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El profesor Fanon de la Universidad de Harvard propuso por primera vez el ciclo de vida del producto en 1966.
La teoría del ciclo de vida del producto fue propuesta por primera vez por el profesor Fanon de la Universidad de Harvard en Estados Unidos en 1966 en su artículo "Inversión internacional y comercio internacional en el ciclo del producto".
El concepto de ciclo de vida del producto, denominado PLC, compara el historial de ventas de un producto con el ciclo de vida humano, que pasa por etapas como nacimiento, crecimiento, madurez, envejecimiento y muerte. En lo que respecta a los productos, este pasa por una etapa de desarrollo, introducción, crecimiento, madurez y declive.
Cuatro etapas del ciclo de vida del producto
1. Período de introducción: Cuando un nuevo producto sale al mercado, entra en el período de introducción. En este momento, los clientes no saben mucho sobre el producto y, excepto unos pocos clientes que buscan novedades, casi nadie compra el producto. En esta etapa, los lotes de producción de productos son pequeños, los costos de fabricación son altos, los costos de publicidad son altos, los precios de venta de productos son altos, el volumen de ventas es extremadamente limitado y las empresas generalmente no pueden obtener ganancias.
2. Etapa de crecimiento: Cuando el producto entra en la etapa de introducción y las ventas son exitosas, entra en la etapa de crecimiento. Esta es la etapa de crecimiento de la demanda, en la que la demanda y las ventas aumentan rápidamente, los costos de producción caen significativamente y las ganancias crecen rápidamente.
3. Etapa de madurez: Después de la etapa de crecimiento, a medida que aumenta el número de personas que compran el producto, la demanda del mercado se satura y el producto entra en la etapa de madurez. En este punto, el crecimiento de las ventas se desacelera hasta llegar a declinar, a medida que la competencia se intensifica, lo que hace que los costos de publicidad aumenten nuevamente y las ganancias caigan.
4. Período de declive: con el desarrollo de la ciencia y la tecnología, la aparición de nuevos productos y cristales sustitutos y los cambios en los hábitos de consumo, las ventas de productos y las ganancias continúan disminuyendo, y el producto ha entrado en un período. de decadencia. La demanda y las ventas del producto disminuyen rápidamente, y al mismo tiempo, aparecen en el mercado sustitutos y nuevos productos, provocando que los hábitos de consumo de los clientes cambien.