Historia de la Compañía Coca-Cola
En ese momento, los clientes estaban llenos de elogios y competían por la "nueva fórmula" de Coca-Cola. Desde entonces, Coca-Cola se ha convertido en una bebida popular elaborada con jarabe de Coca-Cola y agua carbonatada. Y se vendió en una farmacia de Atlanta el 8 de mayo de 1886. Pero fueron dos abogados estadounidenses quienes realmente permitieron que Coca-Cola mostrara su fuerza. Fueron a la oficina de Ace Jane Downing, la entonces jefa de Coca-Cola Company, y propusieron un método innovador de cooperación empresarial, en el que Coca-Cola Company les vendería jarabe y ellos invertirían en sus propias empresas de producción y puntos de venta para mezclar el almíbar con agua y embotellarlo. De acuerdo con los requisitos de producción y control de calidad de Coca-Cola Company, Coca-Cola Company les permite utilizar la marca Coca-Cola para publicidad. Con este sistema especial de embotellado, las fábricas de Coca-Cola surgieron por todas partes. En 1888, Asa Chandler vio las perspectivas de mercado de comida deliciosa, compró sus acciones y tomó el control total de sus derechos de producción y venta. Chandler comenzó a vender la materia prima de la bebida a otras farmacias y comenzó a anunciarla en vallas publicitarias en estaciones de tren y plazas de ciudades. En 1901, el presupuesto de publicidad había alcanzado los 100.000 dólares. En 1899, Chandler vendió la primera franquicia ensamblada de la bebida por 1 dólar porque creía que en el futuro la bebida se vendería principalmente en máquinas expendedoras de bebidas. La Compañía Coca-Cola se fundó en 1886 y Chandler es conocido como el "Padre de Coca-Cola".
En 1919, Ernst Woodruff compró la Coca-Cola Company a los herederos de Asa Chandler por 2,5 millones de dólares. En 1923, Robert W. Woodruff, una de las figuras más importantes de la historia de Coca-Cola, se convirtió en director ejecutivo de Coca-Cola. Woodruff comenzó a trabajar con los franquiciados embotelladores de la empresa. Presionó a las plantas embotelladoras para que la bebida estuviera "lista cuando fuera necesaria", sin importar cuándo los consumidores pidieran Coca-Cola de él, y enfatizó que si los consumidores no podían obtener Coca-Cola inmediatamente cuando tenían sed, el mercado se perdería para siempre.
En 1929, Coca-Cola y sus embotelladores vendían botellas de Coca-Cola a tiendas y gasolineras a precios extremadamente bajos. En 1937, la compañía introdujo sus primeras máquinas expendedoras que funcionan con monedas y Woodruff lanzó publicidad para Coca-Cola con temas de estilo de vida. La publicidad enfatiza la importancia del producto en la vida del consumidor más que los atributos del producto en sí. El eslogan publicitario más famoso del producto en las décadas de 1920 y 1930 fue "Pausa refrescante". La empresa siguió siendo propietaria de la línea embotelladora original cerca de Atlanta y comenzó a recomprar algunas franquicias embotelladoras mal administradas. Woodruff también comenzó a desarrollar el negocio internacional de Coca-Cola, principalmente a través de exportaciones. Quizás su medida más famosa fue en respuesta al llamado del general Dwight David Eisenhower a principios de la Segunda Guerra Mundial para garantizar que todos los soldados en todas partes pudieran obtener una botella de Coca-Cola por 5 centavos, sin importar el costo. Las plantas embotelladoras de Coca-Cola, con la introducción del ejército estadounidense en el mundo, ganaron una cuota de mercado abrumadora en los países europeos y asiáticos, y esta posición dominante se mantuvo hasta 1991.
En los años posteriores a la Segunda Guerra Mundial, Coca-Cola dejó muy atrás a su competidor más cercano, PepsiCo, para capturar casi el 70% del mercado de cola, y cientos de pequeñas empresas regionales de refrescos continuaron produciendo una variedad de saborizantes. .
En 1954, las ventas y beneficios de Coca-Cola disminuyeron por primera vez desde la Segunda Guerra Mundial. En 1955, la empresa reemplazó la botella que se había utilizado desde 1916 y amplió la capacidad a 12 onzas. A finales de la década de 1950, Coca-Cola introdujo botellas más grandes que podían venderse en las tiendas de comestibles. En 1961, Coca-Cola comenzó a vender bebidas enlatadas como Coca-Cola embotellada.
En 1976, el director ejecutivo de Coca-Cola, Paul Austin, señaló en un artículo que el consumo de refrescos en Estados Unidos ha madurado (saturado) y que el mayor crecimiento de las ventas de Coca-Cola provendrá del mercado internacional. En 1982, los mercados internacionales representaban el 62% de todas las ventas de bebidas Coca-Cola.
En 1981, los observadores de la industria se sorprendieron cuando Robert Goizueta, un ingeniero químico de Cuba, fue elegido director ejecutivo de The Coca-Cola Company. El primer paso de Goizueta después de asumir el cargo fue emitir una declaración estratégica de 1.200 palabras proponiendo que Coca-Cola debería hacer cambios importantes y centrarse en el crecimiento del mercado de refrescos de Estados Unidos.
Goizueta afirmó que la compañía considerará la marca Coca-Cola como un activo competitivo y ya no la tratará como sacrosanta; las estrategias de descuento de precios sólo se utilizarán cuando sea necesario para mantener la posición dominante de Coca-Cola. En 1981, los descuentos en los precios de la industria alcanzaron un nuevo nivel. A finales de año, casi el 50% de Coca-Cola y PepsiCo se vendían con descuentos en las tiendas de alimentación. La auditoría de Nielsen ese año mostró que Coca-Cola costaba ligeramente menos que PepsiCo en 192 onzas.
Goizueta también anunció que aumentaría el precio del jugo de jarabe de Coca-Cola para financiar los crecientes costos de publicidad y promoción. Para eliminar el precio fijo del jarabe, Coca-Cola revisó su acuerdo de franquicia de 60 años y acordó vender productos concentrados (sin sacarina) a algunos de sus embotelladores más grandes a cambio del acuerdo revisado.
Del 65438 al 0982, Coca-Cola cambió la temática publicitaria. Goizueta dijo: "Con nuestro nuevo lema 'Es Coca-Cola', estamos orgullosos de demostrar que somos los número uno; nuestro lema anterior 'Tómate una Coca-Cola y una Sonrisa' era muy bueno, pero estamos en una dura competencia. Este lema es Como una canción popular. El impulso de la competencia se ha trasladado de Nueva York (la sede de PepsiCo) a Atlanta." El plan estratégico de Goizueta también amplió la estrategia corporativa de Coca-Cola. Se vendieron los negocios privados de café y té de la empresa, al igual que su empresa de fabricación de plásticos y su empresa de licores. En 1982, reconociendo el potencial de crecimiento de la industria del cine y la televisión y sus sinergias con el marketing, Coca-Cola adquirió Columbia Pictures. Goizueta dijo que Coca-Cola se convertirá en un "jugador poderoso en la industria de las bebidas y del entretenimiento". Coca-Cola también cambió su red embotelladora. La empresa alentó a los embotelladores pobres a vender sus operaciones y vender la mayoría de sus sitios de embotellado mediante fusiones apalancadas. De 1980 a 1984, la propiedad de Coca-Cola cambió 50 veces. Los ejecutivos de Coca-Cola señalaron que la empresa jugó un papel en las compras, en muchos casos brindando financiamiento a compradores potenciales. En ocasiones, la empresa adquiere acciones de plantas embotelladoras recientemente autorizadas, pero recuerda mantener una red de embotellado independiente. En 1985, las plantas embotelladoras de Coca-Cola producían sólo el 11% de la producción de Coca-Cola.
Para la red embotelladora de Coca-Cola, este cambio ha estado en marcha desde Robert Goizketa a principios de los años 80. A mediados de la década de 1980, entre 150 y 200 de los 350 franquiciados de Coca-Cola ofrecieron transferir sus derechos de franquicia. En 1986, The Coca-Cola Company recompró sus dos franquicias más grandes, propiedad de Beatrice y el embotellador privado de Coca-Cola, J.T. Lupton Company, que representaban el 15% de la producción estadounidense de Coca-Cola y el 40% de la producción de Dr. Pepper. aumentó la producción embotelladora propia de Coca-Cola de 11 a 38 botellas.
Estas fusiones finalmente llevaron a la formación de Coca-Cola Enterprises (CCE), que vendió el 51% de sus acciones al público en junio. Después del establecimiento de CCE, renegoció con proveedores y canales de ventas, consolidó mercados importantes, despidió al 20% de su fuerza laboral y redujo costos mediante distribución unificada y adquisición de materias primas. En 1986 y 1987, el precio de venta neto de coque por caja de CCE cayó un 2,5.
En 1989, CCE compró 20 Sotos más que en 1986 y las ganancias de CCE fueron inestables a lo largo de finales de los años 1980.
A finales de la década de 1980, Coca-Cola Company propuso cambiar su acuerdo de franquicia por un "contrato de botella maestra" para reducir los precios fijos del jarabe y las regalías de la marca Coca-Cola. A finales de 1989, el nuevo contrato cubría aproximadamente el 70 por ciento de la producción estadounidense de Coca-Cola. Entre 1978 y 1989, las plantas embotelladoras bajo el nuevo contrato experimentaron un aumento en el precio del jarabe de Coca-Cola de aproximadamente el 60%. Principios del siglo XX: Las botellas de Coca-Cola venían en hieleras de madera con tapas corredizas, pero la gente no podía evitar beberlas porque estaba detrás del mostrador. Este tipo de caja se suele utilizar para refrigerar carne de cerdo y pescado, mantequilla y queso, por lo que no lleva etiqueta propia de Coca-Cola. Más tarde, un empleado de la planta embotelladora cortó la caja de almíbar en dos partes, una para contener los cubitos de hielo y la otra para contener las botellas. Así nació la idea de un enfriador de bebidas. Más tarde se añadió una cubierta deslizante y un pedalier.
10 del siglo XX: George S. Cobb, el antiguo propietario de las plantas embotelladoras de West Point y LaGrange, fue el primero en desarrollar máquinas expendedoras que funcionaban con monedas. Personas que contribuyen a los inventos. En 1912, inventó y patentó una máquina llamada Vend-all. Esta máquina tiene capacidad para 12 botellas de Coca-Cola. Pero 12 botellas todavía son muy pocas para las personas y el costo de producción es alto, por lo que este tipo de máquina expendedora no se ha utilizado a gran escala.
Década de 1920: el primer frigorífico metálico de Coca-Cola del mundo se llamó Icy-O. Parecía muy pesado y consumía mucho hielo. Aunque tiene muchas deficiencias, en comparación con antes, su efecto sigue siendo muy bueno. Aunque el precio llegaba a los 100 dólares, en 1928 se vendieron al menos 5.000 unidades.
En 1929, la fábrica de Grassock Brothers en Manns produjo el primer frigorífico homologado por la Coca-Cola Company. Es rectangular, se abre desde arriba y tiene capacidad para 72 botellas de Coca-Cola, 50 libras de hielo, más 4 cajas de Coca-Cola y tiene espacio de almacenamiento adicional. El precio es de sólo $12,50 por máquina. Sólo en el primer año se vendieron 32.000 unidades, al menos 6 veces más que otros frigoríficos.
Década de 1930: cuando la mayoría de la gente piensa en los refrigeradores de Coca-Cola, piensa en una máquina llamada Big Red Cooler, diseñada por el famoso diseñador industrial Elliot Wharton Diseñado en 1934. Durante todo el proceso de desarrollo de la máquina, Wharton fue el principal responsable de la parte de diseño. Coca-Cola Engineering y Westinghouse Electronics Co. fueron responsables conjuntamente de incorporar mayor eficiencia energética y durabilidad al inusual diseño de Wharton. Los resultados de la inversión son muy impresionantes. Sólo en 1937 se vendieron 105.000 unidades.
A mediados de la década de 1930, el molino en ángulo recto "47" albergaba 104 botellas de Coca-Cola y aceptaba compras directas de monedas. Se añadió una ranura para monedas para la máquina delantera, pero el Mills "47" y el fuselaje formaban una unidad completa. La gente podía comprar bebidas directamente en el frigorífico sin necesidad de un camarero, por lo que Coca-Cola se podía comprar en muchos otros lugares además de las tiendas, como oficinas, estadios y gasolineras.
Década de 1940: A medida que la aviación comercial se volvió más común y más barata en las décadas de 1960 y 1940, Coca-Cola descubrió que era un nuevo modelo para llegar a los consumidores, incluso cuando las personas viajaban. El personal de la aerolínea empujó máquinas expendedoras para ofrecer botellas de Coca-Cola a los pasajeros. Para mayor comodidad, esta máquina expendedora tiene un elevador de botellas en el lateral. Para satisfacer la demanda de Coca-Cola de la gente en cualquier ocasión, hacer máquinas expendedoras muy pequeñas es sólo uno de los métodos de Coca-Cola Company.
Desarrolló un frigorífico para Coca-Cola de color blanco. El modelo de Coca-Cola es más llamativo, ocupa menos espacio y gusta a las tiendas.
Década de 1950: En 1955, el frigorífico rojo de Coca-Cola tenía un nuevo aspecto. El diseño de la parte superior redonda y blanca se parece más a un frigorífico doméstico.
La primera máquina expendedora iluminada se lanzó al mercado en 1959. Su carrocería tiene un diseño cuadrado y es relativamente moderna.
En los años 1980: 65438-0980 Malasia, un turista británico se ofreció a comprar una máquina expendedora de Coca-Cola de 40 años por 3.000 dólares, pero el empresario propietario declinó cortésmente: "Si es dañado durante el transporte, ¿Qué hacer si se daña?”
¿Sabías que la primera máquina expendedora comercial de Coca-Cola en la ex Unión Soviética estaba en el salón del Hotel Mezhunarodnaya en Moscú a finales de los años 1980? ?
En 1988, unos empresarios indonesios empujaban un triciclo o un carrito equipado con un frigorífico para vender Coca-Cola en las concurridas calles de Yakarta.
En Japón, en 1988, se agregaron 26.000 nuevas máquinas al sistema original de 700.000 máquinas expendedoras de Coca-Cola. En el mismo año, Estados Unidos también añadió 654,38 millones de unidades.
El mercado de refrescos de Indonesia, catalizado por el sistema Coca-Cola, muestra vitalidad. Las máquinas expendedoras locales están hechas de plástico y solo cuestan 30 dólares cada una. Estas máquinas expendedoras de exterior y de tipo push han duplicado las ventas de Coca-Cola. Entre 1985 y 1988 se añadieron al menos 55.000 máquinas. El consumo anual per cápita de Coca-Cola se duplicó hasta casi cuadruplicarse.
Sólo en 1989, Francia añadió 20.000 máquinas expendedoras.
Ya a principios de 1989, las máquinas expendedoras locales en Japón tenían la función de enfriar y calentar bebidas. Al mismo tiempo, la máquina también podía hablar con los clientes, y la última función era que se podía comprar. sin poner dinero en ello. La máquina más nueva de Japón, además de aceptar transacciones en efectivo, fue diseñada originalmente para aceptar tarjetas de crédito prepagas. Para utilizar esta función, las personas primero deben comprar una tarjeta de un solo uso en una máquina expendedora de tarjetas. Posteriormente, cuando se inserta la tarjeta en la máquina expendedora, la información de dispensación y venta de bebidas se registra en la computadora de la máquina. Un cálculo aproximado muestra que hay 70 máquinas expendedoras enchufables en uso en Tokio desde 65438 hasta 0989.
Década de 1990: En Francia, en 1990, Coca-Cola colocó 16.000 máquinas expendedoras y 700 frigoríficos en 5.000 supermercados. Ese mismo año se comercializaron 30.000 refrigeradores en México.
En Sudáfrica, del 65438 al 0995, los taxis especialmente marcados están equipados con refrigeradores de Coca-Cola y de otras empresas.
Durante 1997, para presentar nuestros productos a más clientes, Coca-Cola montó al menos 50.000 equipos de refrigeración de bebidas en África. Debido al clima africano, es imposible exagerar la verdadera sensación del hielo.
265438 Principios del Siglo XX: ¿Lo sabías? Durante el Mundial de 2006 en Alemania, se lanzaron al mercado más de 2.000 frigoríficos respetuosos con el medio ambiente. El modelo utiliza un sistema de refrigeración con hielo seco de última generación y una espuma aislante mejorada, que reemplaza los hidrofluorocarbonos, gases de efecto invernadero. Además, el refrigerador está equipado con el exclusivo sistema de control de energía de Coca-Cola, que puede ajustar automáticamente el sistema de refrigeración según el modo del refrigerador para lograr el propósito de ahorrar energía en poco tiempo. El uso de esta innovadora tecnología reduce las emisiones de gases de efecto invernadero en al menos un 30%.
Japón tiene el mayor número de máquinas expendedoras de refrescos del mundo, con aproximadamente 2,2 millones de unidades. 980.000 de ellos (casi la mitad) llevan el logo de Coca-Cola. Ese año se seleccionaron los tipos de bebidas que se venden en las máquinas expendedoras, tanto frías como calientes.
En la Antártida, la temperatura más alta en verano es de sólo 0 grados centígrados, y la temperatura más baja en invierno es de tan solo 40 grados centígrados bajo cero. Aquí también hay máquinas expendedoras de Coca-Cola. Las máquinas expendedoras están instaladas en una base militar argentina y se reponen cada 45 días, si el clima lo permite. 65438 Década de 1980: El 8 de mayo de 1886, la nueva bebida Coca-Cola hizo su gran debut. Coca-Cola fue inventada por el farmacéutico John Stith Pemberton y comercializada por primera vez en Atlanta, Georgia. El nombre Coca-Cola se lo puso el buen amigo de Pemberton, el librero Frank Robinson. El logotipo de fuente único que Coca-Cola todavía usa hoy también fue escrito por el Sr. Robinson.
Del 65438 al 0887, una de las iniciativas de Coca-Cola Company aumentó enormemente la popularidad de Coca-Cola, es decir, la emisión de cupones para degustaciones gratuitas.
65438 1990: En 1894 en Vicksburg, Mississippi, Joseph Bedenham descubrió que la Coca-Cola era la bebida más solicitada en su máquina de bebidas. Entonces instaló una máquina embotelladora de Coca-Cola en el backstage de su tienda y se convirtió en el primer distribuidor de Coca-Cola embotellada.
1895 65438 El 4 de febrero, Asa Candler anunció que Coca-Cola estaría disponible en todos los estados de Estados Unidos.
Del 65438 al 0899, Coca-Cola inició la venta de botellas a gran escala. Benjamin Thomas y Joseph White, director de Chattanooga, Tennessee, adquirieron los derechos exclusivos para vender botellas de Coca-Cola de Asa Candler. Junto con John Lupton, crearon el sistema global de embotellado de Coca-Cola que tenemos hoy.
Principios del siglo XX: En 1906, se establecieron las primeras plantas embotelladoras en Cuba, Canadá y Panamá fuera de Estados Unidos.
Siglo XX: 10 años: En 1912, se estableció en Filipinas la primera planta embotelladora asiática de Coca-Cola. En 1919, las primeras plantas embotelladoras de Coca-Cola de Europa se establecieron en París y Burdeos, Francia.
En 1916, para ayudar a los consumidores a diferenciar a Coca-Cola de sus competidores, Coca-Cola Company introdujo una botella de Coca-Cola de silueta clásica que era reconocible al instante incluso en la oscuridad.
Década de 1920: En 1923 se lanzó el paquete de 6 Coca-Cola. Si bien la imagen del cartón parece común hoy en día, todavía era una innovación en ese momento porque Coca-Cola animaba a la gente a llevarse la botella a casa y beber más.
Coca-Cola apareció por primera vez en los Juegos Olímpicos de Ámsterdam de 1943 a 1928. Un carguero no sólo transportaba a atletas olímpicos estadounidenses, sino que también transportaba 1.000 cajas de Coca-Cola. The Coca-Cola Company es el patrocinador más antiguo de los Juegos Olímpicos. En 2005, esta asociación continuó hasta 2020.
En 1929, Glasco Brothers, una empresa manufacturera en Muncie, Indiana, produjo el primer refrigerador estándar respaldado oficialmente por The Coca-Cola Company. Esta máquina se compra online y tiene función de autoservicio, pero primero hay que pagarle al dependiente.
Década de 1930: En febrero de 1931, la imagen de Papá Noel creada por el artista Haydn Sambu para Coca-Cola apareció por primera vez en publicidad. El prototipo de la figura regordeta y la sonrisa amable de Papá Noel es San Nicolás en el poema de 1822 "Una visita a San Nicolás". Sambu completó la creación de Papá Noel durante más de 60 años.
La Exposición del Siglo de Progreso de Chicago (1933) es un símbolo importante de la máquina expendedora, donde por primera vez se dispensaron desde la máquina bebidas mezcladas con almíbar y agua con gas.
Década de 1950: En 1955 se lanzaron en Estados Unidos las botellas de Coca-Cola King (10 onzas y 12 onzas) y Familiar (26 onzas), seguidas por la lata de 12 onzas en 1960. Antes de eso, sólo se vendían 6 onzas de Coca-Cola en la fuente de refrescos.
Década de 1960: En 1960, la línea de productos de sabores múltiples Fanta se introdujo en los Estados Unidos y la línea de marca se amplió ampliamente. En 1961, Sprite comenzó a venderse en las tiendas americanas. Estas promociones crearon las primeras marcas nuevas en la historia de The Coca-Cola Company. Antes de esto, la empresa tenía una sola marca, "Coca-Cola".
En 1960, la empresa adquirió Minute Maid, incluidas sus marcas Minute Maid, Snowy Crops y Hi-C.
De 1964 a 1963, The Coca-Cola Company lanzó la primera bebida sin azúcar en Estados Unidos, estimulando el crecimiento inicial en el mercado de bebidas bajas en calorías.
Década de 1980: En 1982, el lanzamiento de Diet Coca-Cola hizo historia en el mercado de las bebidas carbonatadas. Es la primera extensión de marca para Coca-Cola y Coca-Cola y la nueva bebida carbonatada de mayor éxito en la historia de Coca-Cola. En menos de dos años, Diet Coca-Cola se ha convertido en el primer refresco bajo en calorías del mundo.
El 12 de julio de 1985, el transbordador espacial Challenger llevó una lata de Coca-Cola al espacio, convirtiendo a Coca-Cola en la primera bebida en llegar al espacio.
En asociación con la NASA, Coca-Cola gastó más de 250.000 dólares en el desarrollo de tecnología espacial.
Del 65438 al 0988, en la encuesta publicada por Landor Imagepower, Coca-Cola se convirtió en la marca más influyente del mundo.
265438 Principios del siglo XX: en 2005, Coca-Cola lanzó una nueva botella curva de aluminio.
En abril de 2006, The Coca-Cola Company lanzó una innovadora campaña multimedia global con el lema "El lado Coca-Cola de la vida" para promover la marca Coca-Cola.