¿Cuál es el proceso de planificación de marca?

1. Realizar investigaciones y diagnósticos de marca completos y científicos, estudiar en profundidad el entorno del mercado, dirigirse a grupos de consumidores y competidores y proporcionar orientación informativa detallada y precisa para la toma de decisiones estratégicas de marca;

2, sobre la base de la investigación y el diagnóstico de la marca, refinar los valores fundamentales de la marca que sean altamente diferenciados, claros, fáciles de percibir, inclusivos y que puedan tocar e infectar el mundo interior de los consumidores;

3. Planificación basada en valores fundamentales Como sistema central de identificación de marca, la identificación básica y la identificación extendida son la concreción y vivacidad de los valores fundamentales, haciendo operable la conexión entre la identificación de marca y las actividades de comunicación de marketing corporativo;

4 Liderar por identificación de marca Las actividades de comunicación de marketing de la empresa permiten que cada actividad de comunicación de marketing transmita el valor central, el espíritu y la búsqueda de la marca, asegurando que cada inversión en marketing y publicidad de la empresa se sume a la marca y se acumule para mejorar el valor de la marca.

5. Formular objetivos de construcción de marca, es decir, un sistema de objetivos para mejorar el valor de la marca.

Se deben seguir los siguientes principios para perfeccionar el valor central de la marca:

1. El valor central de la marca debe tener una personalidad distintiva. En la sociedad actual con necesidades diversificadas, ninguna marca puede ser única para todos. Sólo los valores fundamentales de una marca altamente diferenciados y distintivos pueden atraer la atención de los consumidores a bajo costo.

2. El valor central de la marca debe ser capaz de llegar al corazón de los consumidores. Para refinar el valor central de una marca, debemos comprender los valores, la estética, las preferencias, los deseos, etc. de los consumidores, e impresionar sus corazones.

3. El valor central de la marca debe ser inclusivo y sentar las bases para una futura extensión de la marca. Si a medida que la empresa se desarrolla, es necesario ampliar la marca y se descubre que el valor central original de la marca no puede adaptarse a nuevos productos, y luego es difícil transformarlo, se producirá un enorme desperdicio.