Planificación del posicionamiento de marca
La promoción de marca se refiere al proceso en el que una empresa construye su propia imagen de marca y permite a los consumidores identificarse con la marca. En la etapa inicial, el objetivo principal es mejorar el conocimiento de la marca, pero antes de la promoción de la marca. Es necesario realizar una planificación de la marca. Específicamente, ¿cómo hacerlo? A continuación, Jin Suitui le presentará varios aspectos. 1. Posicionamiento del producto Primero, un producto debe tener un posicionamiento claro del producto o un posicionamiento del usuario objetivo; de lo contrario, será difícil hacerlo bien, ya que la dirección del desarrollo jugará un papel muy importante en la promoción posterior del producto. ¿este? Necesitamos entender por qué necesitamos el posicionamiento del producto, porque debemos informar a los usuarios qué es el producto, qué necesidades puede satisfacer el producto en los usuarios del mercado y qué experiencia o beneficios pueden aportar nuestros productos a los usuarios. Es necesario considerar todo esto. Por supuesto, además del posicionamiento del producto, también está el posicionamiento de los usuarios objetivo, lo que requiere un cierto período de investigación. ¿Para qué grupo de edad es adecuado el producto de su propia marca? ¿Dónde aparecen estas personas todos los días? ¿Cuáles son sus hábitos de vida?, así como el rango de precios de los productos que este grupo de personas generalmente acepta, etc., deben investigarse con claridad. 2. Analizar productos de la competencia Creo que mucha gente no sabe para qué sirve el análisis. Mientras hagamos lo nuestro, ¿por qué analizar las cosas de los demás? Después de todo, hay un dicho que dice bien: conócete a ti mismo y a tu enemigo y ganarás cada batalla, por eso necesitamos saber cuántos productos similares al nuestro hay en el mercado y ¿tienen estos productos ventajas y desventajas? A través de dicho análisis, podemos descubrir el valor y las deficiencias de los productos de otras personas. Al fabricar sus propios productos, debe aprovechar las ventajas de los productos de otras personas y compensar las deficiencias de los demás. Este es el comienzo de un buen producto. . En cuanto a cómo analizar los productos competitivos de la misma industria, esto es muy simple. Puede buscarlo directamente en un motor de búsqueda, o puede hacerlo en un determinado sitio web o en un determinado sitio web. Investigación de mercado fuera de línea. Después de todo, puedes hacerlo una vez. Un buen producto es solo el comienzo. Una vez que tienes un buen producto, el siguiente paso es hacer un plan de promoción. 3. Una vez completado el trabajo preliminar del plan de promoción, debe realizar marketing en función de la situación real. Sin embargo, debe elaborar un plan de promoción antes de ejecutar la promoción. La promoción ciega solo desperdiciará dinero y la promoción fuera de línea no. tener éxito. Dicho esto, puedes verlo en la calle. Los canales comunes para la promoción en línea incluyen motores de búsqueda, Weibo, WeChat, medios propios, videos cortos, etc. En cuanto a qué canales usar primero y qué canales usar después, debe determinarse en función de la situación real de la propia empresa. . 4. Establezca objetivos a la hora de promocionar productos de marca, es necesario tener un objetivo claro, porque las cosas que se encuentran en cada etapa son diferentes. Hacer las cosas bien en una etapa y lo que se debe hacer en la siguiente es como preparar un plato de cerdo estofado. , limpia la carne, luego escríbela en trozos, luego quema el aceite y espera el siguiente paso. Al hacerlo, haz un fuego pequeño o grande. Todo lo que haces es diferente en cada etapa, por lo que debes planificar bien tus objetivos. . Por ejemplo, en los primeros tres meses, haremos el diseño de la promoción del motor de búsqueda, y en los próximos tres meses, haremos la selección de artículos de medios propios. Cuando los artículos estén casi terminados, podremos hacer una promoción de videos cortos. etc. Por lo tanto, sólo podemos designar planes efectivos y formular Metas claras que son muy importantes. En opinión de Jin Suitui, la promoción de la marca es muy importante, ya sea desde la generación del posicionamiento del producto o desde la planificación posterior de la promoción y el posicionamiento. Sin embargo, si se quiere ganar el reconocimiento de los usuarios en el mercado, es necesario perseverar y nunca reducir costos. La calidad, después de todo, los usuarios ahora pagan por la calidad y la marca cuando compran productos o servicios de baja calidad que son sólo temporales.