Introducción al curso de planificación de casos más completo de la historia
2. La planificación siempre requiere nuevas ideas, dirigidas directamente al mercado y a las ventas.
3. La planificación y la creatividad requieren que los practicantes sean expertos, no sabios para resolver problemas, no para convertir piedras en oro;
4. La creatividad en la planificación es una industria intelectual que combina el comportamiento organizativo del equipo, el comportamiento experto y el comportamiento del proceso de industrialización. Es una tarea duradera y de largo plazo.
En segundo lugar, la redacción de manuscritos de planificación
1. Lo más tabú es escribir en vano y a puerta cerrada.
En segundo lugar, evite la retórica y las palabras llamativas.
Tres cosas que no se deben hacer: malas habilidades de escritura y malas habilidades de escritura.
2. Los artículos son la manifestación externa del pensamiento y los manuscritos de calidad inferior causarán un daño irreparable a la imagen de la empresa.
3. Planificar este puesto siempre implica afrontar una variedad de cosas nuevas, lo que requiere que los profesionales tengan un conocimiento lo más profundo posible del proyecto en el menor tiempo posible.
4. La planificación es inseparable de la investigación y la investigación profunda y detallada.
Antes de escribir un manuscrito, el planificador primero debe realizar un "aprendizaje intensivo" en el campo relevante y pasar de la ignorancia a un experto lo antes posible.
Por ejemplo, si escribes una reunión por correspondencia a gran escala para 50 pintores famosos para conmemorar el 50.º aniversario de la liberación pacífica del Tíbet, no puedes planificar una reunión por correspondencia para pintores famosos si no entiendes "un papel, tres cortes" y el mercado de Wu Guanzhong y sus obras.
En la actualidad, sólo hay un puñado de pintores conocidos en China, pero sólo una veintena. Sólo para conmemorar el 50 aniversario, invitaron a "Cincuenta pintores famosos". El título provocó el ridículo de los expertos, y mucho menos de los empresarios.
Solo después de realizar investigaciones e investigaciones, salir a comprender la situación y luego comenzar a escribir se podrá redactar una buena copia de planificación.
5. Existen muchos métodos de investigación e investigación. El método más eficaz, además de revisar la literatura y entrevistar a los clientes, es visitar a expertos de alto nivel en la industria.
6. Los planificadores siempre deben prestar atención a la actualidad y las políticas de noticias, encontrar aspectos destacados que estén en línea con los tiempos, evitar tabúes innecesarios y obtener el reconocimiento de los clientes.
En términos generales, la planificación de la redacción debe tener en cuenta las siguientes cinco cosas:
Escuchar
Como redactor, no sólo debes pensar mucho, debes aprender a escuche, escuche las costumbres de las musarañas en la calle, escuche el mercado de valores en el rugido de los taxistas y escuche el alza y caída de las monedas en las calles. Siempre que escuche con atención, sus oídos estarán más agudos que un bolígrafo en este momento.
Hacer la suma
No debes ponerte límites antes de empezar a escribir o pensar en ideas. Puedes embellecerlos y mejorar aún más las cosas. En definitiva, puedes escribir todo lo que se te ocurra. No cierres tu mente antes de tiempo, permítete estar en un estado de emoción completamente abierta y deja que tus pensamientos desencadenen contenido nuevo en una reacción en cadena.
Hacer resta
Necesitas restar antes de enviar. Necesitas aprender a podar ramas y hojas, y aprender a soportar el dolor y separarte con amor. Juntar todo puede no ser necesariamente hermoso. Es necesario adquirir algunos conocimientos estéticos y saber combinarlos. Al final se redujo al extremo y quedó perfecto.
Depósito
Puedes obtener información fácilmente a través de varios canales, y cada día se incluirá nueva información. Por tanto, en este momento no falta información, pero sí faltan tamices. Los redactores publicitarios deben aprender a sacudir esta era con el alma, eliminar la información inútil, purificar la esencia y dejarla en el mundo.
Mira el problema desde otro ángulo
Cada día el sol sale por el este y recorre una calle de sentido único cada segundo. Cada árbol crece hacia arriba para alcanzar el cielo y cada ave migratoria vuela hacia el sur. ¿Significa esto que la vida está condenada al fracaso y se repite día tras día? Por supuesto que no. A menudo utilizas otra voz para recordarte cuando es necesario. Eres una persona creativa. La forma en que miras los problemas es única. Puedes pararte y mirar hacia atrás. Puedes mirar en un tren o a través de un prisma; puedes mirar hacia adelante o bajo el agua; puedes mirar en la oscuridad o saltar. Si lo miras de diferentes maneras, las respuestas que obtengas, naturalmente, serán muy diferentes.
Usa el olvido para vaciar tu pecho lleno de polvo; si lo olvidas, serás tu mejor maestro. A veces, no es que no pienses lo suficiente, sino que piensas demasiado. Las ideas complejas pueden llevarte fácilmente a callejones sin salida y sin salida. En este momento, si te pones un traje, de repente te convertirás en un mensajero de inspiración. Tendrás pies ligeros, controlarás tu ritmo y tendrás una dirección clara.
Recuerda la próxima vez, cuando estés confundido, olvida tu carrera, aclara tus pensamientos, juega un juego de viaje en el tiempo, deja que otra identidad tome tu lugar y te lleve a un lugar inesperado, donde habrá sorpresas y cosas diferentes a las tuyas. Encuentro por casualidad.
En tercer lugar, se debe estandarizar el formato de redacción y desarrollar buenos hábitos de oficina bien entrenados. Generalmente, los borradores de planificación entregados a los clientes deben utilizar el encabezado, las esquinas de las páginas y los números de página en el formato especificado por la empresa, y utilizar formatos de documentos estándar de Word y Excel para la composición tipográfica y la numeración. Si imprime documentos formales, como acuerdos, generalmente debe seguir el principio de "títulos en negrita y texto en fuente Song".
Cuando escriba en la computadora, escriba un nombre de archivo adecuado y fácilmente distinguible y guárdelo en lugar de escribir un nombre aleatorio. Al enviar un correo electrónico, también debe escribir un nombre de asunto adecuado y fácilmente identificable para que los clientes puedan leerlo. Está prohibido enviar correos electrónicos sin asunto o con clics aleatorios en el asunto.
Los manuscritos completos deben eliminarse lo antes posible o guardarse en carpetas personales, y los recursos informáticos deben limpiarse periódicamente.
Existen muchos tipos de copywriting. Según los estándares 4A, generalmente existen cuatro tipos: redactor asistente (ACW), redactor publicitario (CW), redactor publicitario senior (ACW) y redactor publicitario senior (SCW). Entre ellos, existe una ligera diferencia entre redacción publicitaria senior y redacción publicitaria senior. El primero requiere habilidades de redacción, mientras que el segundo incluye no sólo habilidades de redacción sino también años de experiencia. Algunas empresas 4A tienen un puesto de redactor publicitario (CE), que generalmente tiene deberes similares a los de un redactor publicitario y, a veces, es responsable de proyectos especiales.
Además, algunas empresas también tienen el puesto de redactor jefe (CCW), y las habilidades de redacción son escasas. Aunque no tienen habilidades de liderazgo, a algunos redactores jefes se les paga más que a los directores creativos. La mayoría de las empresas de publicidad nacionales tienen una amplia gama de redacción publicitaria, incluida redacción publicitaria para bienes raíces, redacción publicitaria creativa, redacción publicitaria de planificación, etc. Los dos tienen estilos muy diferentes (seguimiento). Basado en la situación actual de la redacción publicitaria nacional, el autor resume el método de clasificación de la redacción publicitaria a través de investigaciones personales y entrevistas.
Primero, redacción publicitaria de bajo nivel
Un tipo son los principiantes, graduados, terneros y corderos, que se encuentran en el período de rápida reposición, comúnmente conocidos como: novatos; otra es la palabra basura. ¡El creador grita números vacíos, canta desafinado y es tan estúpido que todavía no lo sabe!
2. Redacción publicitaria junior
Por primera vez, conocía los conceptos básicos de la redacción publicitaria, pero no abrí los ojos. Sólo conozco el bien y el mal, ni el bien ni el mal. A veces escribo una copia muy larga, que es como una venda para los pies y hay que cortarla con manos afiladas, confiando en mí mismo, la suerte y la guía. ¡Esto también es imprescindible para redactores publicitarios de cualquier nivel!
En tercer lugar, la juventud literaria
Con mis profundos logros literarios, definitivamente puedo convertirme en un excelente editor o columnista. Poética y pintoresca, la pequeña burguesía se desdibuja y tiene un sabor único. Sin embargo, también es una gran pena no estar seguro del título a la hora de redactar textos publicitarios para cine y televisión.
Cuarto, redacción alternativa y avanzada de flujo de conciencia
Comparando el producto con la "forma" y el consumidor con "dios", entonces este tipo de redacción también significa que la forma Está separado pero el espíritu no está separado. Tomemos como ejemplo la publicidad ideológica en Taiwán. La redacción posmoderna y el péndulo, la redacción misma también se enreda en ello. A veces es fácil llegar a los extremos, pero también es una buena manera de utilizar las palabras para interferir o impactar lo visual. dirección.
Verb (abreviatura de verbo) Redactor publicitario avanzado con capacidad de pensamiento gráfico
Si ves un anuncio, no hay imágenes, sólo texto, pero lo que te hace pensar probablemente sea de este tipo. En el futuro, definitivamente ya no existirá ningún tipo de redacción publicitaria en sentido estricto, y también se practicará el arte de no añadir palabras. Si una réplica puede dar a la gente o al arte el espacio y la magia para pensar, liderar y cantar, creo que ya es un SCW de primera clase. El rendimiento de la redacción suele invitar a la reflexión, las ideas se actualizan y los conceptos cambian constantemente. Por cierto, esta también es una habilidad esencial para los redactores de CF de cine y televisión.
Sexto, comprensión estratégica, una súper copia del pensamiento de ambos sexos
Definitivamente es un experto y tiene una variedad de experiencia en el lugar de trabajo, toma la iniciativa para encontrar fallas, camina entre racionalidad y sensibilidad, y es bueno para incorporar elementos, dar el toque final y tener un alto estatus. Al mismo tiempo, esto también está relacionado con el marketing y el valor de la marca, ¡pero es realmente raro alcanzar un estado tan abierto! ¡Adivina si este tipo de redacción será un hombre de negocios o un jefe en el futuro!
7. Ser extremadamente racional y “vender” la idea y el alma del copywriting.
No hay espada en la mano, pero hay una espada en el corazón. Mis pensamientos se subliman y vuelvo a la naturaleza. A menudo uso el lenguaje ordinario para expresar cosas extraordinarias, como "simplemente hazlo". ", tan casual como "simplemente hazlo", siempre un factor decisivo.
¡Este es el reino más elevado de la creatividad publicitaria!
No sé si todavía recuerdas el “Héroe” dirigido por Zhang Yimou, “Sin espada en la mano, sin espada en el corazón, eso no es matar, eso es paz”. Sí, si el ángulo de pensamiento de la publicidad no es la publicidad, sino la difusión de la humanidad y la paz, ¿qué estado es este? Siento que este es realmente el "segundo presidente". Entonces, los anunciantes persigamos esto para siempre. No puedes llegar a la montaña, pero tu corazón la anhela.
¿Puede existir un "redactor con medalla de oro" entre los casi 80.000 libros de China continental? Se estima que una o un lote de estas "copias de medallas de oro" aparecerán antes de 2020.
1. La estrategia creativa de Baduanjin
1. ¿Cuál es el propósito y efecto de este anuncio?
2. ¿Quién es el público objetivo? ¿Cuáles son sus características psicológicas humanistas?
3. ¿Qué pensamientos queremos que tenga el público objetivo cuando vea el anuncio? ¿Qué medidas se tomarán?
4. ¿Posicionamiento del producto, singularidad, historial de desarrollo?
5. ¿Cuáles son los puntos de apoyo del posicionamiento y alguna información que pueda ayudar a desarrollar la creatividad?
6. ¿Qué promesas debe ofrecer la publicidad a los consumidores? ¡El compromiso es el alma de la publicidad!
7. ¿Qué estilo debe mostrar el anuncio?
8. ¿Restricciones presupuestarias, características y frecuencia de los comunicados en los medios?
2. Descubre los cinco principios básicos de la creatividad
1. Principios pragmáticos:
Comprende la información que necesitas saber y luego desbloquea tu sabiduría. Debemos explorar pacientemente a los consumidores, las condiciones del mercado, las descripciones de los productos y las estrategias publicitarias. No dejes que los clientes piensen que nuestra publicidad la hacen aficionados.
2. Principios básicos:
Toda persona creativa desea una publicidad bien recibida. Por supuesto, el talento personal es la clave, si los clientes pueden aceptarlo, y las oportunidades personales también son factores que influyen. No importa si tus talentos están enterrados o no, si crees que eres normal o no, ya que has elegido la industria creativa, debes tener la columna vertebral de "¡No necesito las ideas que otros pensarán!". El objetivo es motivarte a paramore y evitar satisfacerte. La inercia de la creatividad.
Principio de eficiencia: