¿Cuál es la definición de audiencia? Más completo
Audiencia: de la diana al centro
La innovación de los conceptos informativos siempre está estrechamente ligada a la práctica periodística. Entre estos cambios, destacan los cambios en los conceptos de audiencia. Los medios de comunicación chinos prestan cada vez más atención a la audiencia y se acercan a ella. Sin embargo, todavía existe controversia en los círculos académicos sobre cómo ver los cambios en los conceptos de audiencia. La "teoría centrada en la audiencia" es una de las opiniones más representativas. Los investigadores creen que, en las condiciones de la economía de mercado, el concepto centrado en la audiencia reemplazará inevitablemente al concepto centrado en el comunicador. La razón es que "este cambio conceptual está en línea con". La comunicación mundial La ley del desarrollo de conceptos es el resultado del desarrollo de la economía de mercado en la sociedad moderna. Esta transformación ha abierto un camino estable y confiable para la reforma de las noticias en China. Este artículo intenta utilizar hechos históricos para describir la evolución gradual del concepto de audiencia en nuestro país en la nueva era y analizar las razones, a fin de proporcionar una referencia para la aplicación del concepto de audiencia en la práctica en la economía de mercado.
1. La evolución histórica del concepto de audiencia
1. Bases teóricas del concepto de audiencia
La llamada audiencia se refiere simplemente a los destinatarios de la información. Incluyendo a los lectores de periódicos, publicaciones periódicas y libros, oyentes de radio y espectadores de películas y televisiones, el surgimiento de la cuarta red de medios ha hecho que el alcance de la audiencia sea cada vez más amplio. Desde que la comunicación de masas se convirtió en una ciencia, quién es el centro de las actividades de comunicación de noticias ha sido uno de los focos de investigación y discusión de muchos académicos. Desde la perspectiva de la propaganda, los primeros estudiosos de la comunicación propusieron sucesivamente teorías como la "teoría de la bala" y la "teoría del efecto fuerte". Su esencia es considerar a la audiencia como un receptor pasivo de información. en el centro. Con el desarrollo de la investigación, los estudiosos de la comunicación han descubierto que las audiencias no son simples receptores pasivos, ni tampoco homogéneas. Diferentes audiencias tendrán diferentes reacciones ante la misma información comunicativa. Se ha comenzado a valorar el papel de la audiencia en el proceso comunicativo. .
La transformación de una teoría centrada en el transmisor a una teoría centrada en la audiencia se realizó verdaderamente en la década de 1960. Los investigadores de la teoría centrada en la audiencia creen que la audiencia es el agente activo en la comunicación y los medios son el agente pasivo. La audiencia no "recibe" información pasivamente, sino que la busca activamente para su propio uso. Esta es la llamada teoría de la conciencia centrada en la audiencia.
Schram explicó una vez: La participación de la audiencia en la comunicación es como comer en una cafetería. El papel de los medios en este entorno de comunicación es sólo servir a la audiencia y proporcionar comidas (información) que satisfagan a la audiencia tanto como sea posible. posible. En cuanto a lo que come el público, cuánto come y si come o no, todo depende de los propios deseos y preferencias del público, y los medios de comunicación son impotentes. En otras palabras: "El centro de esta suposición teórica es la audiencia. Afirma que el comportamiento de los destinatarios está determinado en gran medida por las necesidades e intereses personales, y que las personas utilizan los medios para satisfacer necesidades y deseos personales, excepto además", erudito alemán. Elizabeth Newman propuso el modelo y la teoría de la audiencia de la "Espiral del Silencio", estableciendo así la posición central de la audiencia en el proceso de comunicación de noticias en el campo de la teoría de las noticias.
En la práctica, la prensa occidental también ha experimentado un proceso de transformación desde ignorar a la audiencia hasta prestarle atención, e incluso llevó la teoría centrada en la audiencia al extremo, como la proliferación de noticias amarillas. La prensa occidental ha restringido y eliminado sucesivamente varias deficiencias en el proceso de difusión de noticias mediante la introducción de la teoría de la autodisciplina industrial y la responsabilidad social. No hay duda de que la posición central de la audiencia en las actividades de comunicación de noticias ha quedado firmemente establecida. Los conceptos occidentales de comunicación de noticias tienen una amplia gama de impactos en el periodismo de nuestro país.
2. La evolución del concepto de audiencia en mi país
En la década de 1990, después de que se estableció gradualmente el sistema económico de mercado, el círculo de teoría de las noticias propuso formalmente la teoría centrada en la audiencia y Sin embargo, la teoría centrada en la audiencia todavía es reconocida por la mayoría de los académicos y proporciona orientación mutua a los medios de comunicación en el mercado.
En 1982, la Encuesta de Lectores, Audiencias y Públicos del Área de Beijing, lanzada conjuntamente por el Instituto de Periodismo de la Academia China de Ciencias Sociales y el Equipo de Investigación de la Sociedad de Periodismo de la Capital, fue la primera encuesta de audiencia a gran escala. realizado en mi país. Esta encuesta fue a gran escala, estandarizada estadísticamente y autorizada. Después de que se publicaron los resultados de la encuesta, causó grandes repercusiones en el país y en el extranjero, lo que permitió establecer y fortalecer conceptos y teorías de la audiencia, y nacieron una tras otra organizaciones de investigación de audiencia.
Más importante aún, el concepto de "audiencia" ha sido profundamente aceptado desde entonces por la mayoría de los profesionales de los medios de noticias, y los conceptos relacionados con la audiencia incluyen el mercado publicitario, el tamaño de la circulación, los índices de audiencia, el mercado de lectores potenciales y otros conceptos. En 1986, se creó el Instituto de Investigación de la Opinión Pública de la Universidad Renmin de China, lo que marcó el establecimiento de una organización especializada en la investigación de audiencias en mi país. Durante más de 20 años, muchos periódicos, estaciones de radio y estaciones de televisión han llevado a cabo encuestas de audiencia de diferentes escalas. Después de 1995, el número de empresas encuestadoras en la sociedad aumentó gradualmente y la profundidad y amplitud de las encuestas de audiencia han logrado avances. A partir de los comentarios de la audiencia, los medios continúan buscando nuevos métodos y medios informativos para satisfacer las diversas necesidades de la audiencia. Con el establecimiento del actual sistema económico de mercado socialista, la competencia mediática se ha intensificado. Cómo ampliar el mercado de audiencias se ha convertido en un tema de preocupación común para todos. Se puede observar que la teoría centrada en la audiencia ha penetrado en diversos medios de comunicación desde países grandes hasta regiones pequeñas.
2. Razones de la evolución de los conceptos de audiencia
1. Seguir las leyes básicas de la comunicación de noticias
① Observe los factores constitutivos de la comunicación de noticias. El transmisor y el receptor son dos factores importantes en la difusión de noticias. La audiencia obtiene información a través de las noticias difundidas por los medios de comunicación, para comprender el mundo y adaptarse al mundo. Los medios de comunicación, porque pueden satisfacer la necesidad de información de la audiencia, porque pueden beneficiar a la sociedad y al público, y porque la audiencia puede confiar en ellos y apoyarlos, ganar vida y fuente, y sobrevivir y desarrollarse. La difusión y la aceptación constituyen el conjunto de este flujo, y cabe decir que son la base y premisa para la realización de la difusión de noticias.
La comunicación de noticias es una forma de comunicación interpersonal en toda la vida social a través de los medios de comunicación, y es un canal extremadamente importante en la comunicación interpersonal. Por esta razón, la comunicación de noticias también debe seguir las leyes generales de la comunicación interpersonal. comunicación y le damos gran importancia En el campo de la comunicación, estudiamos la relación entre comunicadores y audiencias, estudiamos la relación entre reportajes y audiencias, y luego mejoramos los reportajes para atraer y conquistar audiencias.
②Desde la perspectiva del proceso de circulación de la difusión de noticias. La difusión de noticias es un flujo bidireccional de información. La finalización de un proceso de comunicación está marcada por la comunicación desde la fuente de información noticiosa a través del comunicador hasta el destinatario; la falta de comunicación es una comunicación ineficaz. En 1948, el estudioso de la comunicación estadounidense Hadru Laswell propuso el famoso modelo de comunicación de las Cinco W: La primera W es Quién, que se refiere al comunicador y al "guardián". En las actividades de comunicación, los editores y "guardianes" de la comunicación ciertamente desempeñan un papel destacado. el proceso de selección, filtrado y amplificación de los contenidos difundidos, pero para que sean efectivos y puedan "pasar", también deben superar con éxito las siguientes tres preguntas: qué canal, quién, qué, qué efecto, es decir, canales, Audiencias y efectos.
③Desde la perspectiva de la fuente y el efecto de la difusión de noticias, la audiencia ocupa una posición extremadamente importante.
En primer lugar, el público como sujeto de la opinión pública es una fuente de información. Sin el público, la comunicación informativa se convertiría en agua sin fuente y en un árbol sin raíces. La participación activa de las audiencias de noticias proporciona materiales informativos ricos para la difusión de noticias. Las noticias provienen de la práctica de la vida, y el pueblo es el cuerpo principal de la práctica social, sin la participación activa del pueblo. La noticia se ha convertido en agua sin fuente y fundamento sin fundamento. Es un hecho evidente que las amplias masas populares son destinatarios potenciales de la difusión de noticias. Por lo tanto, debemos prestar atención al papel que desempeñan las audiencias de noticias en la difusión de noticias.
En segundo lugar, la audiencia es el destino de la información noticiosa. Sin una audiencia, la comunicación no puede continuar y el objeto y propósito se perderán. La recepción de la información noticiosa por parte de la audiencia determina el proceso de realización del valor de la noticia y su efecto real.
Finalmente, la retroalimentación informativa de las audiencias de noticias es la única manera de que las actividades de difusión de noticias sean más profundas. El propósito de la difusión de noticias es hacer que la audiencia de noticias acepte el contenido de la difusión de noticias y produzca el efecto deseado. La comunicación de noticias moderna es bidireccional. Una vez que las audiencias de noticias reciben la información, inevitablemente reaccionarán en consecuencia: pueden estar de acuerdo, oponerse, apoyar o resistirse... Estas opiniones de retroalimentación son de gran importancia para la reemisión de información de noticias. .
2. La naturaleza industrial de los medios de comunicación
Bajo el sistema económico planificado, la industria de las noticias, como departamento de propaganda política, siempre se ha centrado en la transmisión y ha descuidado la operación y la gestión.
Después del establecimiento del sistema económico de mercado socialista, los medios de comunicación comenzaron a enfrentarse al mercado, a operar de forma independiente y a participar en la competencia. La presión externa de la competencia del mercado promueve la industrialización de los medios de comunicación, y los medios de comunicación tienen un impulso interno para buscar ganancias. La audiencia es el grupo de consumidores potenciales de los medios y se ha convertido en un objeto importante de investigación e investigación sobre los medios de comunicación. Las razones son evidentes.