Introducción a la promoción de marca

Promoción de marca significa que las empresas difunden información de la marca a través de publicidad, relaciones públicas, promociones y otros medios, así como plataformas de medios apropiadas, para aumentar el conocimiento público y de mercado de la marca y la empresa, y para aumentar la lealtad del cliente. a la marca. La promoción de la marca tiene diferentes enfoques según la industria y el período de desarrollo de la marca. En las industrias emergentes o de alta tecnología, la mejora se produce más desde la perspectiva de los atributos de la marca, mientras que en las industrias maduras o de artículos de lujo, la marca se valora desde la perspectiva del espíritu de marca. La estrategia de mejora de los atributos de la marca se puede dividir en valor. Métodos de mejora basados ​​en hábitos y mejora basada en hábitos. La mejora basada en hábitos significa que las empresas vuelven a comprender y posicionar la marca cambiando los hábitos cognitivos de los consumidores para mejorar la visión de la marca. El nivel más bajo de conocimiento de la marca es el reconocimiento de la marca. Esto se determina proporcionando pruebas de memoria asistidas, como una encuesta telefónica en la que a los encuestados se les da una lista de nombres de marcas para una categoría de producto específica y se les pide que nombren de qué marcas han oído hablar antes. Aunque es necesario asociar la marca con la categoría del producto, no es necesario que la conexión sea fuerte. El reconocimiento de marca es el nivel más bajo de conocimiento de la marca, pero es crucial cuando los compradores eligen marcas. Sin embargo, el rápido desarrollo de la era de Internet tiene cientos de millones de usuarios de Internet, lo que hace que la mayoría de las empresas comiencen a centrarse en la promoción en línea. La falta de habilidades profesionales de marketing en Internet hace que el marketing en Internet de muchas empresas sea ineficaz después de invertir mucho dinero. Por lo tanto, las empresas se quejan de que la promoción en Internet es ineficaz. ¿Es realmente ineficaz el marketing en Internet? Sólo se puede decir que las empresas no comprenden el marketing en Internet. Existen especialidades en la industria si desea hacer un buen trabajo en la promoción en línea, las empresas deben encontrar un equipo de marketing en línea profesional para adaptar los planes de marketing a sus necesidades y aumentar el conocimiento de la marca corporativa.