Cómo Coca-Cola utiliza las actividades de relaciones públicas para llevar a cabo marketing de relaciones públicas en el mercado chino
El siguiente es un caso de una clásica campaña de marketing de relaciones públicas realizada por Coca-Cola
1 Máquina expendedora invisible
Para celebrar el Día de San Valentín, Coca- Cola lanzó una avanzada máquina expendedora invisible instalada al borde de la carretera para que solo aparezca cuando pasen parejas.
Lo inusual de esta máquina expendedora es que sólo cuando pasa una pareja, el borde de la carretera aparentemente vacío se ilumina de repente y aparece un anuncio romántico gigante. Inmediatamente después, la simpática máquina expendedora dedicada al amante revelará su verdadera forma. La máquina expendedora también pregunta a cada pareja su nombre e imprime su nombre en la botella, creando una bebida para parejas verdaderamente única.
2. Códigos de barras de los supermercados
El planteamiento de Coca-Cola es cada vez más sorprendente. Al modificar el sistema de escaneo de códigos de barras del supermercado, Coca-Cola cantó un alegre "bip-bip-bip-bip" después de que se escanearon otros productos y emitió un sonido uniforme de "bip". Cuando la vida aburrida e inmutable de repente cobra nueva vitalidad, es suficiente para hacer feliz a la gente. Casi todo el mundo sonríe cuando escucha la música clásica mientras Coca-Cola pasa por el escáner. ¡Este tipo de cultivo y establecimiento de la preferencia por la marca es realmente genial!
3. Método "Happy Rebirth": Uso secundario de las botellas de Coca-Cola
Como parte del plan global de desarrollo sostenible de Coca-Cola, desarrollaron esta serie con el creativo de Beijing Ogilvy Advertising Company. actividades de utilización secundaria. Cuando los usuarios compren Coca-Cola, se les entregarán boquillas o algunos tutoriales para enseñarles cómo reciclar los residuos. Este proyecto se implementó por primera vez en Vietnam. En términos relativos, Vietnam es mucho más pobre que China y tiene una mayor demanda de este tipo de utilización de residuos. En el futuro, se extenderá gradualmente a toda Asia.