Las tres teorías principales de la definición de marca son

Las tres principales teorías de la definición de marca son la teoría del símbolo, la teoría de la imagen y la teoría de la relación.

1. Teoría del símbolo: La Asociación Americana de Marketing definió "marca" en el "Diccionario de Términos de Marketing" publicado en 1960 como: un nombre, término, símbolo, utilizado para identificar uno o un grupo de productos o Marcas o diseños y combinaciones de los mismos para diferenciar productos o servicios de otros competidores.

2. Teoría de la imagen: David Ogilvy, figura representativa en la creación de la teoría de la imagen de marca, cree que una marca es un símbolo intrincado, que son sus atributos, nombre, empaque, precio, historia y reputación. una combinación invisible de estilos publicitarios.

3. Teoría de las relaciones: Jack Trout y Al Ries, los fundadores de la teoría del posicionamiento, creen que una marca es la representante de una determinada categoría o el nombre que representa una determinada categoría.