Explorar el uso de Internet por parte de los periódicos regionales: utilizar los periódicos y la radio para promocionarse es una
Definimos periódicos regionales como periódicos regionales que no se distribuyen en las ciudades centrales, no se distribuyen en toda la provincia y solo cubren algunas ciudades a nivel de prefectura de la provincia. Por ejemplo, los periódicos "Chutian Series" fundados por Hubei Daily Media Group: "Chutian Express" que cubre el noroeste de Hubei, "Chutian Times" que cubre el este de Hubei, "Chutian Minbao" que cubre la llanura de Jianghan, Hunan "Xiaoxiang" "Changzhutan Daily" fundado por "Noticias de la mañana", etc.
Para los periódicos regionales, el papel de Internet se refleja principalmente en la expansión del conocimiento de la marca del periódico. Sus manifestaciones son: difusión electrónica de noticias y una interacción más cómoda con los lectores. En la práctica, la exploración de aplicaciones de red por parte de "Chutian Times" se puede dividir aproximadamente en tres pasos: el primer paso: establecer un sitio web y un boletín electrónico para extender las noticias de los periódicos diarios a Internet; el segundo paso: establecer un Weibo oficial; Utilice la plataforma de red abierta para construir una marca; el tercer paso: formar una relación de cooperación con nuevos medios en línea sólidos y tomar prestados barcos para expandir la influencia en el extranjero.
Construya una plataforma básica: establezca un sitio web, un boletín electrónico y extienda las noticias de los periódicos diarios a Internet
"Informe estadístico sobre el desarrollo de la red de Internet de China" publicado por China El Centro de Información de la Red de Internet (CNNIC) "mostró que a finales de 2011, había 513 millones de usuarios de Internet en China, y la tasa de penetración de Internet era del 38,3%, un aumento de 3,9 puntos porcentuales desde finales de 2010. No hay duda de que Internet ha sido reconocido por cada vez más personas por sus ventajas como la información en tiempo real, interactiva y masiva.
Como producto de la era de la Revolución Industrial, los propios periódicos llevan la huella distintiva de esa época: métodos de comunicación unidireccionales, formas de productos monótonas, altos costos de comunicación, procesos de producción complejos y días como unidad. , baja velocidad de comunicación, etc. Estas características determinan que la escalabilidad de los periódicos no sea sobresaliente mientras que Internet, que nació en la era electrónica, no tiene estas limitaciones;
Para reducir las desventajas causadas por las diferencias en la generación de productos, los periódicos deben hacer un buen uso de la nueva arma de Internet y encontrar un punto de entrada adecuado para la integración entre el periódico y la red. Las "nuevas armas" que Chutian Times eligió por primera vez fueron las versiones electrónicas de periódicos y sitios web comúnmente utilizados por los periódicos nacionales. Este es el primer paso para extender las noticias periodísticas a Internet y expandir su influencia más allá de las fronteras.
El 28 de diciembre de 2010, se inauguró "Chutian Times" en el este de Hubei. En marzo de 2011, se crearon el sitio web y el boletín electrónico. El sitio web del Chutian Times tiene secciones como noticias de actualidad, vida, sociedad, sistema legal y enfoque, promoviendo las noticias diarias y extendiendo las noticias del Times a Internet. El sitio web también cuenta con secciones de reportaje, edición y lectura, y composición para interactuar con los lectores. Además, utilice la interactividad y multimedia de Internet para cargar vídeos, audios o fotografías de informes interesantes sobre temas del sitio web para mejorar el efecto de comunicación. Por ejemplo, el sitio web tiene un tema especial que resume los videos y audios en vivo de la "Reunión de informes de maestros famosos del examen de ingreso a la universidad". Además, los boletines electrónicos están vinculados en lugares destacados del sitio web para realizar la difusión digital de los medios impresos. El boletín electrónico no requiere la instalación de complementos ni lectores de terceros. Haga clic en el área del mapa de diseño para ver los artículos, imágenes o anuncios correspondientes. Es muy interactivo y fácil de encontrar.
Ampliar nuevas plataformas: establecer un Weibo oficial y utilizar plataformas en línea para promover marcas de periódicos.
En los últimos dos años, las aplicaciones de Weibo se han disparado y los usuarios han aumentado. A finales de 2011, el número de usuarios de Weibo aumentó de 63,11 millones el año anterior a 250 millones, un aumento anual del 296%. Las características de la difusión de información en red que ingresa a la "microera" son obvias.
Weibo se basa en una nueva plataforma tecnológica. Su nuevo método de difusión de información es eficiente, conveniente y tiene barreras de entrada bajas. Un mensaje de Weibo de buena calidad se volverá a publicar y se compartirá rápidamente. Este método para compartir que a todos les encanta es compartir "difundir el diente de león", al igual que las interesantes semillas de diente de león, a todos les encanta "soplar" para ayudar a que se propague.
Las características de comunicación fragmentada de Weibo también permiten que los medios tradicionales vean su valor como fuente de información y portador interactivo. Es por eso que Weibo se convirtió rápidamente en el favorito de los medios tan pronto como estuvo en línea. Cuando se fundó "Chutian Times", rápidamente abrió su Weibo oficial en Sina y Tencent, las dos plataformas de Weibo más grandes, utilizando Weibo como plataforma abierta para expandir la influencia del Times. En el año y medio transcurrido desde que se publicó por primera vez Chutian Times, ha habido innumerables ejemplos de reporteros que obtuvieron información de Weibo y realizaron entrevistas en profundidad para escribir artículos. Este método de obtención de información se ha convertido en la fuente de noticias más importante del Times. Línea directa.
Los beneficios de establecer un blog oficial también son bastante obvios, principalmente los siguientes:
1. Obtener y optimizar fuentes de información para acelerar la respuesta a eventos noticiosos de última hora.
Después de que aumente el conocimiento de los blogs oficiales, los internautas tomarán la iniciativa de @officialblogs para proporcionar información y llamar la atención cuando ocurran algunas noticias.
El 8 de mayo de 2012, un informe del Times titulado "Un rayo dañó los semáforos y la policía de tránsito desafió la lluvia para despejar el tráfico" desencadenó una acalorada discusión en Internet. Esta información provino de Weibo y la línea directa de informes. Sin embargo, el informe tradicional de la línea directa sólo requiere que el denunciante describa el incidente en palabras sencillas, sin la hora, el lugar ni los hechos precisos del incidente. En condiciones climáticas adversas, es imposible entregar y restaurar la escena de las noticias, y Weibo demostró su eficiencia en este momento. Algunos internautas publicaron información en la plataforma Weibo. Weibo tiene sus propias funciones de imagen, video y texto, así como una hora de publicación precisa. El periodista realizó entrevistas en profundidad basadas en pistas de Weibo. Después de que la noticia fuera publicada en el periódico, despertó una gran atención de la sociedad. A las 8 en punto de esa noche, las noticias del Times tenían más de 10.000 clics solo en la página de noticias de Dachu.com y más de 300 personas comentaron. , llamándolo el policía de tránsito "más dedicado". Posteriormente, este diario dio seguimiento al reportaje durante cuatro números consecutivos, desencadenando una gran discusión en la sociedad sobre el profesionalismo. El Director de Seguridad Pública de la ciudad de Huangshi también afirmó el profesionalismo de Wang Zhijian, y el sistema de policía de tránsito le pidió que emulara al dedicado "policía de tránsito".
2. Lleve a cabo debates interactivos sobre temas de noticias para reunir y ampliar el número de lectores de periódicos.
Los periódicos son comunicación unidireccional. La noticia la dan a conocer los editores y los lectores la aceptan pasivamente. En la plataforma Weibo, la comunicación es multidireccional e interactiva. Los "fans" pueden expresar opiniones y comentarios en cualquier momento, y el blog oficial también puede responder en cualquier momento. Al mismo tiempo, también puedes interactuar con "fans" (lectores) sobre algunos temas. Para los periódicos, este tipo de interacción no solo amplía la audiencia (los internautas a menudo no son lectores de periódicos impresos, pero la interacción atraerá a los internautas del entorno online al offline y prestará atención a la comunicación de sus opiniones en los periódicos), y fortalece la credibilidad de los periódicos. viscosidad.
En vísperas de las Dos Sesiones de Huangshi, el Times, junto con Tencent Dachu.com y Tencent Weibo, lanzaron la serie de microentrevistas "Dos Sesiones de Huangshi 2012", invitando a 11 miembros de la CCPPCh a discutir "prematuros". dificultades" y "comprar alimentos". Hubo un animado debate sobre nueve "preocupaciones cotidianas", como "dificultad para ver al médico", "dificultad para recoger a los niños" y la congestión del tráfico. Durante este período, cientos de miles de internautas participaron en microentrevistas, incluido el tema de "todo tipo de castigo corporal y todo tipo de dolor". 70.000 ciudadanos prestaron atención al fenómeno de la violencia fría que enfrentan los estudiantes en esta etapa. Se invitó a los miembros de la CCPPCh a convertir la propuesta en una publicación de blog para discutir nuevos temas Los estándares de un buen maestro de la época. Dos miembros del comité, Cai Zhengqi, un padre estudiante universitario, y Zhang Jielin, un maestro de la escuela secundaria número 2 de Huangshi, hablaron sobre los maestros que los impresionaron profundamente, lo que rápidamente les trajo a la memoria los "recuerdos tristes" de la infancia y la adolescencia de los internautas. Fueron golpeados con palos de bambú, obligados a ponerse de pie, obligados a hacer higiene y castigados. Correr, ser castigados por copiar tareas... abrió el tema desde la sala de conferencias del gobierno a los ciudadanos, haciendo que las dos sesiones realmente surgieran. gente y servir a la gente. "Chutian Times" Weibo desempeña el papel de anfitrión en esta microentrevista, explora temas, guía el proceso de la entrevista y recopila preguntas valiosas para que los expertos las discutan e investiguen. Este método también amplía el espacio que los periódicos no podían imaginar en el estado tradicional.
3. Ampliar los métodos de comunicación periodística y gestionar las noticias de forma tridimensional.
La comunicación en los periódicos es una presentación visual sólida, y Weibo no solo tiene texto, sino que también puede cargar imágenes, audios y videos. Esto no solo enriquece la cantidad de información en Weibo, sino que también forma un triple. expresión de red multimedia y dimensional. Los blogs oficiales pueden utilizar esta plataforma para realizar difusión multimedia de noticias que los periódicos no pueden lograr.