Explicación de términos planificación publicitaria
La planificación publicitaria, también conocida como planificación publicitaria, es la preconcepción y planificación de la actividad publicitaria general o de un determinado aspecto de la actividad publicitaria basada en estudios e investigaciones de mercado. El plan de publicidad enumera todos los arreglos que se tomarán en la campaña publicitaria e instruye al personal relevante para ejecutarlos en un momento específico. Es el documento de acción oficial de la campaña publicitaria.
Existen dos formas de plan publicitario, una es el formato de tabla. Esta forma de plan publicitario enumera el volumen de ventas actual o el monto de ventas del anunciante, los objetivos publicitarios, el enfoque del atractivo publicitario, el límite de tiempo publicitario, los objetos del atractivo publicitario, el área publicitaria, el contenido publicitario, la estrategia de desempeño publicitario, la estrategia de medios publicitarios y otras estrategias de promoción y otros. columnas. La columna de objetivos publicitarios se divide en pequeñas columnas, como conocimiento, comprensión, amor y disposición de compra. El volumen de ventas específico o las ventas generalmente no se utilizan como objetivos publicitarios. Debido a que el volumen de ventas o volumen de ventas es solo un valor de referencia para medir los resultados publicitarios, también se verán afectados por factores como el empaque, el precio, la calidad y el servicio de los bienes (servicios). Este tipo de plan publicitario es relativamente sencillo y no se utiliza mucho. El otro es un plan publicitario narrado en lenguaje escrito, que es muy utilizado. Este tipo de plan publicitario, que redacta las opiniones sobre la planificación publicitaria en forma de libro, también se denomina libro de planificación publicitaria. Lo que la gente suele llamar plan publicitario y plan publicitario son en realidad lo mismo y no hay gran diferencia.
Un plan publicitario completo debe incluir al menos los siguientes contenidos:
1. Prólogo
2. Análisis de mercado
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4. Objetivo publicitario o atractivo publicitario;
5. Área publicitaria o área de atractivo;
6. Estrategia publicitaria; /p>
7. Presupuesto y asignación publicitaria.
8. Predicción del efecto publicitario.