La base para el posicionamiento del producto

Los diferentes formatos de negocio tienen diferentes grupos de consumidores y diferentes posicionamientos de producto. Los supermercados se ocupan principalmente de alimentos frescos; los grandes almacenes se centran en la gestión de productos de moda; las tiendas profesionales venden los mismos productos profesionales que las marcas boutique; Los diferentes formatos comerciales tienen un posicionamiento de producto diferente.

(1) Posicionamiento basado en la renta del consumidor. Los ingresos por consumo son multinivel y las familias con diferentes ingresos forman diferentes estructuras de productos básicos. El posicionamiento de los productos minoristas no sólo debe satisfacer las necesidades básicas de los consumidores de productos populares, sino también las necesidades de consumo de los grupos de consumidores de ingresos medios y altos de productos de gama media a alta.

(2) Posicionamiento de producto de tiendas minoristas en diferentes regiones. Los centros comerciales, los centros comerciales de las ciudades y las áreas prósperas con transporte conveniente generalmente tienen alquileres de terrenos elevados y costos elevados. Necesitan tener mayores márgenes de ganancia y vender más productos de gama media a alta que satisfagan las necesidades de moda. y los callejones venden artículos de primera necesidad.

(3) Posicionar los productos según los niveles de desarrollo económico de las diferentes regiones. En general, los diferentes niveles de desarrollo económico pueden dividirse en estructuras de productos básicos, como las de subsistencia, las moderadamente prósperas y las ricas. Aunque se superponen dentro de una región, los diferentes tipos económicos tienen diferentes entidades de productos básicos. El posicionamiento de productos de las empresas minoristas debe adaptarse a las diferentes necesidades de las diferentes condiciones económicas de los productos.