Análisis de casos de marketing de Coca-Cola
El concepto de atraer la atención de las personas a través de contenido valioso no es nuevo. Sin embargo, es extremadamente raro considerar el marketing de contenidos como una estrategia corporativa y trazar cuidadosamente un plan. Así que déjenme echarle un vistazo con los lectores. Análisis de caso de marketing de Coca-Cola
Caso de marketing de Coca-Cola
1. Apodo Botella, Letra Botella
En el verano de 2013, Coca-Cola cambió. Debido al "apodo botella", se ha convertido en un tema nacional y rápidamente ha entrado en nuestra vida cotidiana. No sólo las ventas aumentaron un 20% en comparación con el mismo período del año pasado, sino que también ganó el gran premio en los China Effie Awards (Gran China), un gran festival de la industria publicitaria. Y la "Lyric Bottle" de 2014 también desató un carnaval de verano.
2. Botellas hechas directamente de hielo
Diseño de empaque extremadamente cuidadoso y respetuoso con el medio ambiente, hecho directamente de hielo, y luego vierte Coca-Cola directamente en él, y puedes beber directamente de Esta botella de Coca-Cola hecha de hielo, un sorbo enfriará completamente tu cuerpo desde los labios hasta el estómago.
3. Tapa de botella doble de Coca-Cola
Los nuevos estudiantes universitarios inevitablemente se aburrirán y no tendrán interacción si no conocen a nadie. Por eso, Coca-Cola desarrolló esta tapa de botella especial. Para permitir que los nuevos estudiantes universitarios interactúen entre sí, la Coca-Cola solo se puede abrir cuando dos personas la giran juntas en reversa.
4. Máscara de aislamiento social de Coca-Cola
Coca-Cola lanzó un anuncio, Coca-Cola presentó solemnemente a las personas un método que puede prevenir eficazmente el phubbing (phubbing). gente). gran invento. De hecho, el método es muy sencillo, todo lo que necesitas es usar una mascarilla para el cuello llamada The Social Media Guard para ellos. El principio de esta máscara de aislamiento social es el mismo que el de la máscara isabelina que usan los gatos y los perros, la diferencia es que esta vez se usa alrededor del cuello humano y puede aislarlos instantáneamente del mundo de los teléfonos móviles.
En vista de la situación actual del "síndrome social" de la gente, se expresa de forma humorística. La Coca-Cola embotellada aparece en la película como es debido. una mejor manera de servir a la gente nuevamente.
5. Carteles publicitarios de Coca-Cola bebible
Los anuncios de bebidas se pueden ver en casi todas partes, ya sean anuncios impresos estáticos o anuncios en vídeo vívidos en estaciones de metro, quioscos de estaciones de autobuses y pantallas de televisión. , para los consumidores es difícil empatizar sin probarlo en persona. Para ello, Coca-Cola Company lanzó en Estados Unidos un cartel publicitario “Drinkable” para interactuar con los consumidores de una forma innovadora.
Junto con esta valla publicitaria exterior "Bebible", también se lanzó simultáneamente un anuncio interactivo "Bebible". Los espectadores pueden descargar la aplicación designada y verter la botella grande de Coca-Cola Zero que aparece en la pantalla del televisor en el vaso de su teléfono móvil. Cuando se llene el vaso, los usuarios recibirán un cupón electrónico que podrá canjear por una botella de Coca-Cola Zero en las tiendas minoristas designadas.
Como enfatiza al final el vídeo de contenido 2020: Coca-Cola ya no depende de anuncios de 30 segundos centrados en la televisión. En noviembre de 2012, Coca-Cola transformó por completo su sitio web oficial desde 1995, reemplazando la página de inicio original con una plataforma de publicación en línea y llamándola Coca Cola Journey. Actualmente está disponible en Australia, Nueva Zelanda, Países Bajos, Francia y Marruecos. Japón, Rusia, Ucrania y China lanzan contenido localizado.
Análisis de caso de marketing de Coca-Cola
1. Por muy buena que sea la marca y la calidad, nunca serán más atractivas que un buen marketing.
Sólo el marketing que llega emocionalmente a las personas es un marketing verdaderamente sincero. Una historia que no logra entender el corazón de las personas no es un buen concepto, un buen producto o una buena marca, y mucho menos un buen mercado.
Coca-Cola tiene una historia de marca centenaria, pero desde sus inicios, la compañía ha estado promocionando basándose en atractivos emocionales, junto con un desempeño localizado, su viaje global es fluido. Tanto es así que cuando hoy se menciona la palabra Coca-Cola, ya no es una simple bebida, sino que se ha convertido en un gran representante de la cultura estadounidense.
Cuando entró por primera vez en el mercado chino, Coca-Cola siempre persiguió un estilo típico americano. No fue ni siquiera hasta finales del siglo XX que la sede de la empresa se dio cuenta de que si Coca-Cola quería dominar el mercado chino de bebidas, debía integrar la cultura china. Así, en 1997, Coca-Cola optó por rodar en China por primera vez un anuncio puramente chino diseñado por una empresa de publicidad china con celebridades chinas como portavoces. Este anuncio aprovechó la fiesta tradicional de la nación china, la Fiesta de la Primavera. que se utilizará en los próximos cinco años, Coca-Cola filma anuncios del Festival de Primavera todos los años y utiliza elementos ricos en sabor local, como la cultura y el arte tradicionales chinos, coplas, títeres y recortes de papel. Sólo quiere expresar una cosa: durante el Año Nuevo chino, sólo beber Coca-Cola sabrá bien.
Una estrategia de marketing que se adapta a las condiciones locales no significa doblegarse a la cultura local. No importa cuán bueno sea un producto, no se puede separar de los pobres padres de los consumidores. El marketing que no se puede apreciar desde la perspectiva de los consumidores siempre será visto sólo como marketing por parte de los vendedores. No tiene nada que ver con los consumidores. se reducirá a un aislante de dinero. Los diversos elementos tradicionales utilizados en los comerciales de Coca-Cola no sólo resuenan con las emociones de los consumidores, sino que también explican claramente las características únicas de su marca. Y esta característica sigue siendo constante en todo el mundo. ?Traerte una sensación de comodidad?, Coca-Cola viene enfatizando esto desde el principio, sin importar en qué región o país se encuentre. El único es el signo inmutable.
2. Por muy grande que sea una marca, debe bajar la cabeza ante los consumidores. Sólo cuando estéis dispuestos a caminar entre las masas, las masas estarán dispuestas a abrir los brazos y aceptaros.
The Coca-Cola Company siempre se ha centrado en establecer una comunicación emocional con los consumidores. Los tiempos están cambiando y los métodos de marketing también están evolucionando. Cuando los medios tradicionales se volvieron menos atractivos para los jóvenes, Coca-Cola creó su propio sitio web chino ya en el año 2000. No es sólo el sitio web oficial de una empresa, sino también una base de Coca-Cola que integra juegos, actividades y entretenimiento. Coca-Cola también ha cooperado con la marca Warcraft de Blizzard para lanzar la campaña "Coca-Cola Let's Enjoy It, Ice, Fire and Storm". Trabajan juntos para promover los conceptos de su marca en los juegos más populares. la tendencia de los tiempos.
Coca-Cola no sólo limita su enfoque al entretenimiento. Además de la publicidad comercial, Coca-Cola también participa activamente en iniciativas de bienestar público. La construcción de escuelas primarias Hope, el subsidio a familias pobres y el establecimiento de becas Coca-Cola reflejan en mayor medida la responsabilidad social de Coca-Cola como empresa consciente. En una era de información abrumadora, estos comportamientos aparentemente más estúpidos son los más conmovedores.
3. Sólo manteniendo siempre un cierto grado de exposición podrá permanecer fresco en la memoria de los consumidores.
Aunque una gran marca como Coca-Cola sea conocida por todos, no se atreve a aflojar la inversión publicitaria. Mantener un cierto grado de exposición no sólo recuerda a los consumidores la existencia de la marca, sino que es más bien un desafío para los competidores. El marketing es un proceso competitivo. Quizás nunca hayas aflojado. Sólo porque tus oponentes trabajan más duro que tú, te sientes abrumado por oleadas de olas.
De lo que más se habla Coca-Cola es de promocionar su marca a través del patrocinio de diversas actividades deportivas. Desde que Coca-Cola regresó a China continental, hasta ahora ha patrocinado docenas de eventos deportivos muy conocidos. Participar en todos los Juegos Olímpicos se ha convertido en una gran tradición para Coca-Cola. Durante los Juegos Olímpicos de 2008, Coca-Cola también fue promocionada como patrocinador principal y se convirtió en el único proveedor de bebidas de los Juegos Olímpicos.
La cooperación de Coca-Cola con los Juegos Olímpicos también ha convertido su marca en un símbolo de libertad, vitalidad y trabajo duro. Cuando se integren la imagen de marca y los eventos deportivos, lo que los consumidores recordarán será la infinita maleabilidad de la marca.
Mencione Coca-Cola nuevamente y la conciencia aumentará instantáneamente.
El patrocinio de Coca-Cola al fútbol chino ha causado revuelo entre aficionados y no aficionados por igual. Coca-Cola ya no es un simple representante del deporte, la libertad y el progreso, sino que también significa que esta empresa late en el mismo corazón que los aficionados chinos.
Cuando el marketing emocional se consigue hasta este punto, la compra de Coca-Cola por parte del público se ha convertido incluso en una sublimación emocional, que supera con creces el disfrute sensorial que puede aportar una lata de Coca-Cola.