Plagio de la Universidad de Fudan

Recientemente, el presunto plagio de materiales promocionales por parte de la Universidad Fudan de Shanghai ha atraído una amplia atención de los medios de comunicación y del público: 2065438+ El 27 de mayo de 2005, la Universidad Fudan lanzó un video promocional "To My Light", que los internautas señalaron como sospechoso. de "plagio" de Tokio, Japón, el vídeo promocional de la universidad fue posteriormente eliminado con urgencia y la última versión del vídeo promocional se publicó silenciosamente esa noche. El día 30, la última versión del vídeo promocional oficial volvió a causar revuelo, con acusaciones de que su final era sospechoso de "plagiar" el vídeo promocional de la Universidad Técnica de Munich. La escuela no respondió hasta la mañana del día 31. La Universidad de Fudan publicó una publicación en su Weibo oficial para disculparse ante el público por el presunto plagio del video promocional. Como resultado, Fudan se encontraba en una profunda crisis, con comentarios negativos uno tras otro. La crisis de relaciones públicas de Fudan parece haber perdido el corazón de la gente. Ha hecho sonar la alarma en muchas universidades, hospitales, organizaciones de bienestar público y otras instituciones que carecen de conciencia en materia de relaciones públicas. También nos inspiró a fortalecer la interacción entre las relaciones públicas y las noticias. Difusión en la era de los nuevos medios.

En la era de los nuevos medios, estamos viviendo una transformación de las redes de información y las redes sociales a una sociedad en red. El estilo de vida en red ha reconstruido el estilo de vida fuera de línea, y los estilos de vida en línea y fuera de línea están constantemente penetrando y mezclándose entre sí. Por lo tanto, en la nueva era de los medios, la velocidad de difusión de información sobre crisis se está acelerando y las organizaciones deben adaptarse a este modelo de comunicación, cambiar los conceptos de relaciones públicas, enfatizar la atención "individual" y establecer respuestas rápidas y oportunas. Primero, establecer un mecanismo sistemático de prevención de crisis de relaciones públicas en el proceso de comunicación pública. El 110.º aniversario de la escuela es un gran evento para la propia Fudan, y la escuela debe tener conciencia de prevención de crisis desde el principio. En segundo lugar, combinar las relaciones públicas de crisis con la difusión de noticias y establecer un sistema de portavoces. La Universidad de Fudan debe elegir portavoces experimentados para explicar la situación al público de manera oportuna para evitar que las relaciones públicas de crisis afecten la imagen de la organización. Finalmente, y lo más importante, céntrese en lo “personal” y responda rápidamente con comunicación y responsabilidad. En la nueva era de los medios de comunicación, incidentes similares se convertirán rápidamente en temas candentes a nivel nacional. Cuando ocurrió la crisis, la respuesta de Fudan no fue oportuna, lo que provocó que el incidente se desarrollara en una dirección desfavorable y negativa. Se puede ver que Internet móvil le ha dado a la propia industria de las relaciones públicas las características de la comunicación, y existe una necesidad urgente de fortalecer la conexión y el apoyo mutuo entre los dos.

Liu Binjie, miembro del Comité Permanente de la Asamblea Popular Nacional, presidente del Comité de Educación, Ciencia, Cultura y Salud de la Asamblea Popular Nacional y presidente de la Asociación de Relaciones Públicas de China, señaló que en la nueva era de los medios, las relaciones públicas deben aprovechar nuevas oportunidades para el desarrollo innovador de la difusión de noticias y adaptarse a las noticias. Difundir las nuevas características de influencia mutua en el país y en el extranjero, interacción bidireccional entre el gobierno y el pueblo, entrelazamiento en línea y fuera de línea, y desarrollo integrado de contenidos y tecnología. Integre los medios tradicionales, Internet, diseño de imágenes, posiciones publicitarias, comunicaciones externas, intercambios y diálogos, actividades de marca y otros canales para construir relaciones públicas gubernamentales, relaciones públicas masivas, relaciones públicas organizacionales, relaciones públicas de crisis, relaciones públicas de eventos y otras relaciones públicas. Plataformas para formar sabiduría, capacidad y multicanal. La fuerza integral de relaciones públicas en múltiples plataformas mejora integralmente el nivel de relaciones públicas en China.