centrarse en la comunicación con los consumidores, para que las personas puedan ver y sentir el poder del diseño de un vistazo y tener un mayor interés en el producto. El diseño japonés es único en el campo del diseño, ya sea simple y cómodo, o extremadamente lindo, los envases de alimentos y bebidas japoneses suelen ser impresionantes.
Hemos escrito muchos artículos sobre los envases de la industria alimentaria japonesa, por ejemplo, aprenderemos de Japón a inyectar emoción en el diseño de envases, qué puntos clave nos aportan los envases de alimentos japoneses, etc. , pero todos miramos los envases japoneses desde una perspectiva china, que es la perspectiva de un estudiante y un observador. Hoy queremos hablar sobre el diseño de envases japoneses desde una perspectiva de diseño japonés.
Aunque el diseño de envases japoneses es único en la industria y tiene muchas ideas creativas, el significado de la innovación reside en el cambio, por lo que a lo largo de los años, los envases japoneses también han cambiado. Del mismo modo, como observador externo, es posible que no estemos ni cerca de la vanguardia del diseño japonés. Shiren G Tian nos trae tres tendencias futuras en el diseño de envases japoneses.
Ambiente:
El primero es el ambiente. La palabra "atmósfera" también se ha vuelto popular recientemente en China, lo cual es una tendencia estética. En el campo del diseño japonés, se refiere a la sensación de "inmersión" que los productos aportan a los consumidores a través del diseño.
Ketian Shiren dio un ejemplo. En Japón hay un bar con un estilo de decoración muy futurista, pero en el bar sólo se sirven bebidas, no alcohol. Este tipo de bar existe porque la generación más joven de Japón está más centrada en un estilo de vida saludable y no quiere consumir grandes cantidades de bebidas alcohólicas. Otra atmósfera proviene de un izakaya japonés. Izakaya es un restaurante con características japonesas, pero los jóvenes en Japón sienten que algunos izakayas tradicionales no parecen encajar con su estilo, por eso ahora ha nacido un nuevo tipo de izakaya en Japón. Este nuevo tipo de izakaya se ajusta más a las preferencias de los jóvenes en cuanto a diseño de decoración y vajilla.
No es difícil encontrar que más que beber, los jóvenes prefieren reunirse con amigos para tomar una copa y charlar sobre el ambiente.
Experiencia:
El sentido de experiencia mencionado aquí se refiere a la intención de compartir de los consumidores basada en el diseño del empaque del producto.
En la era social, un buen envase puede salirse del círculo, en gran parte debido a la difusión del agua del grifo entre los consumidores.
El año pasado, Corbis lanzó una serie de actividades de verano “después de la escuela” de edición limitada. Cuando la botella está sin abrir, muestra a un niño caminando solo. Después de terminar una botella, verás a una chica al otro lado del paquete. Los dos hombres se tomaron de la mano. De esta manera, el ingenioso diseño que utiliza el color blanco lechoso del propio líquido de Körber despertó el deseo de compartir: todos tomaban fotos del antes y el después para comparar.
Cambios en la era post-epidemia:
La epidemia ha tenido un impacto enorme en el mundo y Japón no es una excepción. En la era posterior a la epidemia, el diseño de los envases japoneses también ha sufrido los cambios correspondientes. Por ejemplo, dado que las compras en línea serán cada vez más populares, el diseño de envases debe considerar que el entorno del comercio electrónico sea más atractivo para los consumidores.
Además, las etiquetas de los embalajes y cajas pueden ser lo más sencillas posible, porque la compra online puede ayudarnos a reducir costes y ahorrar recursos. G Tian Shiren dijo que cada vez más empresas esperan mejorar el valor de la marca a través del diseño de envases y que las marcas digitales son cada vez más importantes. Cómo lograr branding a través de sitios web, tiendas online y redes sociales se ha convertido en una estrategia.
¿Cuáles son los estilos de las ilustraciones?
Las ilustraciones de estilo de moda, ya sean japonesas, europeas o americanas, generalmente no eligen colores particularmente brillantes. La mayoría son frescos y elegantes, especialmente colores comunes en la naturaleza y la vida cotidiana.
Las ilustraciones de estilo humor suelen utilizar un estilo exagerado, muy común en los estilos europeos y americanos, y la elección de colores también es muy exagerada.
Ilustración de estilo estético, la tranquilidad y la paz son el tema principal de este cuadro. En cuanto al color, en general los colores neutros y fríos son los más habituales.
Con ilustraciones realistas, lo que ves es lo que obtienes. Todo lo que dibujas es lo que dibujas, expresando lo que necesita expresarse con mayor claridad.
Ilustraciones de la versión Q, utilizadas para el diseño de páginas de empaque de productos, personajes de juegos, etc. , todo tipo de muñecos cabezones nunca pasarán de moda.
Ilustraciones de manualidades mecánicas, las manualidades mecánicas no tienen tantos colores elegantes, normalmente tres o cuatro colores son suficientes, a veces incluso el blanco y negro pueden solucionar el problema.
Las ilustraciones de estilo decorativo se centran principalmente en el contenido decorativo, prestan más atención al procesamiento de líneas y son más flexibles en la combinación de colores.
Las ilustraciones se conocen comúnmente como ilustraciones en China. Las ilustraciones comerciales populares en los mercados extranjeros hoy en día incluyen publicaciones con imágenes, mascotas de dibujos animados, carteles de cine y televisión, escenarios de personajes de juegos integrados y diseños de escenas artísticas, anuncios, cómics, libros ilustrados, tarjetas de felicitación, calendarios de pared, pinturas decorativas, embalajes, etc. . forma.