¿Qué tipo de modelo de fusiones y adquisiciones es la adquisición de Volvo por parte de Geely?

En comparación con el desarrollo de marcas, las fusiones y adquisiciones de marcas son una forma extremadamente rápida de crear una cartera de marcas, lo que significa que las empresas pueden adquirir posiciones de mercado y activos de marca de otras marcas a través de fusiones y adquisiciones de otras marcas, y mejorar su propia fortaleza. En la era de la gestión de marcas, las fusiones y adquisiciones suelen tener como objetivo la expansión de la marca.

Entre los cuatro modelos típicos de fusiones y adquisiciones, la adquisición de Volvo por parte de Geely ocupa el tercer tipo. Branding (adquisición de marca) debería ser el primero, seguido de IP (adquisición de propiedad intelectual), y también debería haber un poco de IMC (canal de marketing internacional).

Formas de adquisiciones de marcas

Fusiones horizontales

Las fusiones y adquisiciones horizontales se refieren a marcas pertenecientes a la misma industria o industria, o entre marcas cuyos productos están en el mismo mismo mercado, fusiones y adquisiciones. Las fusiones y adquisiciones horizontales pueden ampliar la escala de producción de productos similares, reducir los costos de producción, eliminar la competencia y aumentar la participación de mercado.

Fusiones y adquisiciones verticales

Las fusiones y adquisiciones verticales se refieren a fusiones y adquisiciones entre productos que están estrechamente relacionados entre sí en el proceso de producción u operación. Las fusiones y adquisiciones verticales pueden acelerar el proceso de producción de la marca y ahorrar costos de transporte y almacenamiento.