Cómo nombrar tu marca
Métodos para nombrar marcas
Un buen nombre de marca es el requisito previo para que la marca sea reconocida, aceptada, satisfecha e incluso leal por parte de los consumidores. El nombre de la marca juega un papel importante. en la calidad del producto tiene un impacto directo en las ventas. Como elemento central de la marca, el nombre de la marca incluso afecta directamente la popularidad de una marca.
A través de la investigación sobre las marcas del mercado, hemos resumido los siguientes 17 métodos de naming para que las empresas aprendan a la hora de nombrar sus marcas.
(1) Para mejorar el impulso
El uso de este método para nombrar una marca generalmente no excede los tres caracteres chinos, y la longitud en inglés generalmente no excede las ocho letras. un estilo ascendente, y la pronunciación es El tono es alto y claro, audaz y poderoso, y la pronunciación es estructuralmente simétrica entre sí, mostrando gran orgullo y una vista panorámica de las montañas.
Por ejemplo: río Yangtze, Gran Muralla, Changhong, Vanke, Zhengda, Pentium, Shanghai Shanda, Hunan Yuanda Central Air Conditioning, etc. El nombre del establecimiento de la marca indica claramente las altas aspiraciones.
(2) Lleva el nombre del nombre de la empresa
Este tipo de marca que lleva el nombre del nombre de la empresa resalta el tamaño de la marca y la reputación del productor del producto y puede profundizar la comprensión de la empresa por parte de los consumidores. , y tiene el efecto de Ayuda a resaltar la imagen de marca y obtener el mejor efecto comunicativo con la menor inversión publicitaria. Como Sony, Hitachi, Toshiba, etc., son ejemplos del uso de nombres corporativos como marcas.
(3) Método de la imagen
Consiste en utilizar animales, plantas y paisajes naturales para nombrar la marca. Por ejemplo, los disfraces de "Siete Lobos" dan a la gente una sensación salvaje y valiente, recordándoles la trama clásica de "Danza con Lobos" el suelo del "Holy Elephant" da a la gente la impresión de que incluso un elefante sería difícil de pisar;
Mala imagen del piso; también hay "gran águila roja", "panda", "jaguar", "peonía", "bambú verde", etc., que utilizan el método de la imagen para nombrar la marca, y Al utilizar imágenes de animales y plantas, puede hacer que las personas asocien sentimientos amistosos, mejorando la velocidad cognitiva.
(4) Centrarse en el futuro
Una buena marca no sólo debe ser concisa y clara, fácil de difundir y asociar, y tener sentido de los tiempos, sino que también debe establecerse en línea con las tendencias y expectativas comerciales internacionales integradas. Una estrategia de marca efectiva para la futura expansión del mercado, basada en la estrategia de marca para predecir objetivamente el desarrollo futuro y luego determinar el nombre de la marca.
Como todos sabemos, en 2006, ExxonMobil ocupó el primer lugar entre las empresas Fortune 500 del mundo. Hace muchos años, para diseñar un nombre y un estampado que no sólo se adaptara a las costumbres de todo el mundo sino que también cumpliera con las leyes de varios países, esta petrolera estadounidense invitó a expertos e instituciones de diversos campos y gastó 6 años y 100 millones de dólares. para investigar 55 países y regiones, finalmente determinó el nombre de EXXON y seleccionó una entre más de 10,000 marcas registradas. Hoy en día, la marca es conocida en todo el mundo y su valor ha alcanzado decenas de miles de millones de dólares.
(5) Tomar prestado, apropiarse indebidamente y ocupar directamente el vocabulario básico existente de influencia de la comunicación.
La mayor ventaja de este método de denominación de marca comercial es: al desarrollar el mercado, utilice botes de paja. Puede tomar prestadas flechas, lo que reduce en gran medida la resistencia a la promoción de la marca, ahorra muchos costos de publicidad y reduce los costos de promoción de la marca.
Existen innumerables ejemplos de esto a nuestro alrededor.
Fujian Septwolves SEPTWOVES (ropa de hombre y cigarrillos), la marca está tomada del nombre de una película taiwanesa "Septwolves". Hábilmente tomó prestado su nombre y llevó a cabo una exploración profunda de la cultura de la marca para combinar el lobo. Características como la valentía, la superación personal y la rebeldía están estrechamente relacionadas con el estilo del grupo objetivo. Dimos un paso más y contratamos a Qi Qin, un conocido cantante taiwanés (que se hizo famoso con la popular canción "Wolf of the"). North") como portavoz de la imagen de marca para convertirlo en portavoz de la imagen de marca. El lobo y el otro lobo se enfrentaron entre sí, de color rojo brillante y morado, y deberían seguir su propio camino.
(6) Denominación basada en nombres de personas
Atraiga a consumidores con la reputación de figuras destacadas o leyendas históricas y despierte la imaginación de la gente sobre los productos, como las tijeras Zhang Xiaoquan, Wong Lo Condimento Kat, etc.
(7) Reflejar la búsqueda de la empresa
Condensar la búsqueda de la empresa en modismos y condensarla en una marca, para que los consumidores puedan sentir el valor de la empresa cuando ven la marca del producto.
Por ejemplo, Shanghai "Shengda" Internet Development Co., Ltd. y Hunan "Yuanda" Enterprise destacan la elevada búsqueda de valor de la empresa; el Fujian "Industrial" Bank refleja la búsqueda de valor de la "próspera carrera" de la marca Wuhan "Jianmin"; perseguir la búsqueda corporativa de servir a la salud de las personas; las marcas "Tong Ren Tang" en Beijing y "De Ren Tang" en Sichuan destacan la búsqueda corporativa de "cultivar la benevolencia y beneficiar al mundo y mantener la salud". Por lo tanto, utilizar el método del valor para nombrar una marca es de gran importancia para que los consumidores sientan rápidamente los valores corporativos.
(8) Nombrar con palabras auspiciosas o palabras de elogio que tengan ***
Este método de nomenclatura puede ganar rápidamente el favor de la gente para el producto. Por ejemplo, los coches "Fukang" enriquecen a la gente y los lazos "Goldlion" aportan una enorme riqueza a la gente.
(9) Utilice sus propias ventajas al nombrar
Examine la ubicación geográfica y las ventajas geográficas de la empresa, es decir, conéctelas con los topónimos locales o las características y especialidades locales, y Utilizar el conocimiento que la gente tiene de la región para confiar, a su vez, deriva de la confianza en los productos y marcas comerciales. También se puede combinar directamente
con el tipo de producto y vincularlo inteligentemente para que la marca se difunda, sea fácil de conectar con el producto y tenga una sensación completa.
Qingdao (cerveza) es una famosa marca china que lleva el nombre de una combinación de topónimo y tipo de producto. Cada vez que la gente escucha la palabra Qingdao, naturalmente piensan en esta hermosa ciudad costera, hermosos paisajes y buen vino. Basado en su reconocimiento de Qingdao, todos derivan naturalmente su reconocimiento de la cerveza Tsingtao y establecen una asociación de identidad de marca.
(10) Nombrar la marca con la eficacia del producto
Permitir que los consumidores se identifiquen con la eficacia del producto a través de la marca. Por ejemplo, "Naoqing" es una marca de líquido oral nutricional que "fortalece el cerebro y mejora la inteligencia"; el champú "Feirou" lleva el nombre del producto dedicado a permitir a los usuarios tener un cabello elegante y suave, "Kangchiling"; La pasta de dientes Liu Bi Zhi" lleva el nombre de los efectos preventivos y terapéuticos de la pasta de dientes en los dientes.
Utilizar el método de eficacia para nombrar la marca puede hacer que los consumidores piensen en las funciones y efectos del producto cuando ven el nombre de la marca. También están "Kuai Yi Tong", "Kuai Kian", "Hao Ji Xing", "Xie Li Ting", etc.
(11) Nombrar el producto según su proceso de producción e ingredientes principales.
Esto puede despertar fácilmente la confianza de los consumidores en su calidad. Como "Vino Erguotou", "Líquido oral perla", etc.
Qingdao (cerveza) es una famosa marca china que lleva el nombre de una combinación de topónimo y tipo de producto. Cada vez que la gente escucha la palabra Qingdao, naturalmente piensan en esta hermosa ciudad costera, hermosos paisajes y buen vino. Basado en su reconocimiento de Qingdao, todos derivan naturalmente su reconocimiento de la cerveza Tsingtao y establecen una asociación de identidad de marca.
(10) Nombrar la marca con la eficacia del producto
Permitir que los consumidores se identifiquen con la eficacia del producto a través de la marca. Por ejemplo, "Naoqing" es una marca de líquido oral nutricional que "fortalece el cerebro y mejora la inteligencia"; el champú "Feirou" lleva el nombre del producto dedicado a permitir a los usuarios tener un cabello elegante y suave, "Kangchiling"; La pasta de dientes Liu Bi Zhi" lleva el nombre de los efectos preventivos y terapéuticos de la pasta de dientes en los dientes.
Utilizar el método de eficacia para nombrar la marca puede hacer que los consumidores piensen en las funciones y efectos del producto cuando ven la marca. También están "Kuai Yi Tong", "Kuai Kian", "Hao Ji Xing", "Xie Li Ting", etc.
(11) Nombrar el producto según su proceso de producción e ingredientes principales.
Esto puede despertar fácilmente la confianza de los consumidores en su calidad. Como "Vino Erguotou", "Líquido oral perla", etc.
(12) El nombre se dirige claramente al objetivo del servicio
Al nombrar una marca, dirigirse claramente al grupo objetivo y crear un sentido de identidad entre el grupo objetivo es un método de denominación exitoso
法 o
Taitai Oral Liquid es un líquido oral tonificante de la sangre femenino especialmente diseñado para mujeres casadas. Esta marca no requiere demasiadas palabras para describirla. , sabrás a quién está dirigido el grupo de consumidores quienes, sumado al uso del rojo brillante como color principal de la marca, los intereses son evidentes.
Las marcas que también utilizan el grupo objetivo para nombrar sus nombres incluyen: Goodbaby (automóvil para niños), Wahaha (líquido oral para niños), Shangtong (computadora portátil comercial), etc.
(13) Nombrar con palabras inventadas
Este método es ingenioso y utiliza palabras sin significado para romper la convención de los nombres de productos que expresan significado, logrando un efecto inusualmente llamativo. Como por ejemplo película "Kodak", cinta "TDK", etc.
(14) Uso inteligente de asociaciones auspiciosas
Cada año, durante las vacaciones, la Coca-Cola roja lanza un comercial festivo con la caricatura de Fat Ah Fu, dirigido a China
La búsqueda psicológica de lo auspicioso y la buena suerte por parte de las personas. Pepsi-Cola se inspiró profundamente y lanzó una frase: "Te deseo Pepsi-Cola", que hizo que la marca y el eslogan publicitario fueran muy hermosos.
Nombrar una marca basándose en asociaciones conocidas y potenciales a menudo trae buenos deseos y alegría a la base de clientes, lo cual es un gran paso. Pero cuidado con no caer en clichés, sino te parecerá repetitivo. Érase una vez, a muchos hoteles y restaurantes les gustaba usar palabras como "fa", "beneficio" y "hao" como nombres de marca, y adoptaron convenciones de nomenclatura convencionales como auspicioso, suave y desarrollado. resultó contraproducente e hizo que la gente se sintiera vulgar. Por lo tanto, la persona que nombra la empresa debe pensar detenidamente y no ser la misma que las ideas de otras personas.
(15) Nombrar con números
Nombrar una marca con números toma prestado el efecto de asociación de las personas con los números y promueve las características de la marca.
Por ejemplo, el significado de marca de "Sanjiu Pharmaceutical" es: "999" salud duradera, carrera duradera y amistad eterna. "7-11" es el minorista y franquiciador de tiendas de conveniencia más grande del mundo, con 21.000 tiendas de conveniencia en América del Norte y el Lejano Oriente. La compañía nombró a la empresa en honor a "7-11", lo que significa que se lanzó en 1946. Lleva el nombre del servicio. características de su tienda que abre de 7 a.m. a 11 p.m.
que es muy popular entre los consumidores, "7-11" se ha convertido ahora en una marca mundialmente famosa. También hay "001 Antenna", "555 Cigarrillos", "505 Shengong Yuanqi Bag", "Samsung Electronics", "Sany Heavy Industry", etc. El uso de la nomenclatura digital puede mejorar el reconocimiento diferenciado de las marcas por parte de los consumidores.
(16) Tomar prestadas letras inglesas para nombrar la marca
Usar letras chinas e inglesas o una combinación de ambas para nombrar la marca puede hacer que los consumidores se sientan más "extranjeros" con respecto al producto. promoviendo así las ventas del Producto.
La marca Youngor (ropa) se basa en la transliteración inglesa de "Yoimger" como marca comercial china. La palabra inglesa Younger significa gente joven, lo que no sólo corresponde al grupo objetivo principal, sino que también hace que la marca se sienta más joven.
(17) Hay que "arreglar" el nombre de la marca.
Algunas personas han creado siete u ocho empresas y han creado casi 10 marcas en más de diez años. En una lista de clasificación, el primer lugar estará garantizado. Tiene que ser él. Según la teoría común, este hombre debería poder controlar el viento y la lluvia, ser como un pez en el agua y ganar fama y fortuna. Sin embargo, este no es el caso, no solo sus familiares y amigos se sienten ofendidos, sino incluso. sus clientes lo consideran una serpiente y una bestia venenosas y lo evitan.
Debería haber decenas de razones. En lo que a la marca se refiere, nunca tendrá éxito. Como dice el refrán, una piedra rodante no recoge musgo. Si no puedes ser leal a tu marca inherente e implementarla de manera consistente, no es realista que se convierta en una "marca famosa" o una "marca vieja".
La "marca" no es una imagen falsa, sino que requiere esfuerzos sostenidos y lucha para generar conciencia de marca
para los productos de la empresa.
Los persistentes esfuerzos por diversificar los productos, cuya calidad es confiable, sumado a un minucioso servicio postventa, y a una inversión publicitaria a largo plazo, han hecho que el público consumidor reconozca y confíe en los productos de marca de los famosos. empresas de marca que compran por su nombre, la marca llamada "signo dorado" puede destacar y dominar.