El mantenimiento de la marca incluye tres aspectos:

El mantenimiento de la marca incluye tres aspectos, a saber:

1. Automantenimiento del desarrollo de la marca:

El automantenimiento de la marca significa penetrar principalmente en el diseño de la marca. registro, publicidad, gestión interna y lucha contra la falsificación y otras actividades de operación de marcas. Durante la etapa de creación de la marca se debe considerar la integración de las ideas de automantenimiento de la marca en el diseño, registro y promoción de la marca.

Por tanto, en la etapa de mantenimiento de la marca que definimos, el automantenimiento del desarrollo de la marca se puede definir como "la mejora y optimización continua de los productos de la propia empresa, así como las medidas antifalsificación y protección del secreto de la marca". , incluyendo específicamente la estrategia de calidad del producto, la estrategia de innovación tecnológica, la estrategia antifalsificación y antifalsificación y la estrategia de protección del secreto de marca.

2. Mantenimiento legal del desarrollo de la marca:

El mantenimiento legal de la marca incluye la adquisición oportuna de los derechos de marca, la protección legal de marcas reconocidas, la protección legal de marcas de certificación y nombres de origen. y Contraprotección cuando una marca se siente avergonzada.

Una situación similar ocurre en “Protección Legal de las Denominaciones de Origen”. La "contraprotección cuando una marca se siente avergonzada" no sólo tiene diferentes medidas para diferentes empresas y productos, sino que también utiliza una variedad de términos legales. Por tanto, el mantenimiento legal se define como la protección de las marcas principalmente a través del registro de marcas y solicitudes de marcas notoriamente conocidas.

3. Operación y mantenimiento del desarrollo de la marca:

Una vez que el desarrollo de la marca entra en la etapa de madurez, es necesario no solo actualizar continuamente los productos a través del automantenimiento para mantener la lealtad del cliente al producto. La marca, sino también la adopción de medidas legales. El mantenimiento es para garantizar que la marca esté protegida de cualquier forma de infracción. Se deben adoptar métodos de gestión y mantenimiento para garantizar que la marca como recurso pueda utilizarse plenamente y que el valor de la marca pueda mantenerse de forma continua. mejorado.

La operación y mantenimiento de la marca es una serie de acciones tomadas por las empresas en actividades de marketing específicas para mantener la imagen de la marca y proteger la posición de la marca en el mercado. Incluye principalmente adaptarse a los cambios del mercado y satisfacer las necesidades del consumidor; Mantener la imagen de marca y reposicionar la marca.