Tío Tongdao: "Modelo de emprendimiento cooperativo" respaldado por la marca personal
En los últimos dos años, los "Constellation Comics" creados por el "Tío Tongdao" se han convertido en el centro de atención. Esta es una cuenta de medios propios que solo trata temas del zodíaco todos los días. Tiene características distintas: cómics, emociones, quejas y, lo más importante, la reunión de chicas. A partir de las "celebridades de Internet", el nuevo modelo empresarial establecido por el "tío Tongdao" subvierte por completo el concepto de plataforma "grande e integral" del pasado y utiliza un pensamiento "corto, plano y rápido" para abrirse. ascender en la cadena industrial.
Cai Yuedong, el fundador del "Tío Tongdao". Su rostro es rubio y ligeramente rechoncho, y sus hoyuelos son superficiales cuando sonríe. Le gusta responder mensajes por voz en WeChat, rara vez escribe y ocasionalmente envía una expresión humorística. Sólo entonces los demás pueden sentir realmente que la persona del otro. El lado de la pantalla realmente no es un tío.
Mucha gente piensa que el éxito de Cai Yuedong radica en captar el pulso de Internet. De hecho, es un académico absoluto y tiene fuertes habilidades cómicas. En 2013, Cai Yuedong se graduó en la Academia de Bellas Artes de Tsinghua. Cuando era joven, naturalmente tenía un interés especial en Internet, especialmente en Weibo, que es altamente interactivo. El 18 de junio de 2013, Cai Yuedong abrió Weibo. Con sus habilidades cómicas profesionales, ocasionalmente dibuja cómics personalizados de forma gratuita para los "fanáticos" a quienes les gustan sus cómics. Sin embargo, no había ganado mucha popularidad en ese momento y se encontraba en un estado "tibio".
Hasta 2014, Cai Yuedong publicó una publicación en Weibo sobre el insomnio en los doce signos del zodíaco, que de repente causó un gran revuelo. Esa noche, esta publicación de Weibo fue reenviada más de 40.000 veces, ¡creando un milagro! En los días siguientes, mientras los "creadores de chistes" continuaban reenviándolo, el número de reenvíos en Weibo superó rápidamente la marca de 100.000, ¡y entró en la popular lista de Weibo!
A partir de este momento, Cai Yuedong estableció oficialmente su condición de "celebridad de Internet" y entró en la etapa del "gran desarrollo de propiedad intelectual". Los cómics de quejas de Constellation se han convertido en el "producto principal" de "Uncle Tongdao". Weibo, WeChat, Tieba, grupo QQ… también se han puesto en funcionamiento oficialmente una serie de plataformas sociales. Hasta ahora, "Uncle Tongdao" tiene más de 30 millones de fanáticos en varias plataformas, más de 3 millones de personas visitan sus cuentas públicas de Weibo y WeChat todos los días y más de 300.000 personas vuelven a publicar su contenido todos los días. Es la categoría cultural más influyente. en el campo de Internet de China.
El modelo empresarial de Cai Yuedong gira en torno al “gran concepto de propiedad intelectual” que se ha vuelto cada vez más popular en los últimos años. La llamada gran propiedad intelectual consiste en centrarse en un producto muy popular y ampliar continuamente su influencia a las zonas circundantes. Por ejemplo, después de que la novela "Tomb Raiders" haya acumulado una gran popularidad en Internet, los dramas en línea, las películas más importantes, los juegos en línea, los productos periféricos e incluso algunas atracciones turísticas específicas formarán escenas de "Tomb Raiders", maximizando así la monetización.
La idea de Cai Yuedong también es utilizar su propia propiedad intelectual para explorar continuamente el espíritu empresarial. En 2015, se lanzó oficialmente "Never Know a Capricornio". Este es el primer cómic publicado por Cai Yuedong y el primer cómic de la serie de cómics "Uncle Tucao Zodiac". Casi todos los fans de "Uncle Tongdao" lo comprarán.
La publicación de libros es sólo una prueba de la “exploración del valor de la propiedad intelectual” de Cai Yuedong. La siguiente serie de acciones mostró su verdadero modelo de innovación empresarial:
En 2016, el "tío" Cai Yuedong lanzó el programa de vídeos "Hello Star". Utilice también el tema del "signo del zodíaco" para iniciar una conversación con invitados famosos. Los anuncios comerciales y las recompensas para los fanáticos hacen que los métodos de monetización sean más fáciles y flexibles.
En julio de 2016, el primer evento temático fuera de línea a gran escala de "Uncle Cai Yuedong", el Trendy Constellation Carnival, se inauguró oficialmente y realizó una gira en 10 ciudades de todo el país. Este carnaval tiene cinco áreas de exhibición principales: "Constellation Source Ecology", "Constellation Joy Street", "Constellation Villain Valley", "Constellation Curiosity House" y "Fans Welfare Club". Al mismo tiempo, el títere de las 12 constelaciones "Tío". se interpretó un musical. Cai Yuedong también participó personalmente en las actividades en cada parada para tener un contacto cercano con los fans.
El lanzamiento de actividades temáticas a gran escala fuera de línea marca que el "valor de propiedad intelectual" de Cai Yuedong se ha llevado al extremo: no importa el parque de juegos o la sala temática, todo se centrará en "Tíos del Mismo camino". Una vez que ingresas a este carnaval, todos pueden sentir la omnipresencia del "Tío". Este tipo de exploración de la propiedad intelectual casi ha creado el pico del “valor de la propiedad intelectual” de China.
Además, Tongdao Life, Tongdao Clothing y otros productos periféricos han enriquecido la imagen del "Tongdao Uncle" Cai Yuedong y enriquecido sus canales de monetización. Se puede decir que mientras te conviertas en fan de "Uncle Tongdao", no importa cuáles sean las preferencias del fan, podrás encontrar formas de consumir: parques de diversiones, libros, ropa, pequeños productos creativos... Solo puedes imaginarlo. ¡Que no hay nada que el "tío Tongdao" no pueda proporcionar!
¿Cuál es la verdadera ventaja empresarial de Cai Yuedong? Consiste en el desarrollo de su propio valor de propiedad intelectual, formando así un modelo empresarial cooperativo "a corto plazo, plano y rápido". De hecho, para el desarrollo de una serie de grandes IP por parte del "tío Tongdao", la mayor parte del capital no necesita ser recaudado por uno mismo, sino que puede completarse con la ayuda del poder del mercado de capitales. Al mismo tiempo, el desarrollo del valor de la propiedad intelectual tiene las características de "fragmentación" y cada proyecto se puede lanzar rápidamente. Por lo tanto, este modelo empresarial logra la idea de "dividir inmediatamente" entre celebridades y socios.
Las obras editoriales de libros de "Uncle Tongdao" son publicadas principalmente por editores. El tío Tongdao solo necesita mostrar sus propias obras a lo largo de los años, brindar sugerencias relevantes y cooperar con el marketing del libro después de la lista. El editor sopesará más trabajos.
El programa de videos de "Uncle Tong Dao" se ha convertido gradualmente en una plataforma para que las celebridades participen activamente. Cada vez más celebridades ven que el valor de marca de "Uncle Tongdao" es muy alto. Con más de 10 millones de fanáticos, participar en los programas de "Uncle Tongdao" tiene una influencia mucho mayor que participar en programas tradicionales.
Lo que más interesa a los inversores es el efecto de marca que aporta el carnaval temático a gran escala del "Tío Tongdao". Por lo tanto, el "tío Tongdao" solo necesita pagar derechos de imagen, derechos de firma, etc., y ser embajador y consultor de imagen, para que el proyecto se pueda lanzar rápidamente. Llevar a cabo actividades de tan gran escala era muy complicado en el pasado, pero con la tarjeta de presentación del "Tío Tongdao", todas las operaciones pueden ser precisas y eficientes.
En cuanto a ropa, productos creativos, etc., el "tío Tongdao" solo necesita brindar su propia creatividad, y las marcas relevantes invertirán fondos y apoyo del equipo, y luego utilizarán la influencia del tío Tongdao para vender con precisión.
Por tanto, la idea empresarial de "Uncle Tongdao" radica en la "marca personal". Cuando los inversores relevantes se preocupan por su propia propiedad intelectual, naturalmente comprenden el enorme valor de realización, por lo que los proyectos pueden lanzarse rápidamente y serializarse. El "tío Tongdao" puede seguir explorando el valor de su propia propiedad intelectual y crear más contenido.
Podemos ver que el posicionamiento empresarial del "tío Tongdao" radica en la "economía de fans". Lo que sea que les guste a los fans, el "Tío" lo creará. Este tipo de pensamiento empresarial se ha convertido en una característica típica de la era de la cultura social: abandonar la idea pasada de promover qué tipo de productos, pero utilizar las necesidades de los fanáticos de la comunidad como principio para lanzar productos que los satisfagan.
Libros, programas de vídeo, actividades temáticas de carnaval, ropa... estos contenidos satisfacen las búsquedas espirituales de los fans (como libros, vídeos), las actividades de contacto cercano fuera de línea (como los carnavales) y la autoexpresión cultural. Muchos aspectos de la persecución (como la ropa). Es concebible que no importa cuántos proyectos lance "Uncle Tongdao" en el futuro, las "necesidades de los fans" siempre serán el primer posicionamiento.
Los inversores en estos proyectos también comprenden esta verdad. Por lo tanto, al llevar a cabo el establecimiento y la planificación de proyectos relacionados, también comprenderán firmemente este principio, analizarán las necesidades de los fanáticos de la comunidad de "Uncles from the Same Road" y encontrarán las ideas de productos más precisas.
Aunque "Uncle Tongdao" se ha convertido en una marca, lo más valioso sigue siendo la persona "Cai Yuedong". Con él, hay una influencia en el mundo espiritual que es incomparable a los productos puros. Por lo tanto, podemos ver que cada vez más marcas tradicionales también han comenzado a "construir una imagen personal": la razón por la que Dong Mingzhu de Gree se está volviendo cada vez más destacado es para aportar un fuerte estilo personal a la marca. fácil Infecta a todos, forma fans y luego forma directamente un canal de monetización.
Por lo tanto, Cai Yuedong, el "tío del mismo camino", puede viajar solo por el mundo del capital, estableciendo un modelo de cooperación "a corto plazo, plano y rápido" con diferentes fabricantes y marcas, y aumentar el valor de su marca mientras lanza constantemente varios productos. Mejorar rápidamente. Este modelo aparecerá más ampliamente en todos los ámbitos de la vida en el futuro.
Este artículo está extraído de la guía para el emprendimiento en la era de Internet: "Light Entrepreneurship" (2017)
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Tian Yunxian
Fundador de la industria de la educación y la formación, autoridad de formación empresarial internacional, experto en formación internacional, presidente de la junta directiva de Tian Yunxian International Education and Training Group, fundador de Cloud Fund, fundador del sistema de formación empresarial, desarrolló con éxito "Legion of Kings" y "Elite" Training Camp", "Enterprise Business Warfare System", "Enterprise Operation Complete System" y otros sistemas de formación. Es autor del libro más vendido "No estoy esperando a Xian", etc.