Concepto de marca en marca

Una marca es una marca registrada, un símbolo de un producto y una marca protegida por la ley. Desde una perspectiva de marketing, una marca registrada es una parte importante de todo el producto. Es decir, por un lado, una marca registrada es una característica importante de un producto y está protegida por la ley. Esto requiere que la empresa solicite el registro después de nombrar el producto, para legalizar las ventas del producto y ocupar una posición favorable en el mercado, la marca del producto tiene un cierto grado de popularidad y, después de que la escala de la empresa se expande, en orden; Para ampliar la participación de mercado y obtener mayores beneficios, la empresa debe realizar actividades de marketing a un mercado objetivo más amplio. En este momento, si la empresa vende sus productos en otros países o regiones, también debe registrar la marca del producto a tiempo para evitar que la marca se registre y pierda el mercado de ventas. Por otra parte, las marcas y los productos son inseparables.

Los productos tienen cinco características: calidad, función, estilo, marca y embalaje. Como se mencionó anteriormente, una marca registrada es una marca protegida por la ley y, por lo tanto, es un activo intangible de la empresa, con valor y funciones de valor agregado. En particular, el valor de las marcas conocidas es considerable.

Según la evaluación de la revista estadounidense "Financial World", los valores de marcas mundialmente famosas como Coca-Cola y Marlboro son de 35.990 millones de dólares y 33.045 millones de dólares respectivamente, lo que supone más de el doble de su facturación anual.

Los valores de las marcas Jianlibao, Tsingtao Beer y Wahaha en China son 400 millones de yuanes, 280 millones de yuanes y 36 millones de yuanes respectivamente. Se puede observar que las marcas comerciales tienen ventajas incomparables con otras características del producto. La marca registrada en sí representa la calidad y función del producto. Es un reflejo integral de las características del producto y tiene un efecto protector sobre el producto. Por lo tanto, en las actividades de producción y operación, las empresas deben gestionar y optimizar sistemáticamente las cinco características de los productos, al igual que la calidad del producto, especialmente el establecimiento y gestión de marcas. Este artículo se centra en el papel de las marcas en el marketing corporativo y presenta mis humildes opiniones sobre la gestión sistemática de las marcas.

El valor de marca es un activo importante de una empresa, un medio eficaz para ahorrar el coste de sus actividades de mercado, una fuente de aumento de la prima de sus productos y un arma mágica para obtener una ventaja competitiva en el mercado. Mejorar el valor del valor de la marca puede promover el desbordamiento del valor de la reputación de la marca, promover la expansión del valor de la marca y establecer barreras efectivas para evitar la entrada de competidores.

Los consumidores tienen un alto conocimiento y lealtad a la marca, y las empresas pueden ahorrar muchos gastos de marketing.

Los consumidores están dispuestos a comprar los productos de la empresa y ésta se encuentra en una posición favorable cuando los vendedores negocian.

Dado que los representantes de las marcas pueden percibir una alta calidad, las empresas pueden fijar precios más altos para los productos que los de la competencia.

Debido a que una marca representa una gran reputación, una empresa puede expandir fácilmente su marca.

El branding proporciona a las empresas un medio para combatir la feroz competencia de precios.