Catálogo de libros sobre gestión de marca

Sugerencias didácticas

Capítulo 65438 Teoría básica de la marca +0

1.1 Concepto y clasificación de la marca

1.2 Elementos de la marca

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1.3 Cultura de marca

Capítulo 2 Imagen de marca

2.1 Concepto de imagen de marca

2.2 Construcción de la imagen de marca

2.3 Modelo de medición de la imagen de marca

Capítulo 3 Posicionamiento de marca y personalidad de marca

3.1 Posicionamiento y posicionamiento de marca

3.2 Proceso de posicionamiento de marca y estrategia de posicionamiento

3.3 Características de personalidad de la marca

Capítulo 4 Estrategia de desarrollo de marca

4.1 Estrategia de marca única

4.2 Estrategia de extensión de marca

4.3 Multi- estrategia de marca

4.4 Estrategia de franquicia de marca

Capítulo 5 Estrategia de comunicación de marca

5.1 El concepto y significado de la comunicación de marca

5.2 Estrategias específicas para la comunicación de marca

5.3 Evaluación de los efectos de la comunicación de marca

Capítulo 6 Descripción general del valor de marca

6.1 El concepto de valor de marca

6.2 Fuentes de valor de marca

6.3 Evaluación del valor de marca

Capítulo 7 Calidad percibida del producto

7.1 Concepto de calidad percibida por el cliente

7.2 Medición del valor del producto Calidad percibida

7.3 Calidad del servicio percibida

Capítulo 8 Conocimiento de marca y lealtad a la marca

8.1 El concepto de conocimiento de marca

8.2 El concepto de lealtad a la marca

8.3 La medición de la lealtad a la marca

Capítulo 9 Asociación de marca y su medición

9.1 El concepto de asociación de marca

9.2 Formas de mejorar el efecto de asociación de marca

9.3 Medición de la asociación de marca

Capítulo 10 Extensión de marca

10.1 Clasificación de la extensión de marca

10.2 Relevancia de la extensión de marca

10.3 Evaluación del consumidor de los productos ampliados

10.4 Efecto de retroalimentación de la extensión de marca

10.5 Principios y pasos de la extensión de marca

Capítulo 11 Brand Alliance

11.1 Concepto de Brand Alliance

11.2 Requisitos previos para Brand Alliance

11.3 Análisis del efecto del portafolio de marcas

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Capítulo 12 Portafolio de Marca

12.1 Concepto de Gestión del Portafolio de Marca

...

Capítulo 13 Innovación de Marca

Capítulo 14 Estrategia de Internacionalización de Marca

Referencia