Doble caída en el examen de ingreso a posgrado
La implementación oficial de la política de "doble reducción" no solo hizo que las empresas de educación y formación K12 perdieran terreno en el mercado de capitales, sino que también eliminó a todos los profesionales de la industria de la educación y la formación. Sin embargo, el mercado no les dejará ningún respiro y la transformación de autorrescate es inminente.
La transición a la educación vocacional y a una educación de calidad se ha convertido en la dirección de pensamiento de los "refugiados". Entre ellos, la educación vocacional, que se ha desarrollado durante muchos años y tiene una alta madurez industrial, se ha convertido en la primera opción para la transformación.
En el contexto de la transformación de la educación vocacional en conocimiento de la industria, Luyou Education, una empresa que alguna vez se centró en el sector de la educación vocacional, se ha convertido en el centro de atención.
K12 retrocede, la educación vocacional avanza
2020 fue alguna vez un punto brillante en la industria de la educación en línea.
Estimuladas por la epidemia, las empresas de educación en línea se han convertido en las favoritas del capital. Yuanfudao y Zuoyebang han recibido sucesivamente enormes cantidades de financiación de capital. Durante un tiempo, el lema "Se acerca la era de la educación en línea" fue testigo del candente escenario de la industria de la educación en línea.
Sin embargo, las oportunidades van y vienen como la marea. En un año, la industria de la educación en línea ha tomado una dirección de crecimiento anormal. El resultado final del crecimiento bárbaro es que la industria de la educación en línea ha llegado a su etapa actual.
En un momento de vida o muerte, la transformación se ha convertido en una máxima prioridad.
La industria de la educación y la formación siempre ha tenido cuatro subpistas bien desarrolladas: K12, educación de calidad, educación vocacional y hardware educativo inteligente. Si el K12 está bloqueado, si queremos "sobrevivir", las tres vías restantes son obviamente la prioridad para la reconstrucción.
Entre estas tres vías, se considera que la educación profesional tiene el mayor potencial de desarrollo.
En primer lugar, el mercado de la educación profesional se encuentra en un estado de expansión acelerada. En septiembre del año pasado, Morgan Stanley publicó un informe especial sobre la educación vocacional en China. El informe menciona que para 2030, se espera que el mercado de educación y formación vocacional no formal de China crezca un 8% anual, y se espera que la escala se expanda de 400 mil millones de yuanes a 870 mil millones de yuanes.
Una de las razones de esto es la enorme demanda de educación vocacional. Los datos públicos muestran que la escasez de talentos calificados en los campos clave de mi país superará los 190.000 en 2020, y se espera que esta cifra se acerque a los 30 millones para 2025. Al mismo tiempo, nuestro país se encuentra en la etapa de modernización de su estructura industrial y las industrias con uso intensivo de tecnología tienen una gran demanda de talentos altamente calificados, lo que amplía aún más la brecha de demanda.
Además de la gran brecha en el lado de la demanda, las políticas favorables han ampliado aún más la imaginación del mercado de la educación vocacional. También en septiembre del año pasado, el Ministerio de Educación y otros departamentos publicaron conjuntamente el "Plan de acción para mejorar la educación profesional (2020-2023)". El núcleo del plan es acelerar el desarrollo de la industria nacional de educación vocacional y promover la mejora de los niveles nacionales de educación y capacitación vocacional.
Después de esto, muchas instituciones de enseñanza y formación en línea han puesto sus ojos en el mercado de la educación profesional. Gaotu comenzó a optimizar y mejorar su negocio en septiembre del año pasado, brindando una variedad de servicios de educación en línea para adultos desde K12 hasta exámenes de ingreso de posgrado, inglés, finanzas, contabilidad, exámenes públicos, certificados de calificación docente, idiomas minoritarios y estudios en el extranjero. Además, Zuoyebang y TAL también han lanzado sus propias marcas de educación para adultos.
Las economías de mercado suelen tener espontaneidad y ceguera, lo que hace que el capital tienda a fluir en direcciones rentables para su propio beneficio. Cuando las empresas líderes avanzan en la misma dirección, se demuestra el potencial de desarrollo del sector de la educación profesional.
El colapso de la educación y la formación K12 atraerá más capital para invertir en educación vocacional. Por lo tanto, para Luyou Education, que ha estado profundamente involucrada en la industria durante muchos años, esta puede ser una oportunidad para lograr un gran avance.
¿Puede Luyou Education aprovechar la oportunidad de GEM para “apresurarse a hacer el examen”?
Para las empresas no es fácil ponerse al día con la industria.
Luyou Education, fundada en 2005, se dedica principalmente a la formación en el puesto de trabajo de exámenes de ingreso de posgrado y tutorías de exámenes. En 2010, la empresa comenzó a ofrecer servicios de formación mediante exámenes profesionales en los campos de la ingeniería de la construcción, la seguridad contra incendios y la atención médica y sanitaria, y rápidamente se convirtió en la principal fuente de beneficios de la empresa.
El 25 de junio de este año, Luyou Education solicitó oficialmente la IPO de GEM, justo antes de la tormenta K12.
Entonces, ¿puede ser esta una oportunidad para que Luyou Education tenga éxito? En primer lugar, necesitamos saber cuál es el modelo de negocio de Luyou Education.
1. Estratégicamente, Luyou Education adopta el modelo "una ciudad, una escuela", con solo una sucursal en cada ciudad a nivel de prefectura. Aunque estas sucursales están dispersas en varias ciudades a nivel de prefectura, Luyou Education se parece más a un "modelo de operación directa". Desde las estrategias de desarrollo hasta los arreglos de enseñanza, todos estos campus filiales son planificados de manera uniforme por la sede; se puede decir que Luyou Education ha logrado lo último en modelos de gestión de servicios estandarizados.
2. Desde la perspectiva de la escala, el prospecto de Luyou Education muestra que, a finales de 2020, Luyou Education tiene 238 escuelas filiales, que cubren 30 provincias de todo el país. Sin embargo, a esta escala todavía es difícil alcanzar a las empresas líderes.
3. En términos de enseñanza, Luyou Education ha lanzado un modelo de enseñanza integrado de "transmisión en vivo, grabación y enseñanza presencial". Dado que la mayoría de los grupos a los que se enfrenta la educación vocacional para adultos son trabajadores administrativos o estudiantes, es difícil enseñar fuera de línea durante mucho tiempo, por lo que este modelo es más adecuado para que asignen su tiempo de estudio libremente.
Cabe señalar que en la industria nacional de educación vocacional, el modelo de enseñanza "en línea y fuera de línea" es relativamente común y no es exclusivo de Luyou Education, por lo que Luyou Education no tiene ninguna ventaja en el modelo de enseñanza.
4. En términos de operaciones, Luyou Education adopta un modelo de ventas que se centra en el marketing de boca en boca y el marketing en línea, complementado con la cooperación corporativa y la promoción fuera de línea.
Las instituciones tradicionales de enseñanza y formación sólo pueden confiar en el reconocimiento de la marca por parte de los estudiantes y en la promoción espontánea. Por lo tanto, Youdao Education, que comenzó fuera de línea, también utiliza el marketing de boca en boca para reclutar nuevos estudiantes. Sin embargo, a medida que la escala del negocio de Luyou Education continúa creciendo, su exposición en línea también aumenta, lo que acelera la comunicación de la marca. Por lo tanto, el marketing de boca en boca es actualmente uno de los principales métodos de marketing de Luyou Education.
Además, nuestro país se encuentra en la etapa de modernización de su estructura industrial y las empresas tienen una gran necesidad de mejorar la calidad del personal y complementar la cantidad de personal certificado. Gracias a la buena reputación de los estudiantes individuales, Luyou Education ha atraído a muchos clientes de formación corporativa.
El prospecto muestra que las empresas que han llegado a cooperar con Luyou Education incluyen grandes empresas estatales como China Construction, China Railway y China Railway Construction. Esto también refleja que Luyou Education tiene una buena reputación en términos de calidad de la enseñanza.
Para Luyou Education, años de experiencia en educación vocacional ya le han asegurado un terreno favorable en la pista. Por un lado, la entrada de los recién llegados resaltará la posición de liderazgo de Luyou Education, aumentando así su valoración en el mercado de capitales.
Por otro lado, la educación vocacional está muy segmentada y puede dividirse a grandes rasgos en categorías académicas y no académicas. Entre ellas, las cualificaciones no académicas se dividen en exámenes de cualificación profesional y competencias profesionales. Por ejemplo, los exámenes de la función pública, los exámenes de calificación de docentes, los exámenes de contadores públicos certificados y otros exámenes de calificación son todos exámenes de calificación profesional que incluyen pruebas de dominio del idioma, niveles de habilidades de oficina, etc.
Debido al alto grado de segmentación y las diferentes audiencias en cada campo, se han construido ciertas barreras para Youdao Education. Aprovechar esta oportunidad puede ser el momento clave para que Luyou Education se convierta en un caballo oscuro en el camino de la educación vocacional.
El enorme mercado presenta tanto oportunidades como desafíos.
Aunque la industria actual de la educación y la formación se inclina hacia la educación vocacional en términos de tendencias de desarrollo, políticas industriales y estructura del mercado, esto es a la vez una oportunidad y un desafío para Luyou Education.
En primer lugar, las instituciones de educación en línea buscan una transformación, lo que afectará la posición de mercado de Luyou Education.
Los datos de la encuesta muestran que desde 2011, el número de empresas relacionadas con la educación registradas en mi país ha aumentado año tras año. En los primeros 11 meses de 2020, había casi 520.000 nuevas empresas relacionadas con la educación en todo el país. Entre ellas, hay más de 20.000 empresas relacionadas con la educación en línea registradas y establecidas desde junio de 20438 hasta mayo de 2020.
Después de la implementación de la política de “doble reducción”, un gran número de instituciones de educación en línea centradas en K12 comenzaron a buscar una transformación. Sin embargo, la llegada de un gran número de empresas ha hecho que el mercado de la formación profesional en el Mar Rojo esté aún más saturado.
Al mismo tiempo, las instituciones de educación en línea como Gaotu y TAL están buscando transformarse en educación vocacional. Estas empresas con ricos recursos y rica experiencia en educación en línea sin duda representarán una mayor amenaza para Luyou Education.
En segundo lugar, los competidores han comenzado a acelerar la expansión de los límites comerciales, lo que amenazará aún más el negocio principal de Luyou Education.
Tomemos como ejemplo la educación pública de China, que se encuentra en la cima de la industria de la educación vocacional. Su sitio web oficial muestra que, en la actualidad, la Educación Pública de China tiene 16.669 establecimientos operados directamente en todo el país, que cubren 319 ciudades a nivel de prefectura, y está extendiendo gradualmente sus tentáculos a condados y universidades.
Además, la Educación Pública de China también está ampliando constantemente sus límites comerciales. Su negocio principal se ha expandido rápidamente desde el examen inicial de la función pública y el examen de docentes hasta la construcción, la protección contra incendios y otros campos, y su riqueza comercial ha aumentado. ha mejorado mucho.
Los cambios en la educación pública de China reflejan una tendencia de desarrollo de las empresas de educación vocacional, que es la transformación de una plataforma educativa pequeña y única a una plataforma educativa integral. Cuando la educación pública y la educación en pintura de China, que se encuentran en la cúspide de la tormenta, estén rodeadas comercialmente por Luyou Education, representará una gran amenaza para ellas.
En tercer lugar, la afluencia excesiva puede traer riesgos regulatorios al mercado de la educación vocacional.
El colapso de la educación y la formación K12 conducirá a que un gran número de instituciones se transformen en el mercado de la educación vocacional. Sin embargo, es probable que una afluencia excesiva lleve el caos industrial que existía en la industria de la educación en línea pre-K12 al mercado de la educación vocacional.
Como todos sabemos, el fracaso de la enseñanza y la formación K12 se debe en gran medida al desarrollo desordenado del mercado. Problemas como la enseñanza falsa y los retiros de dinero impregnan toda la industria. Es probable que la llegada de un gran número de empresas empuje a la industria de la educación vocacional hacia un desarrollo desordenado, lo que eventualmente conducirá a una consolidación regulatoria del mercado de la educación vocacional.
Finalmente
La intención original de la educación en línea es promover la equidad educativa y la educación personalizada. Pero cuando ganar dinero se convierte en la principal prioridad, obviamente se desvía del significado de la existencia de la industria.
El colapso de la industria de la educación y la formación K12 ha hecho sonar la alarma a la industria de la educación vocacional. Si se desvía de las intenciones de desarrollo originales de la industria, inevitablemente enfrentará sanciones estatales.
Para Luyou Education, además de mejorar continuamente la calidad de su enseñanza, también debe considerar "enseñar y educar a las personas" como el núcleo del desarrollo empresarial. Sobre esta base, Luyou Education también necesita seguir ampliando sus categorías comerciales, acercarse gradualmente a las marcas líderes y mejorar su competitividad.
Hoy, la industria de la enseñanza y la formación en la era K12 ha cambiado y ha comenzado un nuevo capítulo en la educación vocacional. Cuando los recién llegados y los supervivientes se encuentren de la mano, quien pueda superar el desafío podrá contar su propia historia en esta nueva era. Esto es exactamente lo que es Luyou Education.
Autor Pez Ardilla
Artículo|Guo Song Finance (ID: songguocaijing1)