Cómo redactar un plan de planificación de marca

Formato básico del libro de planificación de marca:

1. Plan de investigación de mercado

1. Propósito de la investigación

2 Tiempo de investigación

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3. Área de investigación

4. Método de investigación

4.1 Método de muestreo estratificado

4.2 Análisis cuantitativo + análisis cualitativo

5. Formulario de investigación

5.1 Visita a la calle

5.2 Visita al punto de venta

5.3 Inspección del punto de venta

6. Objetos de investigación

6.1 Mercado regional

6.2 Consumidores

6.3 Competidores

7 Contenido de la investigación

8. Presupuesto de investigación

2. Análisis del entorno del mercado industrial

1. Análisis del estado del mercado nacional

2. Análisis de las tendencias de desarrollo del mercado nacional

3. Análisis general del mercado objetivo

4. Factores que afectan las fluctuaciones del mercado

4.1 Factores estacionales

4.2 Factores regionales

4.3 Factores de política.

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3. Análisis del mercado objetivo

1. Evaluación del tamaño y potencial del mercado objetivo

2. mercado

3. Principales canales de ventas en el mercado objetivo

4. Composición y segmentación del mercado objetivo

5. p>6. Cuota de mercado de los productos de la competencia

7. La marca con mayor tasa de compra por parte de los consumidores

8. 9. La marca con mayor tasa de primera recomendación

4. Análisis de productos de la competencia

1. Principales competidores

2. >3. Análisis de calidad de productos competitivos

4. Análisis de precios de productos competitivos

5. Análisis de embalaje de productos competitivos

6.

7. Análisis de publicidad de productos competitivos

7.1 Inversión publicitaria

7.2 Selección de medios

7.3 Puntos clave de atractivo

7.4 Forma de expresión

8. Análisis de promoción de productos competitivos

8.1 Métodos promocionales

8.2 Intensidad promocional

5.

1. Descripción de las características del consumidor

2. Análisis del hábito de compra del consumidor

3. Análisis de los puntos de demanda del consumidor

4. /p>

5. Psicología del consumidor

6. Análisis de la motivación de la primera compra

7. Análisis de la fidelidad a la marca

8. y actitud hacia este producto

9. Actitudes del consumidor hacia la publicidad

10 Actitudes del consumidor hacia las promociones

11. p>6. Análisis de marca

1. Análisis del estado operativo actual de la empresa

2. Análisis de la estrategia de desarrollo y operación actual de la marca

3. Conocimiento y reputación de la marca

4. Investigación sobre la situación actual del mercado de esta marca y su reflejo

5.

6. Comparación de las estrategias de posicionamiento de esta marca y sus competidores

7. Problemas y deficiencias en la construcción de marca

8.

8.1 Análisis de categoría de producto

8.2 Análisis de nombre de producto

8.3 Análisis de características del producto

8.4 Análisis de puntos de venta del producto

8.5 Producto Análisis de precios

8.6 Análisis del canal del producto

8.7 Análisis de promoción del producto

8.8 Análisis de comunicación del producto

9 Análisis FODA de la marca

9.1 Ventajas de la marca

9.2 Desventajas de la marca

9.3 Oportunidades de la marca

9.4 Amenazas de la marca

9.5 Sistema de referencia

7. Diseño estratégico

1. Objetivos estratégicos de la marca

2. Dirección de desarrollo a corto, mediano y largo plazo.

3. Modelo de desarrollo a corto, medio y largo plazo

8. Planificación de la marca

1. Posicionamiento del valor central de la marca

2.

Posicionamiento de la cultura de marca

3. Posicionamiento de la imagen de marca

4. Posicionamiento del grupo de consumidores de la marca

5. Estrategia de desarrollo de marca

7. Objetivos del mercado

8. Estrategia de producto

8.1 Refinamiento de los puntos de venta del producto

8.2 Estrategia de segmentación de producto

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8.3 Estrategia de desarrollo de productos

9. Estrategia de precios

10. Estrategia de mercado

11. . Construcción de marca

1. Construcción de imagen

1.1 Plan de empaque de imagen cultural de marca

1.2 Plan de empaque de imagen visual de marca

2. Construcción

2.1 Plan de diseño del canal

2.2 Plan de desarrollo del canal

2.3 Plan de promoción del canal

2.4 Plan de gestión del canal

3. Construcción de terminales

3.1 Plan de promoción de terminales

3.2 Plan de embellecimiento de terminales

3.3 Plan de gestión de terminales

4.

4.1 Exposición y hábitos mediáticos del público objetivo

4.2 Propósito de la comunicación

4.3 Estrategia de comunicación

4.4 Enfoque de atractivo y beneficios publicitarios Punto

4.5 Forma de la comunicación

4.6 Estilo y tono de la comunicación

4.7 Portador de la comunicación

4.8 Tiempo de ejecución del medio

4.9 Programación de Medios

4.10 Guión de Publicidad Televisiva

4.11 Redacción y Diseño de Publicidad en Periódicos

4.12 Redacción de Publicidad en Radio

4.13 Otros Creación de publicidad en medios

4.14 Relación de costes de comunicación

5. Integración de ventas

5.1 Plan de incentivos para el personal de ventas

5.2 Plan de gestión del personal de ventas

5.3 Plan de actividades de relaciones públicas

5.4 Plan de marketing de eventos

10. Mantenimiento de la marca

11. Seguimiento del efecto

1. Monitoreo de artículos

1.1 Conocimiento de la marca

1.2 Reputación de la marca

1.3 Ventas de la marca

1.4 Impresión de la marca por parte del consumidor

2. Métodos de seguimiento

2.1 Encuesta por cuestionario

2.2 Encuesta por entrevista

2.3 Encuesta telefónica

2.4 Encuesta online