Relatos históricos y publicidad
Huda Song Wu de China Unicom, Huanggai Da Zhou Yu, Xianheng Hotel de Shaoxing y Dukang Liquor utilizan materiales de obras literarias para difundir anuncios, lo que hace que los anuncios estén menos directamente relacionados con el dinero y las ganancias están vinculadas entre sí. La elegancia y la profundidad facilitan la comunicación ideológica con la audiencia, por lo que es más fácil ser aceptado por la audiencia.
La cultura aparece a menudo en la creatividad publicitaria en forma de símbolos, dando a la publicidad una evidente huella de subcultura, que expande de forma invisible la connotación cultural de la publicidad.
La Estatua de la Libertad representa a Estados Unidos, el Monte Fuji representa a Japón y el Arco de Triunfo representa a Francia. Las corridas de toros son un símbolo de España y el nudo chino representa la cultura china. Las rosas representan el amor, los anillos representan el matrimonio; la arquitectura gótica representa la cultura de una época y los edificios sobre pilotes son símbolos de la cultura nacional.
Los símbolos expresan ricas connotaciones de forma abstracta, y la publicidad también puede utilizar esta forma para describir la cultura.
Cuando la publicidad presta atención a su connotación cultural, su modo narrativo se vuelve muy "cultural". La publicidad ya no es una simple confesión, sino un medio de expresión literaria.
"Veinte este año, dieciocho el año que viene" es una exageración; pedir a las vacas que describan la alta calidad de la leche es una aplicación de tecnología antropomórfica que utiliza los efectos del producto antes y después de su uso para ilustrar el efecto; del producto es un método comparativo; y el uso de la trama En términos de disposición del texto, los anuncios chinos utilizan principalmente lenguaje poético, cinco o siete palabras u oraciones simétricas.
Según los misteriosos resultados de la investigación 7+2 de Miller, los anunciantes chinos pueden no ser creativos, pero su estilo narrativo está obviamente relacionado con la herencia histórica de la poesía china y ha sido influenciado por ella desde la infancia.
La narrativa cultural de la publicidad otorga significado estético a la publicidad con fines de lucro.
Hubo un tiempo en el que la publicidad se volvió menos molesta y más atractiva.
El anuncio impreso de equipaje de Louis Vuitton se compone de columnatas clásicas, bastones, equipaje y luces tenues, formando una imagen similar a una pintura al óleo, que revela una atmósfera aristocrática. El anuncio impreso del perfume Chanel solo coloca un frasco de perfume en el medio del anuncio, pero el fondo negro y el contorno del frasco dorado formado por la luz hacen que el anuncio parezca simple y elegante. Un anuncio impreso de los cosméticos Shiseido muestra la imagen con los dedos extendidos y ojos de mujer. El colorido esmalte de uñas en los dedos, los ojos encantadores, la bella imagen de una bebida alcohólica en Japón anuncia la espalda de un famoso luchador de sumo. La espalda y las caderas son prominentes y la cintura ligeramente contraída, como una botella de vino, lo que hace reír a la gente.
Sublimes, elegantes y divertidos, excelentes anuncios ilustran estos conceptos estéticos, permitiendo al público obtener tanto una sensación de belleza como información práctica sobre el producto.
La comunicación publicitaria en forma de narrativas culturales ha hecho que la creatividad publicitaria dé un gran paso adelante. Evidentemente, la incorporación de la cultura ha impulsado el desarrollo de la publicidad.
Pero este impulso no es unilateral. La publicidad también promueve la cultura social. Por un lado, la publicidad en sí misma es parte de la cultura social y su desarrollo significa el desarrollo de la cultura social. Por otro lado, y más importante aún, la publicidad cambia los conceptos, los estilos de vida y los estándares estéticos de las personas, enriqueciendo y promoviendo la cultura social.
Por ejemplo, la historia del anuncio de una anciana extranjera y una anciana china que compran una casa después de encontrarse en el cielo ayudará a cambiar el concepto exagerado de limpieza del pueblo chino durante miles de años, mejorando así la Las condiciones de vida de las familias chinas se han producido enormes cambios en un corto período de tiempo, que han cambiado fundamentalmente la cultura de consumo y también la cultura comunitaria y la cultura familiar bajo la tentación de "encontrar artículos de lujo es un * * *", la gente; los valores y la estética cambiarán; un anuncio "delicioso" no solo promociona un tipo de café, sino que también brinda a los consumidores una actitud y un gusto de vida, e incluso la moda, la innovación y la simplicidad del lenguaje publicitario afectarán el modo narrativo; del lenguaje popular.