Artículo de Wu Yifeng
La ecología industrial y la ecología cultural de las series de televisión chinas.
¿Feng? Feroz
Fuente: "Revista del Instituto de Arte del Ejército Popular de Liberación", número 4, 2012.
Resumen: Las series televisivas chinas están en auge en la nueva década del siglo XXI, y la ecología industrial y la ecología cultural han atraído cada vez más atención. Pero la relación interactiva entre los dos se ha dejado de lado hasta cierto punto. Esta es la clave para el desarrollo saludable de las series televisivas chinas y debe considerarse de manera integral. La relación entre la cadena de valor de la industria dramática televisiva china y la cadena de valor cultural se puede explorar desde cuatro aspectos: comprender correctamente la reforma del sistema de producción y transmisión, prestar plena atención a la creatividad de los temas del guión, elegir racionalmente estrategias de inversión y financiación, y responder adecuadamente a la introducción de nuevas regulaciones gubernamentales. El desarrollo del arte dramático televisivo no sólo requiere mejorar el modelo operativo y aumentar la inversión financiera, sino que también requiere mejorar el cuidado creativo y profundizar la connotación cultural. Si los dramas televisivos chinos pueden lograr la transformación estratégica de una orientación de lógica capitalista a una orientación de lógica cultural, eso no sólo significará cumplir la misión artística de "expresar el Tao a través de la literatura y educar a la gente", sino que también significará promover la modernización industrial entre la ecología industrial y la cultura. ecología.
¿Cerrar? ¿llave? Palabras: series de televisión/cadena de valor industrial/orientación cultural/misión artística
Sobre el autor: Feng Wei, becario postdoctoral en arte en la Universidad de Comunicación de China.
Si bien las series dramáticas de televisión chinas están en auge en la nueva década del siglo XXI, también enfrentan varias crisis y censuras. Si sólo nos inspira la ambición de promover vigorosamente la industria del drama televisivo, obviamente está lejos de resolver problemas prácticos en todos los niveles. La industria, el mundo académico y los tomadores de decisiones relevantes son conscientes de esto y están llevando a cabo activamente una exploración en profundidad. Entre ellos, la ecología industrial y la ecología cultural de los dramas televisivos han recibido cada vez más atención y se han interpretado claramente. Se han logrado avances en la política, la práctica y la teoría, pero la interacción entre ellas se ha dejado de lado hasta cierto punto. la clave para el sano desarrollo de las series televisivas de mi país y necesita urgentemente una investigación sistemática y profunda. No existe una relación entre ambos, sino una estrecha correlación positiva, que debe considerarse en su conjunto.
Desde 2003, la circulación anual de series de televisión chinas ha superado los 654,380.000 episodios, con un total de 489 episodios de 654,380.003 y 865.4380. La Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión también publicó el "Aviso sobre la emisión de licencias nacionales anuales de dramas televisivos" en su sitio web oficial el año siguiente (consulte la Tabla 1, las estadísticas relevantes se recalculan en base a las cifras del sitio web oficial de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión). Vale la pena señalar que los temas realistas siempre han ocupado el primer lugar, pero el efecto del boca a boca no ha superado significativamente a los temas históricos (incluidos los temas principales) durante mucho tiempo. Me temo que esto no es un pensamiento unidireccional desde la perspectiva de la industria, ni un problema que pueda resumirse en una frase tomando prestadas actitudes creativas del pasado. Incluso cuando la situación de los dramas televisivos es buena, el futuro sigue siendo preocupante debido a los ajustes impulsados por las políticas, la pérdida de control impulsada por los costos, la debilidad creativa y el éxito impulsado por la audiencia. Por un lado, la producción de dramas televisivos se ha disparado y cada año no se permite el estreno de unos 50 dramas televisivos, sin posibilidad de llegar a la audiencia; Son pocas las buenas obras que se pueden comprar y difundir, lo que destruye la estructura industrial y provoca un desequilibrio en la ecología industrial. Más importante aún, el desequilibrio de esta ecología industrial se puede atribuir principalmente a la ecología cultural de los dramas televisivos, es decir, el desequilibrio de la ecología cultural, como el entretenimiento, la similitud de contenido, la deconstrucción clásica, la falta de cultura, etc. Al mismo tiempo, desde el nuevo siglo, las series dramáticas de televisión han estado sujetas a tremendos cambios e innovaciones en otros tipos de programas de televisión, así como al aumento de contenidos interactivos masivos de nuevos medios, que han erosionado gradualmente el entorno de feroz competencia de los medios tradicionales. Cómo construir artísticamente una forma moderna de transmisión cultural es la clave para la creación de series de televisión que debe examinarse cuidadosamente. Fortalecer la proporción de dramas televisivos excelentes se ha convertido en una medida inevitable para mejorar la ecología cultural general de los dramas televisivos chinos y equilibrar aún más la ecología industrial.
Si los impulsores de las políticas avanzan hacia la perfección a través del cambio, los impulsores de los costos hacia la estabilidad a través de la supervisión, los impulsores de la creación hacia la diversidad a través de la innovación y los impulsores de la audiencia hacia la claridad a través de la segmentación, esto será de gran beneficio para los dramas televisivos. Los productores y emisoras construyen un círculo virtuoso en la cadena de valor de la industria dramática televisiva. Hasta ahora, en términos del juego entre la cadena de valor de la industria dramática televisiva china y la cadena de valor cultural, las siguientes cuatro tendencias son particularmente importantes y también son temas candentes a los que la industria y el mundo académico siguen prestando atención.
¿Uno? Desde la integración de la producción y la transmisión, la separación de la producción y la transmisión hasta la integración de la producción y la transmisión
La producción, distribución y transmisión de dramas televisivos constituyen los tres eslabones básicos en la cadena de valor de la industria de los dramas televisivos. Dado que la industria de dramas televisivos de China todavía está dominada por el modelo de distribución tradicional de autoproducción y autoventa, las compañías de distribución de dramas televisivos a menudo están subordinadas a las compañías de producción, es decir, las compañías de cine y televisión constituyen ambos extremos. de la cadena de valor industrial. Al mismo tiempo, el sistema integrado original de producción y transmisión impide que la producción, distribución y transmisión de series de televisión funcionen como controles y contrapesos. Los canales de distribución, como los canales de nuevos medios y los canales audiovisuales, no se pueden ampliar de manera efectiva. En otras palabras, los límites poco claros de la cadena de valor causados por un sistema político inestable han obstaculizado el desarrollo de dramas televisivos en las industrias culturales y creativas. Por lo tanto, la decisión de separar la producción y la transmisión es de extraordinaria importancia para enderezar la cadena de valor de la industria dramática televisiva. Esta decisión puede convertir a un "actor único" en un "grupo de actores industriales", y un círculo de valor cerrado a largo plazo puede construir una cadena de valor discreta, interconectada y en constante expansión.
En agosto de 2009, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión emitió por primera vez el documento de política rector "Opiniones sobre la reforma de la separación de la producción y la radiodifusión de radio y televisión". A juzgar por el funcionamiento actual, para las estaciones de televisión, la llamada "separación" no significa la "división" de producción y transmisión, sino que debe entenderse como el "sistema dividido", es decir, la "única estación" de la estación de televisión. dos sistemas" - "Separar algunos recursos de producción de contenido del sistema comercial existente y llevar a cabo una transformación corporativa para mejorar su vitalidad en el mercado y hacer posible que circulen las estaciones de televisión que no pueden ingresar al mercado". (1) Esto ayudará a mejorar la realización de instituciones de radiodifusión dentro del sistema La posibilidad de integrar el capital industrial y el capital financiero puede promover la modernización y el desarrollo industrial y evitar una competencia feroz entre las fases anterior y posterior de la cadena industrial. En lo que respecta a los productores privados de televisión, la estructura industrial de las series televisivas chinas no ha cambiado fundamentalmente. Sin embargo, una vez aclarada la nueva cadena de valor, la conexión adecuada entre los productores, los productores privados y las emisoras de televisión en la cadena de valor se ha convertido en una cuestión que requiere un debate en profundidad. En los últimos dos años, ha habido crecientes llamados para que los productores y locutores se integren a un nuevo nivel. En la industria del drama televisivo, la inversión, la precompra, la personalización y la autoproducción centradas en las estaciones de televisión se han convertido paulatinamente en una forma de buscar nuevamente integrar la producción y la transmisión.
Estrechamente relacionado con esto está que en 2006, el modelo de gestión de la producción de dramas televisivos cambió de la planificación al archivo y la publicidad. Esto ofrece a los productores de televisión la mayor libertad creativa, pero, por supuesto, también plantea un mayor desafío a su capacidad para predecir mercados futuros. Tomemos como ejemplo los dramas sobre ética familiar. Como el tema más popular entre el público chino, no importa cómo cambie el mercado de los dramas televisivos, este tipo de drama ha sido popular desde Desire (1990), pero las historias de vida que se cuentan en él han cambiado dramáticamente. . Desde tomarse de la mano en 1997 hasta dejar que el amor tomara la iniciativa y el ir y venir en 2001, hasta el divorcio al estilo chino y no hablar con extraños en 2004, el matrimonio se ha vuelto como caminar sobre hielo fino, haciendo que la gente entre en pánico todo el tiempo. Aunque "La casa del caracol" de 2009 no puede clasificarse como un drama de ética familiar, tocó los nervios más sensibles de la gente porque conectó al tercero con la casa y encontró una fuerte razón para ello. En los dos años comprendidos entre 2010 y 2011, dominó el retorno de la "felicidad", desde las felices epopeyas de Bodas de oro (2010) y Bodas de oro 2010 hasta las felices epopeyas del jefe y las bodas de oro.
En la orientación de valores culturales de la serie de televisión "De la tolerancia a la tolerancia, de la tristeza a la alegría positiva", podemos ver que el fuerte atractivo de la audiencia ha cambiado la dirección de la creación de dramas de ética familiar. . "Sólo cambiando el modelo de productor puro e integrando el elemento especial de la audiencia en la creación de series de televisión, se podrá estimular el encanto vital del arte de las series de televisión en la vida de la audiencia y permanecer invencible para siempre (3)". Cuando una película se estrena una y otra vez, un drama de ética familiar se ha convertido en un "drama temático". Su respuesta y conmoción a la vida diaria de la audiencia, así como la correspondiente popularidad y acaloradas discusiones en varios canales de medios, han promovido la popularidad. la ecología industrial y la ecología cultural de los dramas televisivos para pasar del desequilibrio al equilibrio. Sin embargo, el recientemente popular "drama del harén" interpreta las perturbadoras relaciones éticas familiares de otro tipo, y sus metáforas de la vida real requieren más vigilancia.
¿Dos? Del sistema centrado en el director, del sistema centrado en el productor al sistema centrado en el guionista
La transformación del sistema centrado en el director al sistema centrado en el productor representa plenamente el último posicionamiento de las series de televisión como industria cultural y creativa. En ambas estructuras, la creatividad temática, es decir, la creación de guiones, está en el centro de la producción, pero los guionistas como grupo son el eslabón más débil de la cadena de valor. Esto obviamente se desvía de la tendencia general de la era de la propiedad intelectual. Desde el establecimiento de la primera empresa de guiones profesionales de China en 2005 hasta el establecimiento de la primera agencia de guiones de China en 2010, aunque el estatus de los guionistas en la cadena de valor de la industria no ha cambiado fundamentalmente, varios signos indican que los guionistas como grupo ya han tenido una participación consciente desarrollar.
La importancia de la creatividad en los temas de las series dramáticas de televisión no solo se refleja en el origen de la cadena de valor industrial, sino también en la cristalización de la sabiduría en la cadena de valor cultural. Los guiones de alta calidad pueden conectar estas dos cadenas de valor, promover un círculo virtuoso entre las dos y, al mismo tiempo, activar la eficiencia económica y cultural de las series televisivas. Ya sea desde la perspectiva estratégica de los productores y emisores de series de televisión, o desde la perspectiva del sano desarrollo del arte de las series de televisión, mejorar la creatividad de los guionistas es la clave para mejorar la ventaja competitiva de una serie de televisión. Como actividad de valor pequeña pero creciente que, en última instancia, puede cambiar la estructura de costos de las series de televisión, no se puede ignorar la importancia de la escritura de guiones. La garantía razonable del estatus económico de los guionistas en la cadena de valor de la industria dramática televisiva se convertirá inevitablemente en un factor favorable para mejorar la connotación cultural de las series dramáticas televisivas.
El 24 de febrero de 2008, el "Foro de Guionistas de Cine de China" emitió la "Declaración de Protección de los Derechos de los Guionistas de 2008" y la "Convención de Autodisciplina de Guionistas de Cine de 2008", con 102 firmas pidiendo la protección de los guionistas. 'Derechos e intereses legítimos. Aunque esta declaración no propuso medidas sobre cómo establecer una relación de cooperación efectiva entre guionistas y productores, este acuerdo industrial estandarizado aún causó cierta conmoción en la industria, la academia y los tomadores de decisiones relevantes. Este no es en modo alguno un efecto que pueda lograr un solo soldado. En abril de 2011, el Comité de Escritores de Televisión de la Asociación de Radio y Televisión de China celebró su reunión inaugural en Beijing, con más de 200 miembros por primera vez. Esta es la primera organización nacional de guionistas de televisión de China. Incluso si un sistema centrado en los guionistas es todavía un sueño lejano, estos pequeños esfuerzos y avances claramente han comenzado a optimizar aún más la cadena de valor de la industria dramática televisiva. El destino final de la cultura del drama televisivo todavía está restringido por la situación macroeconómica de la sociedad y la época, pero las medidas de autodisciplina de los sujetos creativos mencionadas anteriormente pueden afectar directamente los ajustes correspondientes de los sujetos políticos, de la industria y de la audiencia. Estas medidas también son obvias para la optimización de la cadena de valor cultural y la interacción entre la cadena de valor industrial y la cadena de valor cultural.
¿Tres? Acerca de la inversión y la financiación
En la actualidad, las fuentes de financiación de los dramas televisivos de mi país se dividen principalmente en seis categorías, a saber, fondos propios, inversiones de socios, precompras de estaciones de televisión, préstamos bancarios, cotizaciones en bolsa. financiación, patrocinio gubernamental y fondos de incentivos. Entre ellos, la proporción de las tres últimas categorías aumenta día a día y la financiación cotizada está provocando un auge. La industria de las series dramáticas televisivas de China se encuentra en un período crítico de reconstrucción de la cadena de valor. Cincuenta y ocho instituciones de producción de televisión de propiedad estatal, incluido el Centro de Producción de Televisión de China, han completado su reestructuración corporativa, y el número de instituciones operativas y de producción de cine y televisión ha aumentado a casi 5.000. Cuando la perspectiva se convirtió en una perspectiva de "dinero" y Huayi Brothers se convirtió en la "película número uno" de China, Huace Film and Television se convirtió en la "serie de televisión número uno" de China. Según la información proporcionada por Wind Information, la clasificación GICS (Global Industry Classification Standard, ¿Global? ¿Industria? ¿Clasificación? Estándar) incluye 17 empresas, la Clasificación Internacional Shenyin (Shenyin International Securities Research Institute) incluye 22 empresas y la Clasificación de Valores de China. (Comisión Reguladora de Valores de China) incluye 22 empresas. Excluyendo las empresas duplicadas, en realidad hay 40 empresas, a juzgar por la descripción de su ámbito comercial, hay 10 empresas directamente relacionadas con la producción y transmisión de series de televisión. Hay tanto empresas privadas como empresas estatales (ver Cuadro 2).
Para asegurar beneficios económicos, el coste de los guiones y la producción de series de televisión se ha reducido excesivamente, lo que en cierta medida ha creado un círculo vicioso en la cadena de valor de la industria de las series de televisión. Aunque las perspectivas de "dinero" de la cotización en bolsa son prometedoras, de hecho favorecen la optimización de la cadena de la industria de los dramas televisivos. Pero hoy en día, cuando el costo general de la producción y transmisión de dramas televisivos está aumentando, implementar una estrategia de prioridad de costos para mejorar la ecología de la industria de los dramas televisivos a través de cotizaciones y financiamiento obviamente no es la primera opción.
Los productores y emisoras de televisión entienden claramente que la estrategia de diferenciación es la opción de optimizar la cadena de valor y comienzan a buscar una combinación de recursos únicos de bajo costo y recursos de alto costo con alto valor para el comprador para crear valor y costos únicos reconocidos por todas las partes. la mayor diferencia. Esta estrategia de diferenciación se refleja principalmente en la estrategia creativa, en la que la singularidad de la creatividad del tema, es decir, la singularidad del guión, es muy importante. El coste ciegamente bajo no favorece la mejora de la singularidad del guión. Aumente el costo de compra de guiones y obtenga guiones de alta calidad, mejorando así el poder de negociación de los productores de series de televisión y atrayendo actores excelentes. Al mismo tiempo, el precio se puede negociar hasta cierto punto y el costo total también se puede reducir. al no necesariamente estar protagonizada por actores famosos, es decir, al tomar diferencias, la estrategia de optimización actúa sobre los costos. De esta forma, en el proceso de optimización de la cadena de valor de la industria dramática televisiva, el vínculo de compra de guiones está recibiendo cada vez más atención. Esta es probablemente la razón fundamental por la que los guionistas se han vuelto cada vez más estrictos en la protección de sus derechos.
A partir de la creatividad del tema del guión, podemos entrar a pensar en la cadena de valor cultural. Lo que esta cadena de valor cultural debería producir no es la "basura cultural" generada por la impetuosidad cultural y la especulación cultural, sino productos culturales excelentes generados por la reflexión cultural y la innovación cultural. El arte de las series de televisión tiene características culturales y económicas, lo que significa que los atributos industriales de las series de televisión no pueden existir independientemente de sus atributos culturales como uno de los portadores del arte ideológico. "El guión literario de la serie de televisión tiene la connotación cultural y el carácter estético de mostrar la cultura avanzada de nuestra era, tiene el valor estético de crear un indicador de la era y liderar la era, y tiene la visión social integral y sistemática de la vida real. función que debería tener." (4) Sin embargo, una serie de televisión cuya voz cultural se producirá es una cuestión muy complicada. No sólo deben considerarse las elecciones de los productores y emisores de televisión, sino también las de los espectadores. Los dramas populares son textos culturales clásicos de una época. No sólo contienen las aspiraciones culturales y sociales del narrador, sino que también reflejan las expectativas culturales del receptor. Los dramas televisivos que se han convertido en "eventos" no sólo tienen un valor artístico clásico, sino que también sirven como portavoces de los síntomas culturales del espíritu nacional y las tendencias sociales y culturales, despertando fuertes emociones y emociones psicológicas en la audiencia. Estas * * * canciones suelen tener efectos culturales en un sentido ético. Abarca diferentes tipos de dramas televisivos y temas de dramas televisivos de diferentes dimensiones, mostrando las diferentes identidades culturales y proyecciones emocionales obtenidas por varios grupos subculturales.
¿Cuatro? Sobre la "Orden de restricción del entretenimiento" y la "Orden de restricción de la radiodifusión"
La presencia o ausencia de una industria en los dramas televisivos definitivamente obstaculizará el desarrollo vigoroso de la comercialización del arte dramático televisivo. Una industria de dramas televisivos también traerá problemas al desarrollo sostenido y saludable del arte de los dramas televisivos. Los efectos negativos, la elección de las series de televisión de entretenimiento no pueden negar los factores impulsados por el capital. El capital siempre se compromete a "liberar" los símbolos de su vinculación con la realidad y ponerlos en pura circulación. ⑤En 2007, China se convirtió en el mayor productor de series dramáticas de televisión del mundo. Sin embargo, incluso si el valor económico de las series de televisión aumenta, es una cuestión que debe cuestionarse si el valor cultural también está aumentando. Desde principios del nuevo siglo, los círculos académicos han iniciado debates sobre la cuestión del equilibrio cultural y ecológico en un sentido amplio. China está particularmente preocupada por el dilema del desequilibrio cultural y ecológico.
Aunque "la ecología cultural es algo conceptual y sutil que a menudo es ignorado por las personas en las primeras etapas de desarrollo y difícil de despertar suficiente conciencia", desde la perspectiva del pensamiento filosófico y la práctica cultural, debido a la La ubicuidad de la ecología y la interacción de diversos factores culturales dentro del sistema forman una "cadena cultural" entrelazada en la que cualquier cambio provocará reacciones en cadena. Incluso puede conducir a cambios profundos en la estructura cultural general de la sociedad. "Si perdemos la perspectiva de la ecología cultural y no logramos ver el desequilibrio de la ecología cultural en un período específico, es probable que conduzcamos a una 'deriva del discurso', encubierto y confundido por varios 'pseudo-temas', mientras que los verdaderos el discurso dominante no se revela”. ⑦ En lo que respecta al desarrollo de los dramas televisivos chinos, esta forma de arte ha estado profundamente involucrada en la vida diaria del pueblo chino y ha tenido un impacto en el cultivo de la cultura china contemporánea. Si se evita el desequilibrio ecológico cultural de los dramas televisivos, conducirá a un declive cultural más grave e inevitablemente afectará el círculo virtuoso del desarrollo de la propia industria de los dramas televisivos.
En 2011, el juego entre la ecología de la industria del drama televisivo y la ecología cultural entró en un nuevo punto de inflexión, y el patrón de cambios y reorganizaciones importantes comenzó a tomar forma.
La introducción de nuevas regulaciones de "mano regulatoria" y la respuesta a la expansión del capital han creado nuevos puntos de crecimiento de la industria. De octubre de 2011 a octubre de 2011, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión emitió la "Orden de restricción de la radiodifusión de entretenimiento" y la "Orden de restricción de la radiodifusión", las cuales estipulaban que se implementarían oficialmente a partir del 1 de junio de 2012. Las "dos restricciones" se han convertido objetivamente en medidas para estimular a la industria dramática televisiva a alcanzar nuevas alturas. Algunas estaciones de televisión por satélite cambiaron el "período de programas de variedades" en 2012 al "período de drama", lo que provocó un aumento en la demanda del mercado y en los precios de las series de televisión. El Canal 1 de Televisión Educativa de China y Jiangsu Satellite TV adoptaron un enfoque diferente y desarrollaron conjuntamente un nuevo modelo de programa, a saber, el reality show de ídolos creativos en el lugar de trabajo, y lanzaron "Love You Wholeheartedly" por primera vez el 30 de octubre de 2011. La serie de televisión de apertura "Big Move" del Canal 8 de CCTV en 2012 también tiene un fuerte color de "programa dentro de un programa". Teniendo en cuenta la tendencia de las series de televisión a ser "entretenidas en exceso", es difícil sacar conclusiones sobre los pros y los contras de esta innovación, pero obviamente es necesario examinarla detenidamente. En cuanto a los cambios específicos en la colocación de productos de las series de televisión, la duración de las series de televisión y la duración de los anuncios entre series de televisión, aún se desconocen, pero la cancelación de los comerciales en las series de televisión obviamente ha sido ampliamente reconocida por la audiencia. El visionado de series a través de canales de televisión ha recuperado una cierta posición ventajosa en la competencia con las webs de vídeos, aunque en términos de ingresos publicitarios la competencia entre la televisión e Internet vuelve a verse enturbiada.
La introducción de los "dos límites" evidentemente no es impulsiva. En abril de 2011, se celebró en Jinan la primera conferencia nacional de trabajo sobre dramas televisivos. Entre los asistentes se encontraban representantes de agencias de gestión de dramas televisivos, agencias de producción, emisoras y ministerios pertinentes. El informe de trabajo de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión "fortalece la orientación, mejora la calidad y se esfuerza por crear una nueva situación para la prosperidad y el desarrollo de las telenovelas", lo que equivale a emitir una "orden de movilización general" para la desarrollo de los dramas televisivos de mi país. Si bien se afirma que "los dramas televisivos se han convertido en la forma de arte dominante en la sociedad contemporánea", la tarea central del desarrollo de los dramas televisivos durante el período del "Duodécimo Plan Quinquenal" es "mejorar la calidad de los dramas televisivos" y lograr una mejora general en la calidad de la creación, la calidad del desarrollo industrial y el nivel de gestión. ⑧En mayo de 2011, el canal dramático CCTV TV publicó por sí mismo la versión de prueba del Canal 8. Después del anuncio en la portada, utiliza un texto llamativo para posicionarse como "la ventana de las emociones humanas y el hogar del espíritu nacional" y profundiza en "tocar una melodía, fortalecer una marca, proteger una barrera, cuidar un jardín y establecer un jardín ". Mecanismo ". Como "equipo nacional" de canales de dramas televisivos profesionales, este posicionamiento no solo responde al llamado de los tomadores de decisiones relevantes, sino que también guía la dirección de la propia industria de los dramas televisivos.
En la bulliciosa pero no próspera ecología de la industria de los dramas televisivos chinos, existen fenómenos como productores que compiten por el poder de fijación de precios, marketing para expandir su voz y plataformas de transmisión que se apoderan de los derechos de autor de los buenos dramas televisivos. Fenómenos en los que los guionistas defienden los derechos de autor y los directores dan paso a los dramas televisivos. Cuestiones como la transferencia del poder de toma de decisiones, la exageración de las estrellas y la negociación de precios, y el abuso del poder publicitario. Si las partes interesadas en la cadena de la industria de los dramas televisivos no pueden enderezar sus relaciones, esto no sólo obstaculizará la promoción de la "industrialización" y la prosperidad de los dramas televisivos en China debido al desequilibrio irracional de sus propios intereses, sino que también destruirá el equilibrio y la ecología. Equilibrio de los dramas televisivos basados en la diversidad cultural. Las diversas opciones de valores culturales que la audiencia debería tener son, en última instancia, perjudiciales para el crecimiento saludable y la construcción racional de la cultura china en los tiempos contemporáneos. "La propuesta de 'creatividad cultural' tiene como objetivo llamar la atención de la gente sobre el fenómeno del declive espiritual después del desarrollo económico y la mejora del nivel de vida material, y aumentar conscientemente la inversión cultural, utilizar la cultura para mejorar la calidad de las personas y adherirse al hogar espiritual. de la humanidad". Prestar atención al desarrollo del arte dramático televisivo requiere no sólo mejorar el modelo operativo y aumentar la inversión financiera, sino también aumentar el cuidado creativo y profundizar la connotación cultural. Si los dramas televisivos chinos pueden lograr la transformación estratégica de una orientación de lógica capitalista a una orientación de lógica cultural, eso no sólo significará cumplir la misión artística de "expresar el Tao a través de la literatura y educar a la gente", sino que también significará promover la modernización industrial entre la ecología industrial y la cultura. ecología.
Notas:
Yin Hong: "Separación de la industria" o "Sistema de separación de la industria" - Reflexiones sobre la reforma de la separación de la producción y radiodifusión de radio y televisión, edición de las "Comunicaciones modernas" 4, 2010.
② Zhao: Análisis de la orientación del valor cultural de los dramas felices, China Radio and Television News, número 11.
(3) Liu Ting y Zhao Xiaoqian: Buscando la psicología colectiva: un estudio sobre la relación entre la creación de dramas televisivos y la psicología de la audiencia en el nuevo siglo, "Contemporary Film", número 7, 2009.
④Zeng Qingrui: Una breve discusión sobre la literatura dramática televisiva, "Literary News", 16 de julio de 2009.
⑤[Francés] Jean Baudrillard: "Intercambio simbólico y muerte", traducido por Che Jinshan, traducido por Yilin Publishing House, 2006, págs.
⑥Fang Lili: La proposición del desequilibrio cultural y ecológico, "Revista de la Universidad de Pekín" (Edición de Filosofía y Ciencias Sociales), Número 3, 2001.
⑦ Sun Weiwei: Ecología cultural - Nuevas ideas para la investigación en filosofía cultural - Sobre la ecología cultural contemporánea de China y su cultivo, "Revista de la Universidad de Ciencias Sociales de Jiangnan", número 1, 2004.
⑧Tian Jin: Fortalecer la orientación y mejorar la calidad y esforzarse por crear una nueva situación para la prosperidad y el desarrollo de los dramas televisivos - Discurso en la Conferencia Nacional de Trabajo de Dramas Televisivos, "Television Research", número 6, 2011.
⑨Wu Shikui, Liu Yana, etc. : Serie de televisión china Money Rules, Canal 8 (edición de prueba), mayo de 2011.
⑩ Zhong: Cuidado con la vulgaridad y el utilitarismo en la literatura y el arte, "Art Education", número 4, 2010.