La Red de Conocimientos Pedagógicos - Aprendizaje de japonés - Cinco núcleos de la planificación estratégica de marca

Cinco núcleos de la planificación estratégica de marca

Cinco núcleos de la planificación estratégica de marca

1. Refinar el valor central de la marca, como alma de la empresa, que abarca todas las actividades comerciales de toda la empresa

La marca Para refinar los valores fundamentales, debemos realizar investigaciones y diagnósticos de marca completos y científicos, estudiar en profundidad el entorno del mercado, las características de la industria, los grupos de consumidores objetivo, los competidores y la propia empresa, a fin de proporcionar una orientación informativa detallada y precisa. para la toma de decisiones estratégicas de marca, y por la presente, básicamente, extraer el valor central de la marca que sea altamente diferenciado, claro, inequívoco, fácil de percibir, inclusivo y que pueda tocar e infectar el mundo interior de los consumidores una vez que se determine el valor central. , debe implementarse en toda la empresa durante el proceso de comunicación en todas las actividades comerciales.

2. Estandarizar el sistema de identificación de marca e implementar elementos de identificación de marca en todas las actividades de comunicación de marketing de la empresa

Centrarse en el valor central de la marca, estandarizar el sistema de identificación de marca. y hacer que la marca La conexión entre la identificación y las actividades de comunicación de marketing corporativo sea operable. Los elementos de identificación de marca se pueden implementar en todas las actividades de comunicación de marketing de la empresa, de modo que cada actividad de comunicación de marketing pueda interpretar y transmitir el valor central de la marca. el espíritu y la búsqueda de la marca, asegurando que cada inversión en marketing y publicidad de una empresa se suma a la marca, acumulando así valor de marca. Al mismo tiempo, se debe formular un conjunto de sistemas de objetivos para mejorar el valor de la marca como base para la acumulación del valor de la marca.

3. Establecer un modelo de marca y optimizar las estrategias de marca; integrar todos los recursos para mejorar el valor de la marca.

Planificar una estrategia de marca científica y razonable, y considerar y optimizar las marcas. La estrategia de globalización es una estrategia importante. parte de la planificación estratégica de la marca

Bajo una única estructura de producto, todas las actividades de comunicación de marketing se centran en mejorar los activos de la misma marca. Sin embargo, con el aumento de los tipos de productos, nos enfrentamos a muchos problemas. .

Para las grandes empresas, cada pequeña decisión con respecto a la estrategia de marca y las decisiones de marca se reflejará en todos los aspectos de las operaciones comerciales y se amplificará por un efecto multiplicador. Dependiendo del nivel de toma de decisiones de marca, habrá; habrá resultados diferentes si el nivel de toma de decisiones es alto, es común que la empresa gane decenas de millones o cientos de millones más; si el nivel de toma de decisiones es bajo, la empresa ganará decenas de millones o cientos de millones; También pueden producirse más pérdidas de yuanes.

4. Llevar a cabo una extensión y expansión racional de la marca, evitar la "dilución de la marca" y perseguir la maximización del valor de la marca.

Otro contenido importante de la planificación estratégica de la marca es la extensión de la marca Realizar una planificación científica y con visión de futuro

Porque el objetivo final de crear una marca fuerte es seguir obteniendo mejores ventas y beneficios, para que la empresa pueda desarrollarse de forma sostenible y saludable; Para lograr un desarrollo a gran escala de la empresa, es necesario aprovechar al máximo los activos intangibles de los recursos de la marca. Dado que la reutilización de activos intangibles es gratuita, siempre que exista una actitud científica y una sabiduría excelente para hacerlo. Al planificar la estrategia de extensión de la marca, se puede maximizar el valor de la marca.

5. Fortalecer la gestión de marca para evitar la aparición de incidentes de "crisis de marca", a fin de acumular activos de marca ricos.

Si desea crear una marca fuerte y acumular activos de marca ricos , se debe fortalecer la gestión y el mantenimiento diario de la marca, intentar evitar que se produzcan incidentes de "crisis de marca". En primer lugar, es necesario comprender completamente la composición del valor de marca y comprender a fondo las connotaciones y relaciones entre varios indicadores del valor de marca, como popularidad, reconocimiento de calidad, asociación de marca, capacidades premium y lealtad a la marca.

En segundo lugar, sobre esta base, combinado con la situación real de la empresa, formular los objetivos de valor de marca que se deben lograr en la construcción de marca, de modo que el trabajo de creación de marca de la empresa tenga una dirección clara, esté dirigido y reduce el desperdicio innecesario.

En tercer lugar, en torno al objetivo de valor de marca, planifique creativamente estrategias de comunicación de marketing con bajo costo para mejorar el valor de marca, verifique constantemente el cumplimiento del objetivo de mejora del valor de marca y ajuste el siguiente paso de los objetivos de construcción del valor de marca. y Estrategia.

Cuarto, establecer un "sistema de alerta temprana de marca" para evitar la ocurrencia de incidentes de "crisis de marca" si realmente ocurre un incidente de "crisis de marca", debe tratarse de manera oportuna y hablar con él; una sola voz para minimizar el riesgo de pérdidas de marca.