El experto en marcas Kong De cree que la secuencia evolutiva de las marcas se puede dividir en cinco etapas, a saber
1. La etapa primaria de la marca: la marca es sólo un simple símbolo y no implica información de marca.
2. Etapa de comunicación de la marca: En esta etapa, la marca se comunica a través de publicidad, actividades de marketing, publicidad en los medios, etc. para potenciar su popularidad.
3. Etapa de conocimiento de la marca: en esta etapa, los consumidores ya tienen una cierta comprensión de la marca y la mayoría de los consumidores pueden entender lo que hace la marca.
4. Etapa de imagen de marca: En esta etapa, la marca comienza a integrarse a la cultura y a moldear su propia imagen, ya sea a través de la tonalidad, el rol de la imagen, el posicionamiento de la estrategia de marketing, etc.
5. Etapa de fidelidad a la marca: En esta etapa la marca tiene una alta coherencia con el entorno social y el comportamiento del consumidor. En este momento, la marca y los consumidores han establecido una profunda lealtad, y los consumidores han enumerado esta marca como su mayor lealtad.
Una breve historia del desarrollo de la marca
La brandología, como disciplina moderna e independiente, apareció hace menos de cien años, pero el concepto de marca existe desde la antigüedad. Durante el período de trueque de la sociedad primitiva, la primera expresión de marca era que la tribu tallara su propio emblema en vasijas de cerámica hechas por ella misma.
Al principio, el papel de la marca era relativamente sencillo, simplemente como símbolo de identificación y división de productos y fabricantes. Después de la Revolución Industrial europea, con la expansión y profundización de la Revolución Industrial, la producción de productos se ha enriquecido enormemente. Con el continuo crecimiento de la población, la complejidad de la demanda de los consumidores y la diversificación y homogeneidad de los productos, el significado de la marca en el mundo. El sentido moderno ha ido apareciendo poco a poco.
Aquí, la marca también conlleva más funciones: incluidas las más básicas: identificación, cognición, imagen, diferenciación, confianza, entrega de beneficios únicos, promoción de ventas, prima del producto y construcción de activos.
En los tiempos modernos le hemos dado a las marcas más funciones, dándoles valor y valores. La marca se ha convertido en una propuesta de valor y una actitud de vida de la empresa, que resuena en los consumidores y personaliza la marca.